??文/肉英
??短劇很快就迎來了爆發(fā)期，各大視頻平臺接連推出短劇作品，影視公司們躍躍欲試，也公布了自己關于短劇的儲備片單，衛(wèi)視同樣也放出了開設短劇場的消息，一時間，“短劇”成為了行業(yè)最熱門的內容品類。
??為什么短劇會在此時迎來爆發(fā)期？流量演員+老戲骨的組合是短劇標配嗎？短劇可以通過哪些渠道實現盈利呢？都成為了行業(yè)急需探討的議題。
??影視作品沒有公式化的成功標準，但卻有經驗可談。
??在9月28日新浪娛樂舉辦的新浪潮論壇上，愛奇藝副總裁，自制劇開發(fā)中心總經理戴瑩、五元文化聯合創(chuàng)始人，《十日游戲》《在劫難逃》等作品聯合出品人馬李靈珊、好記影業(yè)聯合創(chuàng)始人、《沉默的真相》制片人魯丹，以及在《在劫難逃》中表現出色的演員齊溪，和主持人——新浪娛樂劇綜內容總監(jiān)、微博明星視頻總監(jiān)張本一起分享了他們眼中短劇的現狀和發(fā)展方向。
??在行業(yè)深耕多年，他們的經驗之談或許可以解開行業(yè)從業(yè)者們對于短劇的誤解和困惑。
??1.為何會在短劇做大量投入？
??戴瑩：有兩個比較重要的時間節(jié)點，一個是我們在2017年的時候做了一部12集的短劇《無證之罪》，業(yè)內給予的口碑很高。但是只有12集，所以效應非常短，基本上就是兩個星期之內劇集播放完了，整個效應就結束了。所以我們想把好的類型作品做到極致，在有效范圍內得到效果最大化，這個類型可能就能真正打出來了。
??還有一個比較重要的時間節(jié)點，是在2018年我們想推短劇集的時候，馬李靈珊就拿過來很多劇，我們挑選了劇本成熟，視角創(chuàng)新的一些內容，我們就開始了劇場的第一步。
??那時候其實沒有人知道我們要做一個劇場，也沒有人知道我們到底做出來會是真正樣的。
??《無證之罪》是紫金陳老師的作品，我做這個項目之前也有企圖心，《無證之罪》這個項目送到我這兒之前，我其實就買了《長夜難明》《壞小孩》的版權，我想可以試一下，如果《無證之罪》成功了，就可以把系列作品做出來了。
??所以在《無證之罪》播放完之后，基本上是原班團隊人馬挑選了《壞小孩》這個小說進行改編。2017年年底的時候《壞小孩》就已經走到了制作的部分。
??包括《長夜難明》原著小說沒有很明確的倒計時，我們希望把整個節(jié)奏提起來，加了很多新的創(chuàng)意。年輕團隊更有沖勁，所以也促成了好記影業(yè)和這部劇的合作。
??2.為什么短劇體量定在12集？
??戴瑩：迷霧劇場推出來以后，其實有特別多業(yè)內的創(chuàng)作者們是非常興奮的。因為，以前所有內容創(chuàng)作者只有兩個方向可以去選擇，一個是電影，要不然就是長劇，其實沒有中間的產品。所以有很多故事體量是沒有辦法釋放出來的。
??但迷霧劇場出來之后，我接到了很多業(yè)內一線演員、一線制作團隊說，我們終于多了一個創(chuàng)作語境，看到了一種把合適的故事體量放到合適的故事集數中的可能性。
??我們不是沒探討和糾結過，《無證之罪》和《沉默的真相》的時候我們都糾結過，要不要做24集，后來最終還是跟所有的主創(chuàng)團隊探討，我們就做12集。
??第一季迷霧劇場確實都是12集的，因為如果標準不統(tǒng)一，我們也擔心用戶對于劇場的質疑，但是現在劇場已經比較成熟了，所以集數可能會有變化，可能會有8集、10集，這還是跟故事體量有關系。12集比較方便排播，也是能統(tǒng)一用戶對短劇市場的認知，而且對于美劇來說12集也是比較標準的集數。
??3.流量+實力戲骨是短劇演員選擇標配嗎？
??馬李靈珊：《在劫難逃》第一版劇本出來的時候，就有人說，鹿晗演趙彬彬合適，但是我第一反應是不可能，別問了。那個時候嗑演員很難，大家都不是很看好12集的劇，價格給得也不高。
??那年冬天我到深圳出差，正好小鹿在那邊跨年晚會表演，我遇到了他們團隊的人，他們問我，最近有什么劇在籌備嗎？我說其實真的有一個，但是可能你們不會演。他們說為什么不會演，我說因為是反派，12集，也沒多少錢，他們說沒我們是很愿意挑戰(zhàn)的，你們發(fā)給我們看一看吧，我們就發(fā)過去了，很快他們就說很希望能合作。
??很多人對小鹿有成見，首先第一步我們還是要消除大家對他的成見。我們也跟愛奇藝商量怎么搭配演員，包括后來找吳越、齊溪，我們整個演員搭配就是要找這樣有質感的、有說服力的演員來和小鹿一起合作，這個過程中會讓很多帶有色眼鏡的人想說，先給個機會試試。
??我覺得演員只要是真的愿意用他們所有的精力、動力，來演好一個角色，其實往往是能給人驚喜的。小鹿是會演戲的，當他演出他真正水平的時候，大家會感覺到驚喜。
??反而有時候我覺得挺對不起齊溪的，因為后面的改動，有些在片場演得特別好的東西，但是沒有呈現出來，所以我們也想第二季要好好彌補一下。
??魯丹：我們在開始第一次找白宇的時候，其實他是拒絕的，因為這個角色，年齡跨度也非常大，最后身份的轉變也非常大。第二次再找他的時候，我們已經定了廖凡老師，白宇就非常想來，他當時很想跟凡哥一起演戲。結果我們這個戲三條線的演員沒有碰到一起演戲的機會，雖然白宇和凡哥一直在重慶，但是沒有對手戲。
??白宇在這部戲中，有特別大的華麗轉身，我們前面也有擔心會不會有點象小孩穿大人衣服，裝成熟的感覺。拍攝70天，他推掉了所有活動，全部在劇組，最后的效果也非常好。
??齊溪：和各種各樣的演員合作，這是演員本身工作的一個工作性質，從創(chuàng)作層面，制作層面，大家都有一個搭配的考量，這個是完全可以理解的。我會覺得鹿晗有他非常獨特的吸引力，為什么要因為一些聲音而抗拒和一個人的合作。
??他也是一個人，只不過他名聲更大，粉絲更多。他特別真實，我最開始也會和不了解他的人一樣，會覺得他會不會這樣，會不會那樣，但實際上都沒有。拋開一切別的雜念的話，他就是一個想要在演員和表演路徑上走得更踏實，不斷證實自己的演員。
??演好戲，演好角色比什么都重要。很多東西流失得很快的，只有你真真正正創(chuàng)作一個角色，這個東西就擱在這兒了，是什么都推倒不了的。這是演員真真正正的看家本領。
??4.倍速看劇是在對創(chuàng)作者施壓嗎？
??馬李靈珊：我自己都天天2倍速、3倍速看，我就覺得為什么沒有5倍速看。很多電視劇的高能片段，我都是在微博上看的，聊天的時候也并沒有任何人覺得我沒看過這部電視劇，我自己都是這樣看，我覺得這個太正常了。你要想達到大家都不快進看一個電視劇，要求很高，它是天時地利人和的問題。
??這幾年真正能做到不讓觀眾倍速看的還真是美劇，而且是有獨立風格的美劇，每一幀畫面都特別精美，它的節(jié)奏讓我覺得是能特別沉浸的，而且錯過每一幀我覺得都是遺憾，能做到這樣的劇就不快進了。
??魯丹：因為現在的短視頻和游戲占了用戶很多時間，我覺得更加稀缺的資源是用戶的時間?！冻聊恼嫦唷返谌龡l線加進來增加懸疑感，其實都是為了能夠讓大家能靜心看每一集。我自己確實本身沒有2倍速觀影的習慣，《沉默的真相》的這個戲，我在知道劇情，且看完很多遍之后，再看最后的大結局還是會被白宇那一段感動到哽咽的。所以我覺得對我們的要求，可能就是要在節(jié)奏上還有故事上更加緊湊，沒有多余的臺詞，劇情更加的懸疑，讓觀眾2倍速就有點看不懂這個劇情了，所以要靜心下來看這個戲。
??齊溪：如果我覺得演員或者這場戲的節(jié)奏如果快一點更好的話，我就會用1.5倍速看，這樣，演員會把臺詞碼得更緊一些，剪輯點也更脆一線，會更好看。我用這種方式去關注表演，關注戲的節(jié)奏。
??我發(fā)現，有的場次或者有的劇，確實節(jié)奏再脆一點點，演員表演的語速碼起來一點，再緊張一點的話，確實會讓觀眾更容易被帶入一些。
??聊到表演，我覺得演員應該是外松內緊的，不管是演松馳的戲還是生活的戲，你的精氣神起來應該保持一個高度集中的狀態(tài)，精氣神如果是拎起來的，觀眾在看的時候，也會被你的觀眾和集中帶進去的。
??5.廣告植入太多，如何平衡收益和觀眾的觀感？
??魯丹：我們的片里植入有點多，好像是整個迷霧劇場里植入最多的，我原來做懸疑片，包括《全民目擊》，廣告商都不太植入懸疑片的，因為這個類型的特殊性。但是現在廣告商找到我們想要植入時，我其實挺開心的。
??我們現場做了很多工作，希望它盡可能看起來更自然一點，但是可能因為懸疑片的節(jié)奏特別快，觀眾真的被這個劇情一直帶著走，所以突然間被廣告打亂的時候，就展開了討論。
??戴瑩：廣告植入這個點能上熱搜，也是說明觀眾對于這部劇的喜愛，同時也是要跟大家解釋，確實迷霧劇場整個這些戲做下來，如果整體算的話，肯定是不掙錢的，到了《沉默的真相》這一部的時候，積淀了前面所有作品的好運、口碑和認可，其實是難得的這個廣告賣出去了，而且賣得還不錯。
??我們小時候看電視劇，停的點一定是最讓觀眾抓心撓肝的，如果是都市情感劇，可能用戶的抵觸心理不會有這么大，但今天因為播放的是懸疑劇，每一個節(jié)奏、情緒都卡廣告植入在這個點兒上，所以反噬出來的效果特別強。
??第一天上線的時候，我就把反饋發(fā)到了群里，一定要在時間線上調整，因為對我們來說，第一集至關重要，它是我留住用戶最關鍵的一步，如果這一集讓觀眾觀感不好，是很傷害作品的，隔了兩天，我們就趕緊做了廣告位置的優(yōu)化。
??6.短劇是否還可以拓展其他題材？
??馬李靈珊：其實《白色月光》就沒有什么特別強的懸疑性，從定位上來說它更接近于家庭倫理劇，我覺得短劇的內容方面是有創(chuàng)新可能的，不一定是要懸疑，只是迷霧劇場可能是集中在懸疑類型，我們把所有的劇放在一起。
??但其實還有很多類型可以做，美劇、日劇、韓劇，都有很多類型的內容，短劇的春天真的來了，甚至要炎夏了，要井噴式爆發(fā)了，所以肯定會出現大量的類型，美劇、韓劇、英劇，有搞事業(yè)的，談戀愛的，時尚的等等，未來肯定會有很多題材出現。
??戴瑩：我們也在規(guī)劃之中，可能明年大家陸陸續(xù)續(xù)會看到，我們也會在合適的時間點釋放出來，但是我還是本著先踏踏實實地做積累、創(chuàng)作，不用把宣傳打在前面。
??不急于先占住一個概念，希望能更扎實一些，類型化的作品，創(chuàng)新的各種內容我們都是歡迎的。
??7.短劇的盈利空間在哪里？
??戴瑩：首先還是要做好內容，一切的商業(yè)變現其實離不開內容本體，會員、招商，肯定現在還是收入的主力。如果做好了內容以后，內容本身還有很多延展的可能性。比如衍生品收入，跨界聯名等等。另一方面就是在翻拍或者再次版權輸出，都會幫我們分擔一部分成本。
??現在整個市場的大環(huán)境，包括三家平臺和影視公司都有這樣的困境，當你希望做出好作品的時候，成本就很難下來，因為硬性的周期和團隊配置都在那里，我們12集的作品，拍攝周期也都在70~80天之間，跟拍一部24集、30集的作品實際上是一致的，這種情況下成本很難降低。
??這次迷霧劇場的誕生也是希望能在營收層面上，對單部劇集的營收有所提高，單部劇集招商的話影響力其實是很小，因為只有12集，客戶也會覺得周期不夠長。但是成為劇場的樣態(tài)之后，相對會好一點。
??8.是否有短劇相關獎項被設立的愿景？
??戴瑩：當然特別希望，希望明年能不能把短劇集加上評獎之列，我覺得是大勢所趨的，這次迷霧劇場也讓很多人看到了好演員的魅力，在以前的創(chuàng)作樣態(tài)里，其實很多演員是沒有想到自己也會被用戶喜歡到被討論上熱搜的，所有的臺前幕后的人都渴望被認可。
??短劇的誕生在行業(yè)里引起了特別好的反響，無論是年輕團隊還是優(yōu)秀的演員，都會越來越多的被大家看到，市場是希望給這些年輕人機會的。
