1905電影網(wǎng)專稿 “春節(jié)第一點(diǎn)。”2月3日，成人向動(dòng)畫(huà)電影《新神榜：哪吒重生》官宣，將于2月6日37城IMAX影廳展開(kāi)點(diǎn)映。消息一出，便引來(lái)來(lái)了不少觀眾的討論。該片也是2021年春節(jié)檔首次定檔5部新片中，第一部宣布展開(kāi)超前點(diǎn)映的電影，也有可能是最后一部。

點(diǎn)映作為口碑前置的一種營(yíng)銷策略，目的是引起更多影城經(jīng)理與觀眾的關(guān)注，進(jìn)而提升影片首映票房及排片率，為長(zhǎng)線票房表現(xiàn)埋下伏筆。這種曲線救“片“的方式，常見(jiàn)于三大黃金檔，尤其是春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影。

2020年春節(jié)檔前期，《熊出沒(méi)·狂野大陸》就曾展開(kāi)大規(guī)模點(diǎn)映。遺憾的是2020年春節(jié)檔影片的集體撤檔，讓觀眾沒(méi)有機(jī)會(huì)看見(jiàn)成人向與低幼向頭部動(dòng)畫(huà)的終極Battle（對(duì)決）。

2021年，重回春節(jié)檔的 “小熊熊”們，迎來(lái)了“哪吒”。而隨著國(guó)內(nèi)電影工業(yè)水平的大幅提升，視效水準(zhǔn)有保障的成人向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，開(kāi)始佳作不斷。觀眾對(duì)此類作品的觀影胃口越來(lái)越大。《熊出沒(méi)》之后，成人向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影會(huì)成為春節(jié)檔新晉常駐嘉賓嗎？

Part 1

觀眾需要“葷素”搭配

流水的春節(jié)檔，鐵打的“光頭強(qiáng)”。2014年農(nóng)歷大年初一，《熊出沒(méi)之奪寶熊出道》正式出道。“熊”心勃勃之下，該片以2.5億票房成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票冠。隨后，該系列作品成為春節(jié)檔常駐嘉賓，常年位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房一哥寶座。

作為國(guó)產(chǎn)低幼向動(dòng)畫(huà)電影的課代表，該片確實(shí)滿足了不少家庭春節(jié)檔期間親子觀影需求。春節(jié)期間，家長(zhǎng)帶著“吞金獸”觀影《熊出沒(méi)》，已經(jīng)成了不少家庭的新年俗。檔期同類型電影的缺席，讓不少觀眾只能望“熊”興嘆。

2019年春節(jié)檔，《小豬佩奇之過(guò)大年》與《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》展開(kāi)“豬熊”大作戰(zhàn)。盡管前者被觀眾質(zhì)疑“預(yù)告片比正片好看”，但是仍然取得了1.3億票房。后者則以7.2億成績(jī)，創(chuàng)造系列最高票房。

這也說(shuō)明，春節(jié)檔還能容納更多動(dòng)畫(huà)電影。《大圣歸來(lái)》、《白蛇：緣起》、《哪吒之魔童降世》等爆款作品的橫空問(wèn)世，讓觀眾對(duì)于成人向動(dòng)畫(huà)電影的需求暴增。這也為此類國(guó)產(chǎn)電影從暑期檔向春節(jié)檔跨越，提供了信心。

2019年9月24日，乘著“藕餅CP”東風(fēng)，光線傳媒宣布“封神動(dòng)畫(huà)三部曲”中章《姜子牙》，落子2020春節(jié)檔。在前期預(yù)售、想看人次方面，該片表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月23日（2020年春節(jié)檔正式開(kāi)啟倒數(shù)第2天），《姜子牙》預(yù)售票房達(dá)到5486萬(wàn)，僅次于27800萬(wàn)的《唐人街探案3》、5710萬(wàn)的《熊出沒(méi)·狂野大陸》。

春節(jié)檔期間，市場(chǎng)對(duì)于頭部成人向動(dòng)畫(huà)電影的觀影熱情，可見(jiàn)一斑。后來(lái)的故事，人盡皆知。調(diào)檔2021國(guó)慶檔的《姜子牙》，累計(jì)票房達(dá)到16.02億，成為檔期票房亞軍。這也將春節(jié)檔首部國(guó)產(chǎn)成人向動(dòng)畫(huà)電影的頭銜，留給了后來(lái)者。

“今年，偏成人向的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首次登上春節(jié)檔，也會(huì)是很好的檢驗(yàn)機(jī)會(huì)。”2020年歲末的一場(chǎng)業(yè)內(nèi)沙龍上，《新神榜：哪吒重生》出品方之一的阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈?，曾如此介紹該片。對(duì)于為何選擇春節(jié)檔，他表示“春節(jié)檔是新類型最大的舞臺(tái)，觀影人群足夠新，帶來(lái)的關(guān)注度也足夠高。”

2016年，一部中美合拍的成人向動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓3》，曾十分接近當(dāng)年的春節(jié)檔。該片于當(dāng)年1月29日上映，十天之后2016年春節(jié)檔正式開(kāi)打。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，該片春節(jié)七天長(zhǎng)假票房成績(jī)達(dá)到1.5億，位居同期同類型影片之首。

前有“古人”，后有來(lái)者。春節(jié)檔的包容性，市場(chǎng)的觀影需求等，使得成人向與低幼與動(dòng)畫(huà)電影“葷素”搭配，更符合大眾口味。

Part 2

進(jìn)軍春節(jié)檔有“資本”

眾所周知，春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)可以用慘烈兩字概括。以往成人向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，未敢輕易涉及春節(jié)檔的一大重要原因，便在于對(duì)于視效質(zhì)量的信心不足。視效是成人向動(dòng)畫(huà)電影的地基，否則再好的故事也是空中樓閣，五毛特效已為大眾所不齒。

“《哪吒重生》視覺(jué)效果超級(jí)棒啊，會(huì)像《白蛇緣起》一樣口碑爆棚嗎？”近日，山東齊納影城業(yè)務(wù)經(jīng)理李斌在朋友圈如此感慨。

視效制作公司追光動(dòng)畫(huà)，成為《新神榜：哪吒重生》與《白蛇：緣起》的最大交集。該公司也是兩片的最大出品方，片方曾發(fā)布白蛇與哪吒的聯(lián)動(dòng)海報(bào)。

《白蛇：緣起》片頭中國(guó)風(fēng)十足的水墨動(dòng)畫(huà)，片中宏大的山水畫(huà)面等，讓不少觀眾甘當(dāng)“自來(lái)水”。最終，該片視效、劇情兩開(kāi)花，豆瓣評(píng)分7.9，累計(jì)票房4.7億。2020年12月31日，國(guó)家電影局發(fā)布的2020年7月份全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示顯示，續(xù)集電影《白蛇2：青蛇劫起》已由上海追光影業(yè)備案。

除此之外，未來(lái)待上映的成人向動(dòng)畫(huà)電影中，不少具備進(jìn)軍春節(jié)檔的皮囊。

田曉鵬導(dǎo)演的《西游記之大圣鬧天宮》，餃子導(dǎo)演的《哪吒2》以及“封神動(dòng)畫(huà)三部曲”終章《鳳凰》等，皆具備爆款潛質(zhì)。在檔期選擇方面，春節(jié)檔不失為此類頭部作品的最佳選擇。當(dāng)然，優(yōu)良視效只是此類國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影成為爆款的基礎(chǔ)，影片還需解決好“如何給觀眾講一個(gè)好故事”的電影制作永恒命題。

即使在低幼向動(dòng)畫(huà)電影方面，春節(jié)檔親子觀影團(tuán)也需要更多選擇。1月29日，由薛曉路執(zhí)導(dǎo)，中日聯(lián)合制作的動(dòng)畫(huà)電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》官宣定檔2022年大年初一。

未來(lái)，春節(jié)檔會(huì)否出現(xiàn)成人向動(dòng)畫(huà)電影常駐嘉賓，還需口碑與票房來(lái)檢驗(yàn)。但可以肯定的是，有進(jìn)軍春節(jié)檔野心的國(guó)產(chǎn)成人向動(dòng)畫(huà)電影，絕不止《新神榜：哪吒重生》一部。