1905電影網專稿 你看過短劇嗎？

如果沒有看過，想必在過去很長一段時間里，你都被短劇的相關話題刷屏吧，那你是否對此有所好奇呢？

只是目前對于短劇，外界對此意見眾說紛紜。

演員馮遠征表示，短劇是“潮流快餐”，是會成為潮流的，但新生事物的生命力有待考證。

演員靳東同樣坦言，短劇現(xiàn)在已經對大家的生活發(fā)生改變，但最終還是要看內容，“如果內容是積極的，是健康的，不管多短多長，都是能讓人有共鳴。如果只是靠盲目的推送，這就是一個反方向。”

在某綜藝節(jié)目上，曾志偉提到一個觀點——以前拍電影的人瞧不起拍電視劇的，拍電視劇的瞧不起拍網大的，拍網大的又很瞧不起拍短視頻的。如此金字塔之下，短劇似乎成為了最不被看好的娛樂產物。

單看短劇成績，2023年創(chuàng)造300億營收。此前就有媒體報道，國內全平臺的付費短劇每日充值消費在6000萬元左右，節(jié)假日峰值甚至能超過1億元。在過去的春節(jié)檔假期里，短劇在短短八天狂攬八億流水。

甚至一度，短劇讓橫店變成“豎店”。此時不管看不看短劇的你，是否會好奇，到底都是誰在為短劇買單？

01.看短劇的人

演員寧靜是第一個公開討論自己付費追短劇的演員。

她對短劇的評價并不高，“劇情狗血，演技也爛”。即便如此，她還是為此多次付費，“看著覺得有點好追，就上頭了，能看一百多集。”

寧靜的反饋，很大程度代表了某類短劇觀眾。

觀眾莫雪亦是如此。她第一次看短劇，是在從家回北京的高鐵上，因為期間沒有太多事情，就打開了當時討論度頗高的短劇《我在八零年代當后媽》，“打開之后就停不下來了。”在莫雪看來，這部劇的故事情節(jié)沒有什么特別的地方，但是在結尾時，總會留下一個鉤子，吸引自己看下去。

或許是因為自己看過短劇，后續(xù)莫雪不止一次在各個平臺刷到其他短劇的精彩片段。雖然內容并不長，但片段結束的地方，永遠都會激起一波好奇心。

莫雪就會忍不住通過其他渠道，找到全片觀看，不知不覺中，她已經看完了十余部短劇作品，“真的非?！畾ⅰ瘯r間。”

看過這些短劇之后，莫雪看來，完全就是將爽文具象化、影視化。誠然，在很長一段時間里，短劇的套路追求“5秒內一個巴掌、10秒內一個反轉”。雖然這種套路有些刻板印象，但這些短劇在內容上，節(jié)奏非常緊湊，劇情不做鋪墊。

莫雪坦言，雖然周邊目前沒有人會像交流熱門電影那樣談論短劇，但真正談到一些重要內容的時候，大家還是了解的，“感覺身邊還是不少人在看短劇，只是不會放在臺面上。”

而這一點的表現(xiàn)，恰似迎合了2018年，《中國青年報》曾發(fā)起一項關于“爽文化”的調查，“通過代入主角光環(huán)所帶來的快感、對現(xiàn)實生活中的‘不可能’的期待”成為80后、90后喜歡“爽文化”的原因。

不僅如此，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布《2020快手短劇生態(tài)報告》顯示，短劇在一天中播放量最高的三個時段分別是6-8點、11-13點、19-21點，剛好與人們通勤、午休和下班的時間相對應。

02.短劇受眾

那么，短劇的主流受眾是目前都市的“打工人”嗎？

抖音相關負責人在采訪中表示，目前平臺整體的用戶結構相對均衡和多元，短劇用戶人群廣泛，以中青年、三線及以上城市人群為主。對方也特別指出，過去春節(jié)檔在內的重要檔期，則是針對全平臺觀眾。

從2019年正式進軍短劇市場的快手則用內容多維度拓寬用戶群體。除了市場大范圍表現(xiàn)之外，快手相關負責人提到短劇作品《我回到十七歲的理由》。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，該劇集不僅受到了18-23歲年輕受眾群體的高度關注，在24-29歲的都市主流人群亦收獲了不小的關注度，其年輕受眾占比近50%，且廣泛覆蓋了不同線級城市的受眾。

更有趣的是，癡迷短劇的年輕觀眾，反而很少愿意為它們持續(xù)付費。

“一般短劇付費結構是每10集左右，就會有一個付費點，所以整部100集左右的劇集結束，至少付費8-10次，累積價格甚至比一張影票還貴。”目前計劃嘗試短劇制片工作的小洪說到。

據(jù)小洪觀察，年輕人通常會通過網絡上其他渠道搜索相關內容。這一現(xiàn)象，也契合了研究機構的相關數(shù)據(jù)——小程序短劇的主要受眾群體是二三線城市的80后，以及銀發(fā)群體。

此前，“誰是短劇充值主力”話題沖上熱搜，根據(jù)媒體的采訪調查發(fā)現(xiàn)，微短劇用戶中，保姆、保潔、保安是付費觀看的主力人群，三四五線城市則是短劇受眾最大的市場陣地。

不同于視頻平臺的會員制，小程序短劇的節(jié)點式付費模式，由于小額度的支付，常常容易“麻痹”觀眾的消費心理。

小洪提到，在她調研過程中，行業(yè)中有前輩告訴她，“要讓觀眾‘上頭’，這樣才能促進觀眾消費，關鍵核心是情緒，而不是內容。”

在歷經了春節(jié)檔高收入的話題，短劇話題持續(xù)發(fā)酵，短劇制作也逐漸在打破靠情緒留住觀眾的套路。

不管是抖音還是快手，他們都認為短劇已經不是藍海，而是紅海。劇情千篇一律、內容同質化嚴重、粗制濫造等問題不斷突出的同時，行業(yè)也希望真正做到精品化發(fā)展。

抖音相關負責人提到，短劇精品化不等于說各方面成本和制作的提升，“而是更多在故事層面的用心，面對不同的題材去匹配更專業(yè)的制作。”快手同樣提倡卷內容而非卷制作，“我認為主要體現(xiàn)在一些創(chuàng)作巧思，比如主線鉤子強不強，人物關系夠不夠獨特，都是提升故事吸引力的關鍵，創(chuàng)作者對內容的敏感性并不是靠錢能實現(xiàn)的。”

近年來，短劇整體人群規(guī)模在不斷增大?？焓痔岬?，甜寵戀愛、古風是目前平臺傳統(tǒng)優(yōu)勢題材，也是吸引了高凈值及女性用戶觀看。同時各家平臺都希望能持續(xù)開拓符合不同人群需求的創(chuàng)新題材，進一步豐富受眾結構。

每個產品都在經歷著量變到質變的過程，我們有理由相信短劇不會成為快餐文化，而是在不斷地和各類觀眾的磨合和相互探討中，成為更具藝術價值和市場賣點的娛樂產品，希望更多觀眾愿意為它主動買單。

（莫雪、小洪，均為化名）