1905電影網(wǎng)專稿 當(dāng)提起微短劇,您首先想到的是哪些標(biāo)簽,是情節(jié)低俗、婆媳矛盾、粗制濫造,還是哪些批量下架的爭(zhēng)議作品?
又或者聯(lián)想到的是個(gè)性表達(dá)、創(chuàng)意巧思,以及如《逃出大英博物館》等獨(dú)具匠心的作品呢?
近期,周星馳與短視頻平臺(tái)攜手打造的喜劇廠牌“9527”隆重開(kāi)張,由周星馳出品、易小星監(jiān)制的微短劇《金珠玉葉》也正式在各大短視頻平臺(tái)上線。
根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示,《金珠玉葉》上線兩周播放量破2億,9527劇場(chǎng)的粉絲量近500萬(wàn)。不僅如此,話題#周星馳《金珠玉葉》也沖上微博高位熱搜,再度引起一波對(duì)“微短劇”的討論熱度。
即使周星馳僅僅擔(dān)任出品人一職,但在喜劇屆如此響當(dāng)當(dāng)?shù)拿怀?,仍然像是扔出了一枚巨大的吸引力炸彈,周星馳出品的喜劇微短劇是怎樣的?帶著這樣的期待,金融詐騙題材微短劇《金豬玉葉》在制作質(zhì)量上可能還是會(huì)存在一定不及預(yù)期的落差感。
隨著這波新的熱度,微短劇究竟發(fā)展如何,也值得再次探討。
首先是一個(gè)極其驚人的數(shù)字——在宏觀層面上,2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模是373.9億,市場(chǎng)預(yù)測(cè)2024年這一數(shù)字就會(huì)超過(guò)500億。
與去年中國(guó)電影的總票房549.15億元對(duì)比,這個(gè)只有短短幾年發(fā)展歷史的微短劇行業(yè),現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)非常接近于中國(guó)電影的總票房。微短劇市場(chǎng)發(fā)展的迅猛之勢(shì)不可小覷。
另外從微觀層面上,微短劇行業(yè)也在近幾年中產(chǎn)出了幾部質(zhì)量和人氣上乘的作品。例如2023年一部現(xiàn)象級(jí)微短劇《逃出大英博物館》。這部作品共三集,共十幾分鐘的體量,如此小巧,但是構(gòu)想和制作都極具巧思。它用巧妙的設(shè)定,毫不造作地?fù)糁辛藭r(shí)代的關(guān)注點(diǎn),兼具短劇“上頭感”的同時(shí),喚起了觀眾對(duì)家國(guó)永安的情懷。
在快時(shí)代的背景之下,微短劇的爆火是有跡可循的,如果用四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括其成功之道,還是繞不開(kāi)——移動(dòng)、碎片化、靈活和陪伴四個(gè)“時(shí)代要素”。
第一個(gè)是移動(dòng),微短劇不需要有固定的收看載體,任何場(chǎng)景下觀眾都可以借助移動(dòng)終端收看微短劇。
第二個(gè)是碎片,微短劇的收看不具有特定的場(chǎng)景,它可以很好地填補(bǔ)觀眾的碎片化時(shí)間,可能就是在公共車站等車的這兩三分鐘的時(shí)間里,就能“上頭”。
第三個(gè)是靈活,在題材上微短劇不受任何限制,無(wú)論是輕喜劇還是厚重的歷史題材,只要找準(zhǔn)切口都可以制作;在單集時(shí)長(zhǎng)和整體體量上,或長(zhǎng)或短皆可調(diào)整,給創(chuàng)作者提供了極大的創(chuàng)作空間。
最后一個(gè)詞是陪伴,如同播客的“死灰復(fù)燃”,微短劇的爆火離不開(kāi)陪伴感,在走到哪拿到哪的手機(jī)里,微短劇好像是一方藏著幻想的無(wú)限世界,在這里,最上頭最爽的一切劇情都有可能發(fā)生,它所提供給受眾的情緒價(jià)值也是無(wú)限的。
另外微短劇在如今的移動(dòng)端傳播中,也憑借著大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送,源源不斷地輸送給對(duì)應(yīng)受眾的手機(jī),讓其一直保持著一定的關(guān)注度和熱度。
但伴隨著微短劇這一新興行業(yè)的崛起,爭(zhēng)論的聲浪也不曾停歇?!度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)布的文章中提到,微短劇不是法外之地,要把“毒流量”微短劇堅(jiān)決驅(qū)逐出內(nèi)容市場(chǎng)?!侗本┩韴?bào)》則稱微短劇的戲路何必讓“總裁們”獨(dú)占?直指微短劇題材單一、內(nèi)容空洞。甚至在一些表演類的綜藝當(dāng)中,也出現(xiàn)了對(duì)于演員是否應(yīng)該出演微短劇的討論。
所有的這些爭(zhēng)議恰恰反映出微短劇行業(yè)正在動(dòng)態(tài)調(diào)整之中,漸漸地找清楚自己的定位。
從微短劇創(chuàng)作層面來(lái)看,微短劇的創(chuàng)作專業(yè)度還存在著巨大的提升空間。2023微短劇行業(yè)報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提到,2022年10月至2023年8月期間上線的759部微短劇之中,僅有29部達(dá)到開(kāi)分標(biāo)準(zhǔn),僅僅只占到總數(shù)的3.8%。
在傳播層面上,網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流行過(guò)的一句話“短劇不賺錢,投流才賺錢”,也體現(xiàn)出微短劇行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)和流量投放這一天平的不平衡。
這些爭(zhēng)議,實(shí)際上是微短劇行業(yè)發(fā)展之初一些粗制濫造的作品所帶來(lái)的行業(yè)影響。隨著整個(gè)微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展規(guī)范,這些問(wèn)題也在不斷地被發(fā)現(xiàn),并在接下來(lái)被重點(diǎn)解決。
2024年6月1號(hào),廣電總局關(guān)于微短劇備案最新工作提示正式實(shí)施生效。這份文件俗稱為“新規(guī)”,它對(duì)微短劇行業(yè)從備案到審核的各項(xiàng)環(huán)節(jié)進(jìn)行了更加清晰的界定,對(duì)微短劇按照成本劃分,實(shí)行分類分層審核,并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)和指導(dǎo)。
在這份新規(guī)基礎(chǔ)之上,微短劇的發(fā)展之路也愈發(fā)清晰。想要提高短劇創(chuàng)作的專業(yè)度,創(chuàng)作者需要和電影、電視劇這些成熟行業(yè)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步深入交流,真正提升整個(gè)專業(yè)創(chuàng)作的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)。
為解決微短劇豎屏的重復(fù)構(gòu)圖問(wèn)題,微短劇的視聽(tīng)話語(yǔ)也必須創(chuàng)新。將以前大多數(shù)是近景或者特寫(xiě)的畫(huà)面更加豐富化,在保持自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,豐富構(gòu)圖變化和敘事信息量。
第三是微短劇“出海”,增強(qiáng)在國(guó)際上的傳播影響力。例如中文在線集團(tuán)旗下的一個(gè)短劇相關(guān)的應(yīng)用程序rollshot,在北美市場(chǎng)中已經(jīng)逐漸獲得越來(lái)越高的下載量和影響力,微短劇也正在走向世界。
所以在微短劇賽道上,各方都正在努力讓整個(gè)行業(yè)能夠朝著更加專業(yè)化,更加高質(zhì)量發(fā)展的方向前進(jìn)。也希望隨著行業(yè)的不斷規(guī)范和專業(yè),在獲得越來(lái)越多的關(guān)注度的同時(shí),也能夠?yàn)橛^眾貢獻(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)的微短劇作品,豐富觀眾的精神文化生活,真正地帶來(lái)更好的觀賞體驗(yàn)。
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