《隱秘的角落》剛剛落幕，又一部懸疑劇《河神2》來了。

　　今年是懸疑題材爆發(fā)年，從年初的《唐人街探案》到近期《隱秘的角落》，佳作頻出之后，未來市場必將產(chǎn)生更多入局者，不過《河神2》是其中較為特殊的一個。

　　2017年《河神》橫空出世，燒腦、懸疑、視效齊飛，開啟了懸疑劇的“黑馬”之勢。

　　“九牛二虎一雞現(xiàn)，河神降魔鎮(zhèn)海妖”。7月6日，愛奇藝自制劇《河神2》上線，承接第一部《河神》的故事，講述了在惡水之源爆炸后郭得友被認作河妖，津門事變，懸案再起，郭得友等人一起探尋“九牛二虎一雞”連環(huán)大案背后真相的故事。

　　開播至今，《河神2》作為“爆款二代”，可以說高品質(zhì)口碑完美傳承。以“說書”為開頭來敘述前情提要的片頭，讓觀眾一下子入戲。在網(wǎng)友的助推下，“先聲奪人”的#河神2#微博話題閱讀量超8億，#魚四沒死#等多個子話題閱讀量破億。

　　該劇在愛奇藝站內(nèi)熱度突破7000，開播次日登上飆升榜TOP1；貓眼專業(yè)版上該劇最高熱度值達到9771，知乎上也有82%的知友推薦。高調(diào)歸來的《河神2》正在成為網(wǎng)劇市場下半年的開局黑馬。

　　視效升級+“小劇場”，

　　《河神2》還原年代味兒？

　　電影質(zhì)感，是2017年《河神》殺出重圍的關(guān)鍵詞，《河神2》在影像風(fēng)格上的沿襲與升級、以及被調(diào)侃“看見經(jīng)費在燃燒”的場景搭建和服化道，也成為市場關(guān)注的重點。

　　《河神2》的整體影像風(fēng)格延續(xù)了第一季的“冷感”，宏觀場景搭建、遠景拍攝帶給觀眾更為震撼的視覺效果。開篇的九牛祭水片段，在鏡頭切換間，巧借船只、鎖鏈、巨浪、黑鳥、血色等意象烘托出了緊張壓抑的氛圍。為了展現(xiàn)原著中獨有的天津特色，劇中穿插著天津方言和片尾自帶小劇場，力求真實還原時代場景。

　　宏觀場景的拍攝之外，劇集還很擅長將人物放置在較為工整的空間場景里，以環(huán)境氛圍凸顯人物性格、推進劇情發(fā)展。丁卯為老河神點煙時的長鏡頭、丁卯在茶樓開門時的循環(huán)鏡頭、以及小河神“點煙辯冤”和神秘醫(yī)生銀鈴封時虛實相生的鏡頭，都是觀眾追劇的“加分項”。

　　而在開篇的敘事上，《河神2》也同樣非常吸引眼球。兩具尸體、神秘鬼戲舞、神婆祭天等畫面，透露出緊張而又危險的氣息。而從畫面呈現(xiàn)的視覺效果看，東方水墨畫的風(fēng)格極具“收斂性”，讓故事的講述多了幾分想象空間。

　　從《河神》到《河神2》，網(wǎng)劇市場迎來了懸疑劇的“高光時刻”，不斷有佳作涌出。但值得肯定的是，《河神2》在保持了前作制作精良的優(yōu)點同時，又不失對細節(jié)的精致化處理和提升，“年代感”十足。導(dǎo)演田里在媒體采訪時表示，“《河神2》不僅僅是升級，而是要換代?！?/p>

　　目前來看，至少“升級”是立住了。

　　打造“東方異世界”懸疑劇，

　　IP系列化開發(fā)推高口碑

　　如果說前作《河神》有民間志怪小說的“獵奇”元素，那么《河神2》的故事更接近“懸疑劇”的敘事風(fēng)格。開篇大氣又緊張，已經(jīng)播出的十集目前呈現(xiàn)出的探案邏輯也非常完整。

　　《河神2》開篇的“說書為引”，將前作的故事背景和“遺留問題”娓娓道來，小河神被刑囚、小神婆成疫苗母體、丁卯成秘書長但和肖蘭蘭反目，承接《河神》同時，也拉開了新故事的大幕。不斷拋出的假死洗白、崔瘋子分尸案更是高潮迭起。

　　循序推進和不斷反轉(zhuǎn)之間，獨屬于“河神文化”的九牛二虎一雞、點煙辯冤、特色民俗文化、津門天團、甚至是熟悉的魚四都逐漸出現(xiàn)，喚醒觀眾情懷，“熟悉的味道”成為彈幕主要詞匯，而隨著案件偵破，《河神2》也在引領(lǐng)觀眾走進更為宏大的異世界。

　　這種承接還體現(xiàn)在對輕喜劇元素的運用上?！逗由?》中無論是老神婆來自“丈母娘的審視”，還是小河神丁卯之間的兄弟情等等，都在有效中和驚悚恐怖感，讓人物更接地氣的同時，體現(xiàn)出恰到好處的節(jié)奏感。

　　值得一提的是，這一季敘事節(jié)奏再度強化。比如在第一個案件用了四集交代，但節(jié)奏絲毫不拖沓，僅前四集就完成了小河神假死洗白、查清了崔瘋子之死，揭秘了肖蘭蘭之父假死脫身，還留下了層層謎團。

　　在一場場“假死”迷局和身份變革背后，《河神2》的故事開始跳出前作魔古道的限定，而是將視角對準了天津衛(wèi)盤根錯節(jié)的政商關(guān)系，而看似割裂的案件間微妙的聯(lián)動也讓觀眾在追劇中欲罷不能，成為該劇的獨特內(nèi)容牽引力。

　　《河神2》里大量東方元素的巧妙運用，成功構(gòu)建出了一個極具特色的奇異世界的背景，讓破案成功融入東方神秘元素，打造具有顯著本土特色的IP探案劇集，而這也是“河神”系列劇集的成功核心。

　　“東方異世界”的懸疑故事定位，也非常適合“河神”系列化IP的運營。正如美劇“權(quán)力的游戲”構(gòu)造出的西方恢弘幻想風(fēng)格，“河神”也在探索中逐步找到了自己的中國特色。

　　彈幕紅包、沉浸式觀劇……

　　解碼愛奇藝的內(nèi)容運營玩法

　　當技術(shù)和產(chǎn)品不斷推進著內(nèi)容與受眾間互動形式的革新，各平臺自然不余遺力地進行著加碼，愛奇藝亦不例外。而撇開極致“東方”的視覺效果和高潮迭起的劇情，《河神2》的另一大亮點還在于愛奇藝獨特的互動觀劇體驗。

　　“彈幕紅包、打call式追劇、搜集案件線索得勛章”，是愛奇藝自制劇《河神2》的互動式新玩法，以一種直觀、可觸的形式，讓觀眾可以一邊看劇情一邊“發(fā)彈幕、領(lǐng)紅包，pick喜歡的角色出道”，更可以真切參與到破案過程中。

　　開播當天，“九牛二虎一雞”防水逆的《河神2》專屬紅包雨，吸引了大量觀眾參與彈幕，也掀起了開播日的觀劇小高潮；同時愛奇藝還推出了紅包嘉年華活動，觀眾可以領(lǐng)取福利紅包暢快追劇。雙重紅包加持，讓觀眾在歡樂的氛圍里開始追劇。

　　值得一提的是“打call式追劇”這一玩法。在愛奇藝站內(nèi)上線的助力活動中，觀眾可以選取極具“河神符號”的小河神煙袋、小神婆頭飾等多種方式為自己喜愛的角色助力，幫助角色登頂人中龍鳳榜和粉絲分貝值排行榜。

　　這種玩法也成功為觀眾在追劇之外找到了情緒宣泄口，以更具年輕化和互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的方式表達對劇中人物的喜愛，完成與角色的互動。截至目前，人中龍鳳排行榜上，丁卯登頂?shù)谝幻?，小河神和小神婆緊隨其后。

　　一個更為新穎的互動玩法，是《河神2》推出的“津門神探大作戰(zhàn)”。一方面，觀眾可以在觀看正片的過程中，點擊浮窗收集線索，和人物一起探案；另一方面，在站內(nèi)互動頁面的案情列表中，觀眾也可以點擊對應(yīng)案件的視頻標志前往“懸案現(xiàn)場”——與案件相對應(yīng)的正劇內(nèi)容，有針對性的完成線索收集，便可以得到對應(yīng)的勛章。

　　同時，神探大作戰(zhàn)的玩法還進一步挖掘了追劇過程中的“社交”屬性。觀眾可以通過分享鏈接邀請朋友一起參與到破案中，或是進入“眾說紛紜”版塊中進行案情討論，與熒屏對面的懸疑題材愛好者一起偵破謎題。

　　而在沉浸式的互動玩法加持下，自帶“懸疑”和“強情節(jié)”特質(zhì)的《河神2》吸引了大批觀眾參與互動。互動玩法也降低了非類型劇原定受眾的觀劇門檻，擴展了劇集的受眾群體，讓觀眾感受到更加有趣和更具掌控感的懸疑劇追劇體驗。身處快餐時代，收集線索的玩法也將觀眾緊緊吸引在里面，既避免了他們在過度復(fù)雜的案情里掉線，也增強了他們與內(nèi)容的粘性。

　　目前，“眾說紛紜”頁面大量網(wǎng)友就當下已經(jīng)解鎖的分尸案、自燃案和不死案等發(fā)表了充滿干貨并且真情實感的案情討論，甚至有不少網(wǎng)友敏銳的感知到案件背后的關(guān)聯(lián)性，“深度追劇”正在進行時。

　　這種將內(nèi)容與互動相結(jié)合的運營方式，是愛奇藝帶給市場的一次新鮮體驗。通過對懸疑題材的再開發(fā)，將劇中的探案元素放大，提升了觀眾在追劇過程中的參與感，帶來追劇體驗和互動體驗上的雙重升級。

　　劇外的多品牌聯(lián)動也在不斷解鎖《河神2》的玩劇新姿勢。與劇中“九牛二虎一雞鎮(zhèn)河妖”的劇情設(shè)置相對應(yīng)，劇外也集齊了九個“牛系”品牌、虎撲和虎邦辣醬兩個“虎系”品牌、廖記棒棒雞“雞系”品牌為劇情開播助陣。同時，和QQ音樂的“劇音聯(lián)動”——“上QQ音樂劃破彩蛋，解鎖劉宇寧獨家花絮”又提升了一波《河神2》主題曲的新熱度。

　　從追劇互動到站外品牌的聯(lián)合推廣，針對劇情的運營和營銷未來還有更多玩法，但毫無疑問的是深耕“類型題材”和觀眾之間的溝通方式，將成為視頻平臺提升觀眾觀劇體驗的重要方向，《河神2》的嘗試將打開這樣一個新窗口。

　　作為系列化劇集的“黑馬之作”，“千呼萬喚始出來”的《河神2》品相值得肯定。但能否從“黑馬”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱付χ鳌?，則考驗著《河神2》主創(chuàng)團隊和背后愛奇藝平臺的內(nèi)容運營實力。無論如何，下半年的網(wǎng)劇市場，《河神2》已然打響了漂亮的一槍。