>

全媒體如何融合？電商直播如何構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景？5G和AI技術(shù)的應(yīng)用帶來(lái)了哪些可能？……這些每一個(gè)從業(yè)者都在思考著的問(wèn)題，在以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能美好生活”為主題，采取“線下”和“云上”結(jié)合方式舉辦的第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，被逐一深入討論并解答。

作為網(wǎng)絡(luò)音視頻行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，每一年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告都堪稱(chēng)重中之重。行業(yè)趨勢(shì)在數(shù)字中躍然紙上：大會(huì)在10月12日發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）中指出，截至2020年6月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.01億，2019年視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億，佐證網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好。

在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長(zhǎng)178.8%。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶(hù)規(guī)模為3.09億，足以證明電商直播仍有較大增長(zhǎng)空間，新增網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)主要來(lái)自低線城市，證明平臺(tái)仍需長(zhǎng)期深耕下沉市場(chǎng)。這是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)“最好的時(shí)代”，人們前面擺著各種各樣的應(yīng)用。這場(chǎng)“武林大會(huì)”見(jiàn)證了怎樣的江湖浮沉變化？

5G塑造“新文娛”

據(jù)IHS Economics數(shù)據(jù)，到2035年，5G預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)12.3萬(wàn)億美元的全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。近日，蘋(píng)果線上發(fā)布會(huì)推出全系支持5G通信的iPhone 12系列手機(jī)，另外，據(jù)工信部9月24日最新公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)5G基站建設(shè)已超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，5G終端連接數(shù)超過(guò)1億，意味著暢想已久的“5G落地”在相關(guān)移動(dòng)設(shè)備方面、基站建設(shè)方面都取得了一定程度的進(jìn)展。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)應(yīng)用生態(tài)更迭，3G時(shí)代推動(dòng)移動(dòng)社交和移動(dòng)支付崛起，4G時(shí)代推動(dòng)短視頻和直播崛起，相應(yīng)地，5G時(shí)代也將影響每個(gè)人的生活，并推動(dòng)新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)崛起。“5G”無(wú)疑已經(jīng)成為深刻顛覆行業(yè)形態(tài)的年度關(guān)鍵詞，同時(shí)也是今年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的關(guān)鍵詞之一。

這一點(diǎn)從論壇數(shù)量中也不難看出，在17場(chǎng)線下論壇中，以“5G”為主題的論壇多達(dá)4場(chǎng)，包括“5G智慧產(chǎn)業(yè)高峰論壇”、“5G視聽(tīng)技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新論壇”、“互動(dòng)視聽(tīng)內(nèi)容新生態(tài)發(fā)展論壇：賦能5G新生態(tài) 互動(dòng)視頻正當(dāng)時(shí)”“ 網(wǎng)絡(luò)音頻主題日：5G全場(chǎng)景時(shí)代，聽(tīng)未來(lái)聲音崛起”等等。

大帶寬、多連接、低時(shí)延，5G技術(shù)的三大特點(diǎn)，對(duì)于流媒體平臺(tái)提出了深刻的技術(shù)考驗(yàn)，它究竟給網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些想象空間？首先毋庸置疑的是，5G技術(shù)與人工智能、VR／AR技術(shù)等將產(chǎn)生疊加效應(yīng)，帶來(lái)沉浸式互動(dòng)式視聽(tīng)體驗(yàn)，云游戲等或成為未來(lái)主流娛樂(lè)方式，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)形態(tài)也將從互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)更迭。

10月12日，中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（下稱(chēng)“廣電股份”）正式掛牌成立，成為國(guó)內(nèi)第四大運(yùn)營(yíng)商。之于廣電體系而言，全國(guó)一網(wǎng)與廣電5G的融合發(fā)展帶來(lái)了媒體融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，或?qū)閿?shù)字城市智慧生活帶來(lái)更多可能。

具體到文娛內(nèi)容的重塑方面，視頻行業(yè)是5G技術(shù)主要的“紅利市場(chǎng)”，甚至有人將5G時(shí)代稱(chēng)之為視頻時(shí)代，5G時(shí)代影響下，“互動(dòng)”或?qū)⒊蔀樽钪匾年P(guān)鍵詞，并催生交互式綜藝、互動(dòng)劇、互動(dòng)電影的進(jìn)一步誕生。在與會(huì)的音頻行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，5G時(shí)代也將為音頻爆發(fā)帶來(lái)機(jī)遇：高清、高品質(zhì)音頻內(nèi)容的增多，音畫(huà)等融媒播放，以及實(shí)時(shí)多重互動(dòng)等。

此前愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在第十屆北京國(guó)際電影節(jié)上總結(jié)了5G對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)的影響，分別從用戶(hù)消費(fèi)心理、內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容制作、媒體平臺(tái)四個(gè)方面予以概括：一、影響消費(fèi)者心理，5G時(shí)代流量成本降低，視頻輕應(yīng)用化趨勢(shì)明顯，能降低消費(fèi)心理門(mén)檻；二、促進(jìn)誕生新的文藝作品形態(tài)，比如視頻游戲、互動(dòng)視頻；三、內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)制作過(guò)程云端化和智能化，使得頭部?jī)?nèi)容制作更加趨于工業(yè)化，水平更高；四、影響媒體平臺(tái)，未來(lái)的媒體平臺(tái)可能變成公共服務(wù)，像我們現(xiàn)在使用的水電服務(wù)一樣，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作過(guò)程全面云端化和遠(yuǎn)程化，降低成本的同時(shí)提升效率。

Bilibili董事長(zhǎng)陳睿認(rèn)為：“5G普及之后，視頻將會(huì)等于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。同時(shí)，視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，它會(huì)充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域……未來(lái)中國(guó)視頻創(chuàng)作者會(huì)成為一個(gè)巨大的規(guī)?；袠I(yè)，視頻創(chuàng)作者的數(shù)量會(huì)超過(guò)一千萬(wàn)。未來(lái)會(huì)做視頻，就像以前會(huì)寫(xiě)作文一樣?！?/p>

直播電商能否治好長(zhǎng)視頻焦慮癥？

“短視頻不再是娛樂(lè)，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在發(fā)布會(huì)上表示。一方面，短視頻正在向直播、電商、教育各個(gè)領(lǐng)域滲透，另一方面，長(zhǎng)短視頻之間的界限正在不斷打破和融合，長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出短視頻應(yīng)用，短視頻平臺(tái)也紛紛布局長(zhǎng)視頻，從“短視頻”“較長(zhǎng)視頻”到“長(zhǎng)視頻”，時(shí)長(zhǎng)的延展意味著內(nèi)容深度的擴(kuò)展。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)指出，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶(hù)使用率最高，達(dá)87.0%，用戶(hù)規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶(hù)使用率為77.1%，用戶(hù)規(guī)模7.24億；網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為59.8%，用戶(hù)規(guī)模為5.62億；網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶(hù)使用率略低，為29.3%，用戶(hù)規(guī)模為2.75億。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。換而言之，短視頻正在并將在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間里占據(jù)日常娛樂(lè)方式C位，在此背景下，“長(zhǎng)視頻焦慮癥”漸漸凸顯。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總編輯張華立在名為《應(yīng)對(duì)長(zhǎng)視頻危機(jī)的芒果方案》的演講中，言辭銳利，“劍指”長(zhǎng)視頻危機(jī)：“第二是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站連年虧損。我們一樣為長(zhǎng)視頻的商業(yè)變現(xiàn)問(wèn)題而苦惱，更關(guān)心BAT三家行業(yè)領(lǐng)頭羊們的耐心……第三是長(zhǎng)視頻內(nèi)容公司陷入生存困局?！?/p>

他將原因歸結(jié)為“平臺(tái)管理水平低下、盈利模式老舊、少部分創(chuàng)作以及營(yíng)銷(xiāo)走上歪路”三點(diǎn)，在直陳危機(jī)的同時(shí)，也肯定了長(zhǎng)視頻的未來(lái)“不管渠道如何變遷，不管場(chǎng)景如何碎片化、多樣化，只要家庭文明不解體，只要我們的審美不發(fā)生顛覆性變遷，長(zhǎng)視頻一定是剛需，一定是視頻行業(yè)的主流”。作為一眾虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中唯一的盈利者，亮眼的財(cái)報(bào)成績(jī)或許是芒果的底氣：10月15日消息，芒果超媒發(fā)布2020年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)15.3億至16.3億元，較去年同期的9.75億元，增長(zhǎng)56.99%至67.25%。

不同于芒果的“尖銳”，優(yōu)愛(ài)騰則表現(xiàn)得“溫和”許多，在大會(huì)上分別總結(jié)了一番自家成績(jī)與爆款。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為“演員片酬、數(shù)據(jù)造假等問(wèn)題經(jīng)過(guò)全行業(yè)近些年的努力，已經(jīng)得到有效改善”，影視內(nèi)容不再一味追求“破圈”，而是呈現(xiàn)多元化、分眾趨勢(shì)，并以“迷霧劇場(chǎng)”《隱秘的角落》《沉默的真相》為例證。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷則強(qiáng)調(diào)了長(zhǎng)線布局以及平臺(tái)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，騰訊視頻在內(nèi)容分賬機(jī)制、短視頻生態(tài)構(gòu)建等方面的創(chuàng)新，并舉例“云首發(fā)”等產(chǎn)品，《三十而已》《忘不了餐廳第二季》等作品。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋強(qiáng)調(diào)了優(yōu)酷在阿里集團(tuán)DoubleH戰(zhàn)略中的地位，從精品原創(chuàng)、技術(shù)賦能和生態(tài)聯(lián)動(dòng)三個(gè)方面闡述平臺(tái)賦能美好生活的探索，舉例《這！就是街舞3》等作品，并指出人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G在優(yōu)酷的應(yīng)用。

總體來(lái)看，長(zhǎng)期虧損以及長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)焦慮之下，電商、短視頻、直播將成為優(yōu)愛(ài)騰芒未來(lái)角逐的主要戰(zhàn)場(chǎng)。視頻網(wǎng)站依靠做大用戶(hù)流量，引入招商變現(xiàn)的傳統(tǒng)2B商業(yè)化模式有自身單一局限性，在后疫情時(shí)代更遭遇新的挑戰(zhàn)，品牌預(yù)算不斷被瓜分，視頻網(wǎng)站需要向2C端要營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

B站在6月初開(kāi)始布局直播電商，8月中旬，騰訊視頻推出國(guó)內(nèi)首檔直播帶貨豎屏綜藝《鵝外驚喜》，9月4日，芒果TV首次發(fā)布了最新孵化的視頻內(nèi)容電商平臺(tái) ——“小芒”，背靠阿里生態(tài)的優(yōu)酷一直在嘗試打通內(nèi)容與電商，于今年8月推出“星直播”， 近日開(kāi)箱頻道已有薇婭等近千名達(dá)人入駐，官宣王霏霏成為“好物推薦官”。

但在直播電商領(lǐng)域長(zhǎng)期處于抖快淘“三國(guó)殺”的形勢(shì)下，此時(shí)入場(chǎng)是否是最合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有待商榷，另外明星帶貨的真?zhèn)涡砸呀?jīng)遭到質(zhì)疑，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站們需要解決的問(wèn)題除了主播資源的問(wèn)題，還有自身供應(yīng)鏈、用戶(hù)習(xí)慣、平臺(tái)生態(tài)等問(wèn)題。從細(xì)分賽道來(lái)看，擁有自身偶像選秀IP的愛(ài)奇藝和騰訊視頻，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)向電商或許是一個(gè)可行的路子，例如愛(ài)奇藝此前推出過(guò)一款專(zhuān)門(mén)為粉絲打造的APP“飯飯星球”。

概而論之，當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)迎來(lái)“賽點(diǎn)”，無(wú)論賽道如何拓展，內(nèi)容之戰(zhàn)都將是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵戰(zhàn)役。各大平臺(tái)將會(huì)書(shū)寫(xiě)出怎樣的篇章？且待來(lái)年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)下回分解。