論壇現(xiàn)場

1905電影網(wǎng)訊 近年來，網(wǎng)絡(luò)平臺的迅猛發(fā)展使其成為電影發(fā)行的新窗口。“走院線”還是“走網(wǎng)絡(luò)”，已經(jīng)不再與作品的制作規(guī)模劃等號，而是代表著電影市場發(fā)行理念的變化甚至顛覆。

這種改變，也催生出新的產(chǎn)業(yè)鏈條。就此，第六屆“絲綢之路國際電影節(jié)”于10月17日舉行“電影市場出路選擇”主題論壇，中國電影發(fā)行放映協(xié)會辦公室主任張小莉、愛奇藝影業(yè)總裁亞寧、凡影創(chuàng)始合伙人李湛、騰訊影業(yè)副總裁陳洪偉、影聯(lián)傳媒董事總經(jīng)理講武生作為行業(yè)嘉賓出席活動，并圍繞“走院線”還是“走網(wǎng)絡(luò)”展開討論。

合影

·現(xiàn)狀

院線票房低于2000萬難回本 網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分賬變現(xiàn)能力增強

今年春節(jié)檔，講武生和他的影聯(lián)傳媒參與發(fā)行了票房冠軍影片《流浪地球》。截至目前，該片在內(nèi)地影市累計票房突破46億，是當(dāng)之無愧的年度爆款。然而講武生卻直言，自己的職業(yè)生涯中參與發(fā)行的院線電影實現(xiàn)盈利的僅占20%，一半項目甚至都會面臨虧損。

根據(jù)講武生給出的發(fā)行成本數(shù)據(jù)，一部電影僅基礎(chǔ)的物料拷貝“裸發(fā)”就要耗資150萬，如果是國外引進作品還要額外繳納250萬的保證金。“目前（想要）在市場中展開基本面宣發(fā)，沒有800萬投入是完全聽不到聲音的。這也就意味著需要（至少）2300萬票房才能把宣發(fā)成本打平。”

北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事講武生

2300萬被放在內(nèi)地影市600億的票房體量里，看上去似乎并不難實現(xiàn)，然而事實真有如此樂觀嗎？中國電影發(fā)行放映協(xié)會辦公室張小莉表示，除了整體數(shù)據(jù)，我們也不可忽視單片的具體情況。以上年為例，登陸院線的394部國產(chǎn)影片中，前3強影片的票房占比達到總量的近2成，與此同時，也有上百部影片票房甚至未能突破千萬，遠遠低于上文中提到的2300萬“標(biāo)準(zhǔn)”。

院線市場出現(xiàn)馬太效應(yīng)的同時，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分賬的變現(xiàn)能力卻在不斷增強。愛奇藝影業(yè)總裁亞寧分享了這樣一組數(shù)據(jù)：2019年前三季度，內(nèi)地影院觀影人次同比增長21%，而愛奇藝的付費觀影會員數(shù)增長則在111%，雖然兩者基數(shù)存在差異，但也說明了網(wǎng)絡(luò)平臺用戶的發(fā)展空間巨大；

至于發(fā)行分賬層面，在諸多院線電影苦苦掙扎在千萬元票房關(guān)口的同時，網(wǎng)絡(luò)平臺的最高單片分賬已經(jīng)達到了4000萬，同比換算成院線發(fā)行票房數(shù)即為1.2億以上。而目前，愛奇藝分賬票房排名前十位的影片，分賬金額均超過了1000萬。

·選擇

頭部收益+長尾效應(yīng) 院線、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行雙平臺擴大行業(yè)基本盤

當(dāng)然，亞寧同時強調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行變現(xiàn)能力增強，（只）說明它會逐漸成為一種模式，而不會（和院線）形成一種替代關(guān)系。”面對院線發(fā)行的“高門檻”，網(wǎng)絡(luò)平臺無疑可以為從業(yè)者提供新的選擇。

愛奇藝高級副總裁亞寧

論壇上，所有嘉賓都認可院線和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行之間是“相輔相成”的關(guān)系。騰訊影業(yè)副總裁陳洪偉認為，營銷的難點不由渠道決定，如今各行業(yè)對產(chǎn)品的需求都越來越強，電影發(fā)行方面，線上給到觀眾的選擇更多，線下的高門檻則給作品的質(zhì)量提出了要求。

騰訊影業(yè)副總裁陳洪偉

凡影創(chuàng)始合伙人李湛也表示，成熟的市場中，院線帶來的收益有時僅為30%-35%，它的成績更多時候是為作品在后續(xù)其他市場的鋪開起到帶動作用，也就是“頭部收益”，網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道則能引起“長尾效應(yīng)”。

凡影創(chuàng)始合伙人李湛

愛奇藝影業(yè)總裁亞寧給出的論據(jù)也印證了這一觀點：在愛奇藝平臺上，院線表現(xiàn)好的影片，付費點播表現(xiàn)也一定會好。對此，中國電影發(fā)行放映協(xié)會辦公室張小莉主任提出，相信龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺能夠給創(chuàng)作帶來更多出口，讓很多上不了院線的影片能夠獲得機會，“無論院線還是網(wǎng)絡(luò)，都是實現(xiàn)價值的平臺，能夠幫助行業(yè)把盤子做得更大。”

中國電影放映協(xié)會辦公室主任張小莉

什么樣的影片適合院線，什么樣的作品又應(yīng)該考慮網(wǎng)絡(luò)發(fā)行？現(xiàn)場嘉賓也分享了各自對于這一評判標(biāo)準(zhǔn)的想法。在講武生看來，具備“高視效、高娛樂性、高情緒”特征的作品適合“走院線”，以《流浪地球》和《我和我的祖國》為例，前者作為中國科幻里程碑式的作品，在中國科幻迷當(dāng)中有極高的期待，同時這種新興類型也容易引發(fā)市場的關(guān)注；而后者，在新中國成立70周年這一重要事件節(jié)點，也能激起群眾的愛國情懷，從而吸引更多人走進影院觀影。

網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)行對于新導(dǎo)演們來說則代表著更多機遇。亞寧根據(jù)愛奇藝多年扶持新導(dǎo)演的經(jīng)驗分析，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道為制作宣發(fā)降低的成本，使得資本更加敢于為年輕人投資，這也意味著起步的機會。同時他也相信，未來行業(yè)將逐漸不再劃分院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影：“大家都是電影，只是渠道發(fā)行的選擇不同而已。”