經(jīng)典動(dòng)漫“爺青回”這招，還好使嗎？

時(shí)間：2020.12.10 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：萬(wàn)達(dá)電影

本文作者是小萬(wàn)家族的@鬼腳七

電影唯一的作用是讓生活變得比電影更有趣

這個(gè)月又有兩部“爺青回”的新片上映了。

《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲進(jìn)化》和《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》。

加上之前上映了《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》，對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)月的情懷牌有點(diǎn)多，要真說(shuō)“爺青回”的話，這也回得有點(diǎn)太頻繁了。

今天咱認(rèn)真聊一聊，“動(dòng)漫情懷”這事兒，還能湊效多久？

首先要說(shuō)的是，隨著我們的市場(chǎng)越來(lái)越開放，能更多更快地看到其他國(guó)家的新片，這確實(shí)是一件好事。

比如如今已經(jīng)可以固定每年引進(jìn)《名偵探柯南》劇場(chǎng)版、《哆啦A夢(mèng)》劇場(chǎng)版，以及破冰引進(jìn)的吉卜力動(dòng)畫，對(duì)于國(guó)內(nèi)粉絲來(lái)說(shuō)，能夠在大銀幕上欣賞到自己喜歡的作品就是難得的滿足。

尤其對(duì)于深受日本動(dòng)畫影響的8090后，當(dāng)年在電視上或者DVD碟上看過(guò)的動(dòng)畫，如今在長(zhǎng)大成人之后可以在電影院里重溫，看到熟悉的人物和新的劇情，也的確是不小的吸引力。

所謂“情懷”，不正是喚醒我們回憶的東西嘛？

與此同時(shí)，各種童年回憶的動(dòng)畫系列相比起真人飾演的類型片，更能做到老少皆宜，在票房回報(bào)上雖然不會(huì)出現(xiàn)大爆發(fā)，但是還算有基本的保障。

既有市場(chǎng)，又有宣傳噱頭，“情懷牌”當(dāng)然是非常好的選擇了。

不過(guò)情懷這種消耗品，真的經(jīng)得起這么不斷消費(fèi)和壓榨嗎？

比如說(shuō)在過(guò)去兩個(gè)月，連續(xù)三部“童年回憶”輪番回憶，再回顧遠(yuǎn)一點(diǎn)，這幾年《七龍珠》《命運(yùn)之夜》《航海王》《夏目友人帳》，無(wú)一不是借著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫粉絲們的情懷登上了國(guó)內(nèi)院線。

但是，“動(dòng)漫情懷”也面臨著難以忽視的現(xiàn)實(shí)制約：

一方面，無(wú)論是熱血格斗，還是小清新純愛，這些動(dòng)畫作品的最大受眾仍然是漫畫或者動(dòng)畫原作的觀眾，多多少少都有一些觀影門檻，很難吸引到“圈外人”。

另一方面，“賣情懷”能獲得不錯(cuò)的效果，原因在于它們的最大粉絲——8090后們，正是走進(jìn)影院的主力。

但是隨著8090后們逐漸長(zhǎng)大，年輕的新一代不再像8090后一樣觀看和閱讀著這些日本漫畫長(zhǎng)大，對(duì)于“上一代人的情懷”就很難再提起興趣。

其實(shí)不僅在中國(guó)，即使在日本本土，“情懷”也逐漸難以收獲曾經(jīng)的反饋。

今年刷新了無(wú)數(shù)紀(jì)錄，劍指影史票房冠軍的《鬼滅之刃》，并不是什么經(jīng)典IP，從漫畫到動(dòng)畫，都是最近幾年才誕生的“新作”。

相對(duì)而言，那些長(zhǎng)壽的經(jīng)典漫畫，無(wú)論是《七龍珠》《名偵探柯南》，還是《航海王》《火影忍者》，都逐漸淡出了年輕一代的興趣中心。

《鬼滅之刃》以更直接的快節(jié)奏、簡(jiǎn)單易懂和幾乎不需要門檻的特點(diǎn)，而成功反超情懷滿滿的經(jīng)典作品，成為風(fēng)靡全社會(huì)的潮流。

這種趨勢(shì)，也必然會(huì)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)年輕一代的電影觀眾身上。

除了年輕一代與經(jīng)典情懷漸行漸遠(yuǎn)，還有一個(gè)更直接的原因，那就是“本土情懷”的崛起。

對(duì)于80后一代人來(lái)說(shuō)，某種意義上，“動(dòng)畫”幾乎就等于“日本動(dòng)畫”，而當(dāng)年能在國(guó)內(nèi)看到的日本動(dòng)畫屈指可數(shù)，這些作品無(wú)可避免地成為了“國(guó)民回憶”。

如今的年輕人們不僅可以看到來(lái)自全世界各地，不同風(fēng)格不同類型的作品，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫作品也逐漸有了自己的忠實(shí)用戶和粉絲。從“藍(lán)貓”到“喜洋洋”，再到“熊出沒(méi)”，更不用說(shuō)更成人向的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的爆發(fā)。

如果8090后的“情懷殺”是柯南皮卡丘和哆啦A夢(mèng)的話，那將來(lái)的“情懷殺”可能就是哪吒、大圣或者魁拔了。