1905電影網(wǎng)專稿 你看過(guò)短劇嗎？

如果沒(méi)有看過(guò)，想必在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，你都被短劇的相關(guān)話題刷屏吧，那你是否對(duì)此有所好奇呢？

只是目前對(duì)于短劇，外界對(duì)此意見(jiàn)眾說(shuō)紛紜。

演員馮遠(yuǎn)征表示，短劇是“潮流快餐”，是會(huì)成為潮流的，但新生事物的生命力有待考證。

演員靳東同樣坦言，短劇現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)大家的生活發(fā)生改變，但最終還是要看內(nèi)容，“如果內(nèi)容是積極的，是健康的，不管多短多長(zhǎng)，都是能讓人有共鳴。如果只是靠盲目的推送，這就是一個(gè)反方向。”

在某綜藝節(jié)目上，曾志偉提到一個(gè)觀點(diǎn)——以前拍電影的人瞧不起拍電視劇的，拍電視劇的瞧不起拍網(wǎng)大的，拍網(wǎng)大的又很瞧不起拍短視頻的。如此金字塔之下，短劇似乎成為了最不被看好的娛樂(lè)產(chǎn)物。

單看短劇成績(jī)，2023年創(chuàng)造300億營(yíng)收。此前就有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)在6000萬(wàn)元左右，節(jié)假日峰值甚至能超過(guò)1億元。在過(guò)去的春節(jié)檔假期里，短劇在短短八天狂攬八億流水。

甚至一度，短劇讓橫店變成“豎店”。此時(shí)不管看不看短劇的你，是否會(huì)好奇，到底都是誰(shuí)在為短劇買單？

01.看短劇的人

演員寧?kù)o是第一個(gè)公開(kāi)討論自己付費(fèi)追短劇的演員。

她對(duì)短劇的評(píng)價(jià)并不高，“劇情狗血，演技也爛”。即便如此，她還是為此多次付費(fèi)，“看著覺(jué)得有點(diǎn)好追，就上頭了，能看一百多集。”

寧?kù)o的反饋，很大程度代表了某類短劇觀眾。

觀眾莫雪亦是如此。她第一次看短劇，是在從家回北京的高鐵上，因?yàn)槠陂g沒(méi)有太多事情，就打開(kāi)了當(dāng)時(shí)討論度頗高的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，“打開(kāi)之后就停不下來(lái)了。”在莫雪看來(lái)，這部劇的故事情節(jié)沒(méi)有什么特別的地方，但是在結(jié)尾時(shí)，總會(huì)留下一個(gè)鉤子，吸引自己看下去。

或許是因?yàn)樽约嚎催^(guò)短劇，后續(xù)莫雪不止一次在各個(gè)平臺(tái)刷到其他短劇的精彩片段。雖然內(nèi)容并不長(zhǎng)，但片段結(jié)束的地方，永遠(yuǎn)都會(huì)激起一波好奇心。

莫雪就會(huì)忍不住通過(guò)其他渠道，找到全片觀看，不知不覺(jué)中，她已經(jīng)看完了十余部短劇作品，“真的非常‘殺’時(shí)間。”

看過(guò)這些短劇之后，莫雪看來(lái)，完全就是將爽文具象化、影視化。誠(chéng)然，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，短劇的套路追求“5秒內(nèi)一個(gè)巴掌、10秒內(nèi)一個(gè)反轉(zhuǎn)”。雖然這種套路有些刻板印象，但這些短劇在內(nèi)容上，節(jié)奏非常緊湊，劇情不做鋪墊。

莫雪坦言，雖然周邊目前沒(méi)有人會(huì)像交流熱門(mén)電影那樣談?wù)摱虅?，但真正談到一些重要?nèi)容的時(shí)候，大家還是了解的，“感覺(jué)身邊還是不少人在看短劇，只是不會(huì)放在臺(tái)面上。”

而這一點(diǎn)的表現(xiàn)，恰似迎合了2018年，《中國(guó)青年報(bào)》曾發(fā)起一項(xiàng)關(guān)于“爽文化”的調(diào)查，“通過(guò)代入主角光環(huán)所帶來(lái)的快感、對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的‘不可能’的期待”成為80后、90后喜歡“爽文化”的原因。

不僅如此，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，短劇在一天中播放量最高的三個(gè)時(shí)段分別是6-8點(diǎn)、11-13點(diǎn)、19-21點(diǎn)，剛好與人們通勤、午休和下班的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。

02.短劇受眾

那么，短劇的主流受眾是目前都市的“打工人”嗎？

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，目前平臺(tái)整體的用戶結(jié)構(gòu)相對(duì)均衡和多元，短劇用戶人群廣泛，以中青年、三線及以上城市人群為主。對(duì)方也特別指出，過(guò)去春節(jié)檔在內(nèi)的重要檔期，則是針對(duì)全平臺(tái)觀眾。

從2019年正式進(jìn)軍短劇市場(chǎng)的快手則用內(nèi)容多維度拓寬用戶群體。除了市場(chǎng)大范圍表現(xiàn)之外，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人提到短劇作品《我回到十七歲的理由》。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該劇集不僅受到了18-23歲年輕受眾群體的高度關(guān)注，在24-29歲的都市主流人群亦收獲了不小的關(guān)注度，其年輕受眾占比近50%，且廣泛覆蓋了不同線級(jí)城市的受眾。

更有趣的是，癡迷短劇的年輕觀眾，反而很少愿意為它們持續(xù)付費(fèi)。

“一般短劇付費(fèi)結(jié)構(gòu)是每10集左右，就會(huì)有一個(gè)付費(fèi)點(diǎn)，所以整部100集左右的劇集結(jié)束，至少付費(fèi)8-10次，累積價(jià)格甚至比一張影票還貴。”目前計(jì)劃嘗試短劇制片工作的小洪說(shuō)到。

據(jù)小洪觀察，年輕人通常會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上其他渠道搜索相關(guān)內(nèi)容。這一現(xiàn)象，也契合了研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)——小程序短劇的主要受眾群體是二三線城市的80后，以及銀發(fā)群體。

此前，“誰(shuí)是短劇充值主力”話題沖上熱搜，根據(jù)媒體的采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微短劇用戶中，保姆、保潔、保安是付費(fèi)觀看的主力人群，三四五線城市則是短劇受眾最大的市場(chǎng)陣地。

不同于視頻平臺(tái)的會(huì)員制，小程序短劇的節(jié)點(diǎn)式付費(fèi)模式，由于小額度的支付，常常容易“麻痹”觀眾的消費(fèi)心理。

小洪提到，在她調(diào)研過(guò)程中，行業(yè)中有前輩告訴她，“要讓觀眾‘上頭’，這樣才能促進(jìn)觀眾消費(fèi)，關(guān)鍵核心是情緒，而不是內(nèi)容。”

在歷經(jīng)了春節(jié)檔高收入的話題，短劇話題持續(xù)發(fā)酵，短劇制作也逐漸在打破靠情緒留住觀眾的套路。

不管是抖音還是快手，他們都認(rèn)為短劇已經(jīng)不是藍(lán)海，而是紅海。劇情千篇一律、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、粗制濫造等問(wèn)題不斷突出的同時(shí)，行業(yè)也希望真正做到精品化發(fā)展。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，短劇精品化不等于說(shuō)各方面成本和制作的提升，“而是更多在故事層面的用心，面對(duì)不同的題材去匹配更專業(yè)的制作。”快手同樣提倡卷內(nèi)容而非卷制作，“我認(rèn)為主要體現(xiàn)在一些創(chuàng)作巧思，比如主線鉤子強(qiáng)不強(qiáng)，人物關(guān)系夠不夠獨(dú)特，都是提升故事吸引力的關(guān)鍵，創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的敏感性并不是靠錢(qián)能實(shí)現(xiàn)的。”

近年來(lái)，短劇整體人群規(guī)模在不斷增大。快手提到，甜寵戀愛(ài)、古風(fēng)是目前平臺(tái)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材，也是吸引了高凈值及女性用戶觀看。同時(shí)各家平臺(tái)都希望能持續(xù)開(kāi)拓符合不同人群需求的創(chuàng)新題材，進(jìn)一步豐富受眾結(jié)構(gòu)。

每個(gè)產(chǎn)品都在經(jīng)歷著量變到質(zhì)變的過(guò)程，我們有理由相信短劇不會(huì)成為快餐文化，而是在不斷地和各類觀眾的磨合和相互探討中，成為更具藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)賣點(diǎn)的娛樂(lè)產(chǎn)品，希望更多觀眾愿意為它主動(dòng)買單。

（莫雪、小洪，均為化名）