內(nèi)容服務(wù)和技術(shù)革新，是視頻抓住年輕用戶的兩個(gè)關(guān)鍵。前者顯性，后者相對隱性，但極為重要。

前段時(shí)間《青春有你2》播出，成功帶火愛奇藝站內(nèi)娛樂交互功能“奇觀”。一鍵識人、解鎖知識點(diǎn)，普通觀眾可以和年輕人一樣熟知各路練習(xí)生；粉絲也不必四處安利自家偶像，在短時(shí)間就能找到“同道中人”。奇觀已經(jīng)逐步應(yīng)用至愛奇藝全站內(nèi)容，提升用戶觀看體驗(yàn)并助推內(nèi)容熱度上漲。最近播出的《中國新說唱2020》就推出“奇觀榜”，使參賽選手聲量擴(kuò)大。

技術(shù)的賦能、平臺的產(chǎn)品迭代，與年輕受眾的代際特性相互作用，正塑造全新的追劇、追綜模式，甚至促成新青年文化的形成。

年輕人追劇方式

年輕群體在消費(fèi)影視、音樂、短視頻等娛樂內(nèi)容時(shí)，基本展現(xiàn)出相似的用戶特征：注重興趣圈層，參與感和主動(dòng)性強(qiáng)烈。在娛樂產(chǎn)品極其豐富的當(dāng)下，年輕觀眾不甘于當(dāng)個(gè)看客，希望獲得更多觀影主動(dòng)權(quán)。

彈幕功能的出現(xiàn)，成功打破視頻單向輸出的傳統(tǒng)形態(tài)，為用戶和內(nèi)容即時(shí)互動(dòng)提供了可能。彈幕起源于日本niconico動(dòng)畫網(wǎng)站，2008年被引用至國內(nèi)網(wǎng)站，專業(yè)彈幕網(wǎng)站A站、B站也應(yīng)運(yùn)而生。不久后，土豆網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站也相繼推出彈幕功能，迎合觀眾的泛社交需求。

彈幕的發(fā)展過程與青年文化相輔相成。而隨著功能全面普及，發(fā)彈幕已成為大眾追視頻的常態(tài)。追求個(gè)性的年輕人不再滿足單純彈幕發(fā)言，轉(zhuǎn)而尋求更新鮮的互動(dòng)形式。

二創(chuàng)文化順勢崛起。點(diǎn)開B站、隨刻，甚至能找到比正片更精彩的視頻cut。這也許為視頻網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化指明了新方向：“只看TA”之后，是否會有“只剪TA”呢？

除此之外，年輕人追視頻還變得前所未有的“求知”，涉及知識科普、觀點(diǎn)分享的作品，評論前排往往有課代表畫重點(diǎn)。

其實(shí)，不論是發(fā)彈幕，搞二創(chuàng)，還是分享知識，年輕人看視頻，展開高頻互動(dòng)，本質(zhì)就是為了獲得更多社交體驗(yàn)，在虛擬部落的觀影氛圍里創(chuàng)造集體認(rèn)同感和共同回憶。所以，在迎合娛樂審美的前提下，越能為他們提供情緒宣泄、精神表達(dá)的平臺，越能得其青睞。

技術(shù)抓住Z世代

當(dāng)今的年輕一代，尤其是Z世代，習(xí)慣興趣抱團(tuán)。興趣愛好的多樣化，用戶圈層化，隨之帶來了內(nèi)容需求的多元化。長短視頻平臺也明顯加快了探索分眾內(nèi)容的步伐。這一傾向，在類型化的網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影，以垂直綜藝方面表現(xiàn)尤為明顯。例如，《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》《潮流合伙人》系列綜藝走紅，正是在嘻哈、樂隊(duì)、時(shí)尚等青年文化切入，依靠口碑發(fā)酵，走向主流的。

但是劇集、綜藝屬于階段性消費(fèi)，無法徹底實(shí)現(xiàn)平臺差異化。依靠技術(shù)構(gòu)建年輕生態(tài)，反而更有機(jī)會深耕用戶。尤其是AI、5G等前沿科技，驅(qū)動(dòng)著娛樂工業(yè)為用戶帶來突破性觀感。

4K畫質(zhì)、倍速等是各家標(biāo)配，旨在為觀眾帶來精細(xì)化觀感?；?dòng)視頻的出現(xiàn)，更直接賦予用戶創(chuàng)作權(quán)利，把“看視頻”升級成“玩視頻”，滿足了年輕一代對“定制化”內(nèi)容的需求。

2019年5月，愛奇藝發(fā)布互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)及制作工具互動(dòng)視頻平臺，后續(xù)推出國內(nèi)首部帶入式互動(dòng)劇《他的微笑》。同年7月，騰訊視頻、B站、優(yōu)酷也相繼發(fā)布互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)。

除此之外，放眼全球，包括 Netflix、YouTube、迪士尼在內(nèi)的流媒體平臺均在識別技術(shù)上狠下功夫，國內(nèi)流媒體平臺中，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊同樣在利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升識別技術(shù)。例如，愛奇藝奇觀功能，就整合多項(xiàng)技術(shù)，支持即時(shí)識別和搜索視頻畫面信息，為用戶打造沉浸式觀影體驗(yàn)。《愛情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《河神2》等劇集，綜藝《青春有你2》都曾應(yīng)用奇觀功能，受到年輕用戶熱捧。其中，《愛情公寓5》上線首日，奇觀被使用兩百萬次。截至目前，奇觀已支持識別近10萬明星。

此外，類似視頻里的科普超鏈接，也是各家都關(guān)注的焦點(diǎn)。優(yōu)酷《長安十二時(shí)辰》播出時(shí)，也推出“學(xué)問”“星球”板塊——以古今時(shí)間對照表、長安潮流服飾解析、名詞解釋展開科普，降低內(nèi)容準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)年輕用戶探索傳統(tǒng)文化。

新體驗(yàn)和新社交貨幣

互動(dòng)的鏈條變短、機(jī)會變多，核心受眾也由此沉淀。創(chuàng)新技術(shù)加持下，視頻網(wǎng)站還整合追劇、追星、科普等功能，為用戶提供一站式觀影體驗(yàn)。例如，愛奇藝泡泡、騰訊Doki等就是專屬粉絲用戶的新社交場域。

不久前，騰訊視頻曾上線跨屏互動(dòng)綜藝《在嗎卡嗎說話呀》，嘗試帶給粉絲和愛豆“云同框”的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)追星終極夢想；優(yōu)酷為熱門綜藝推出專欄，引導(dǎo)粉絲關(guān)注明星、選手，展開精細(xì)運(yùn)營；愛奇藝通過整合奇觀技術(shù)產(chǎn)品、愛奇藝泡泡圈等，全方位、多場景促進(jìn)用戶互動(dòng)。

以往，網(wǎng)友在看影視劇時(shí)，想要了解新人、配角，需要被迫中斷觀影過程，經(jīng)歷查看演員表、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站檢索、搜索社交賬號等操作。但在奇觀，用戶利用識人技術(shù)，即可獲取演員信息，全方位了解對方信息，再參與泡泡圈子完成應(yīng)援互動(dòng)。這一功能的應(yīng)用提升了用戶和內(nèi)容間的互動(dòng)行為。

這并非孤例?；⒀浪怪Z克世錦賽直播中，也圍繞內(nèi)容本身設(shè)置實(shí)時(shí)答題的彈幕互動(dòng)，為觀眾進(jìn)行專業(yè)知識科普，從而增強(qiáng)觀播過程的互動(dòng)性、提高用戶的參與積極性。

直播、短視頻、長視頻都在試圖帶給年輕人交互性娛樂，無形中促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)間的融合和借鑒。騰訊視頻發(fā)力直播帶貨，自制電商綜藝《鵝外驚喜》；芒果TV布局電商賽道，開售《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》等綜藝周邊；愛奇藝拓展娛樂生態(tài)新入口，通過一鍵識別鏈接起搜索、互動(dòng)甚至購買消費(fèi)，縮短年輕用戶從“感興趣”到“滿足”的心理路徑。

今天的視頻網(wǎng)站比拼的不只是內(nèi)容本身，而是技術(shù)與人文交匯的整個(gè)用戶生態(tài)?？萍假x能娛樂內(nèi)容的背后，包含著豐富的年輕訴求，甚至醞釀出更新潮的青年文化。

圖片來源：娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）、豆瓣

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