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作者：糖炒山楂

轉(zhuǎn)載來源：一點劇讀（ID：yidianjd）

最近的熱搜實在有點“魔幻”，上海名媛群背后的裝富產(chǎn)業(yè)鏈還在起底中，60歲女子癡戀“假靳東”的新聞再次震驚市場。這也是今年多部大劇排播不定、熱度和霸屏效應明顯減弱的靳東，在270天后再次登上微博熱搜，以一種吊詭的方式。

昨日10:45靳東工作室發(fā)布聲明，表示將對假冒靳東名義和形象與粉絲互動、進而達到產(chǎn)品銷售等利己目的的主體訴諸法律途徑。之后，#假靳東#和#靳東工作室起訴假冒者#先后登上微博熱搜榜單，在榜時長超過5小時，熱度最高時分列榜單第一名和第三名，累計閱讀量近11億。

雖涉嫌侵犯明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)，但也是互聯(lián)網(wǎng)時代頗習以為常的行為，為何會引發(fā)靳東工作室的嚴陣以待和市場如此高的關(guān)注呢？事情要從近日一條頗讓人摸不著頭腦的熱搜#靳東的老年粉有多瘋狂#說起。

視頻中透露的信息如下：某60歲女子在抖音追星，聲稱已與靳東戀愛并要與他結(jié)婚，甚至發(fā)展到個人暴瘦、拋夫棄子、與家人大打出手，并從江西去了長春。更重要的是，表面為追星狂想曲的背后，和她互動的并不是靳東本人，而是頂著靳東頭像和身份的網(wǎng)絡(luò)騙子。目前該話題閱讀量達到5.5億。

這一事件也為以抖音為代表的短視頻平臺，再次敲響了監(jiān)管的警鐘，而值得注意的是，昨天開始抖音上搜索“靳東”等關(guān)鍵詞，指向性較為明顯的用戶正以肉眼可見的速度減少，目前用戶欄下出現(xiàn)清零。平臺已然在行動。

銀發(fā)市場攻占短視頻，但也埋下了隱患

“從來沒有經(jīng)歷過愛情”。60歲追星女子的鬧劇背后卻讓人笑著笑著就感覺到了悲哀：她們經(jīng)歷的不僅有艱苦的生活條件，還有或許與愛情并沒有多少關(guān)系的婚姻，以及為家庭和子女犧牲自我的現(xiàn)實；而互聯(lián)網(wǎng)潮流的裹挾下，她們又帶著幾分慌不擇路中被卷入其中，生澀的和時代融合。

只是在得年輕人者得天下的口號下，他們?nèi)匀皇潜恢髁魇袌龊雎缘娜后w，尤其是在天然帶有年輕態(tài)標簽的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中。就像在當下談及追星，往往是和90后、00后等綁定，以年輕人視角下解讀的老戲骨、大叔等亦可窺見一二。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步普及尤其是短視頻平臺的興起，銀發(fā)市場強大的生態(tài)也在被看見。

根據(jù)騰訊2018年發(fā)布的《老年用戶移動互聯(lián)網(wǎng)報告》來看，當時中國就已經(jīng)擁有8000萬老年網(wǎng)民，占老年人口的20%。冰冷的數(shù)據(jù)外更加被大眾所記憶的，還有前幾年不時引發(fā)熱議的中老年表情包、“震驚體”和雞湯文分享、以及各種畫風清奇的字體特效和相冊等。

抖音快手等短視頻平臺的興起加速了這種趨勢，甚至催生了銀發(fā)網(wǎng)紅經(jīng)濟，這兩年MCN機構(gòu)更是嗅到了這一商機，孵化了諸如羅姑婆、流星錘老爹、濟公爺爺游本昌等多個老年網(wǎng)紅。但更多的是在其中自娛自樂消磨時間的個人用戶，尤其是在抖音等平臺推出觀看時長可兌換體現(xiàn)的“賺錢”玩法后。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音短視頻新安裝用戶里，46歲以上用戶占比達到14.5%，去年同期這一數(shù)據(jù)為13%；同時在抖音快手千萬級賬號的粉絲構(gòu)成中，41歲群體占比同樣不可小覷，尤其是個別情感賬號41歲以上粉絲占比達到34%——這也在某種程度上印證了中老年群體將互聯(lián)網(wǎng)作為情感寄托。

只是相比年輕人在長時期沖浪中鍛煉出來的識別陷阱的能力，“觸網(wǎng)”不久的中老年群體在追趕潮流時，興奮感超過了警惕心，或者說他們樸實的相信人心本善，對互聯(lián)網(wǎng)對面的人不設(shè)防，甚至帶有幾分“偏聽偏信”，一如他們在圖文時代相信并轉(zhuǎn)發(fā)的“震驚體”文案。

并不高明的短視頻騙局背后，為什么是靳東？

“靳東許諾要給她房子，給她60萬，也有結(jié)婚的可能”、“靳東向全中國宣布了他喜歡我”……這些看似荒誕的背后，實則是她們的情感寄托，這也是以她為代表的中老年群體投身網(wǎng)絡(luò)的一個最重要訴求。只是為什么是靳東呢？

靳東屬于大器晚成的演員，但他完美搭載了后流量時代的東風，更確切說他應該是小鮮肉經(jīng)濟下的“掘墓者”之一，也是真正享受了演技派、大叔老干部等人設(shè)紅利的演員代表。互聯(lián)網(wǎng)時代讓他的爆紅有跡可循，百度指數(shù)顯示，2015年是他的第一個爆發(fā)期，而后人氣居高不下，并在2017年7月時到達峰值24.8萬。

他是典型的“演員”，所有的人氣高點對應的都是劇集上線時刻。2015年他憑借著《偽裝者》中大哥明樓一角為市場所認知，熱度和角色魅力一度超過胡歌；之后《瑯琊榜》中的藺少閣主、《歡樂頌》中的譚宗明完美承接了這一熱度。之后，靳東也基本開啟了霸屏時刻。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年上線劇集3部，2017年達到5部?！段业那鞍肷返纳暇€對應的正是人氣巔峰值，魅力十足的賀涵成為無數(shù)人的夢中情人?！兑羯?，搜索“靳東”出來的用戶主要分為兩類：其一是以東弟弟為代表的“分身”，其二便是賀涵的分身。

在這之后雖然靳東也曾因為“諾貝爾數(shù)學獎”面臨老干部人設(shè)崩塌，甚至他最引以為傲的演技也被詬病選角單一等，但不可否認《戀愛先生》《精英律師》等仍紅極一時，轉(zhuǎn)型制片人的道路也正在逐漸走上正軌。

百度指數(shù)人群屬性顯示，大于50歲的TGI最高達到136.8，其次是30+和40+；性別中女性占比較高。而從之前斷斷續(xù)續(xù)的新聞中，我們也大致能夠看到靳東的粉絲圈層：八旬老太追星、包貝爾女兒餃子，都說明了其粉絲年齡跨度之大，再加上此次事件，可見其在中老年群體中的影響力。

借助一組數(shù)據(jù)來理解這一現(xiàn)象：2018年中國老齡科學研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，大部分60周歲及以上的人上網(wǎng)主要是看新聞，比例高達85%，影視劇其次，占比65.4%。這或許也說明了靳東在角色詮釋上的成功，當然他飾演的角色多以霸道總裁、帥氣多金、鐘情女主為主，也滿足了太多女性對另一半的想象。

角色魅力不斷散發(fā)，但靳東并不是活躍在網(wǎng)絡(luò)上的新新人類，相反他的生活是隱于熒屏后面的，“從未在任何短視頻平臺中開設(shè)賬號”，即使是個人微博也多是分享生活感悟、角色感悟等?？赡苣贻p的網(wǎng)友自有途徑挖掘他的家庭生活，但對中老年群體來講，這便是難以觸及的盲區(qū)，也為網(wǎng)絡(luò)騙子留下了空子。

從“騙子溫床”到“假靳東”被封禁，平臺監(jiān)管火速加碼？

抖音上的“靳東”真是不少。他們用著靳東的頭像、發(fā)布的都是靳東的影視劇角色或是公開亮相視頻，也收割著靳東的粉絲，這些賬號中不乏粉絲過萬者。如果僅僅是如此，沒有用來盈利或損害他人利益、或是單純停留在追星層面，在互聯(lián)網(wǎng)時代實在無可厚非，假靳東們自然不止于此。

所有的粉絲都可以轉(zhuǎn)換成流量，進而成為商業(yè)行為，有媒體發(fā)現(xiàn)假靳東們往往會出售不知名護膚品，這也意味著這些行為是有意識的、且以利己為目的。甚至于他們有一套自己的“固粉”體系：合成聲音回復留言，緊追不舍營造親密感，滿足她們的情感寄托，這也就是上文60歲女子說的“向她表白”、“和她結(jié)婚”等。

年輕人一眼就能看破的騙局，卻真切的發(fā)生著并不斷有人沉溺其中。除去此次的事件外，上文提及的八旬老太出走追星背后，同樣是在短視頻上觀看靳東視頻，以為靳東回關(guān)了自己、和自己聊天等，最終連夜買機票從上海飛北京想要去活動現(xiàn)場，最終在機場迷路被警察送回家。

值得注意的是，靳東并不是此類騙局的“孤例”，財富代表馬云在抖音上同樣分身多多，“帶領(lǐng)普通人致富”的寄托尤盛；新晉流量肖戰(zhàn)、實力小生胡歌等同樣是短視頻的寵兒，其中甚至不乏粉絲數(shù)二三十萬甚至過百萬的賬號，視頻內(nèi)容同樣以角色剪輯和公開亮相為主，同樣有以銷售衣服等商業(yè)行為。

不過值得肯定的是，自假靳東事件爆發(fā)至今48小時左右，抖音已然快速做出了反應：假靳東的相關(guān)賬號大規(guī)模減少，有些尚存在的賬號也將作品清零。雖然未免有一刀切的嫌疑，但這是后話。重要的是，從滋生詐騙的溫床到火速出手，其實也暴露了平臺在監(jiān)管上曾經(jīng)出現(xiàn)的漏洞：

以抖音為例，平臺賬號注冊多是只需要一個手機號，并不需要實名認證等信息，相比之下直播的門檻稍高一些，規(guī)定了實名認證和成年人界限。這也為大量明星高仿賬號提供了便捷性：往往一個明星的頭像、姓名或昵稱、再加上大量剪輯后的影視片段便可以成功。當然因為注冊限制，這些昵稱往往會帶有特殊符號等。

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的治理一直是重中之重，約談平臺、封禁違規(guī)賬號更是常態(tài)，處在快速爆發(fā)期的短視頻平臺尤是如此，而此次假靳東事件之于市場最重要的意義，或許是它進一步指明了未來的監(jiān)管方向：低俗賭博等重點治理之外，以詐騙和盈利為目的的明星經(jīng)濟“衍生品”同樣需要重視。這也是粉絲經(jīng)濟和全媒體時代共同作用下的監(jiān)管新命題。