創(chuàng)百億級神話 “哪吒經(jīng)濟學”有什么“鈔能力”？

時間：2025.02.19 來源：今日影評作者：秋楓

一起聚焦“哪吒經(jīng)濟”的“百億級神話” 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 動畫電影《哪吒之魔童鬧?！?/a>目前票房已突破120億元，超過《獅子王》進入全球影史票房榜前十位，電影不僅刷新了春節(jié)檔票房紀錄，更是從餐飲江湖到資本市場，從工廠車間到旅游景點都掀起現(xiàn)象級消費狂潮。

本期《今日影評》邀請到了中國社會科學院經(jīng)濟研究所研究員張小溪一起聚焦“哪吒經(jīng)濟”，看“百億級神話”如何探“新路”？

解碼票房神話的經(jīng)濟密碼

當《哪吒之魔童鬧?！返钠狈客黄?20億大關(guān)時，這個身披混天綾、腳踏風火輪的魔童已然成為中國電影史上的現(xiàn)象級存在。

對于電影本身而言，《哪吒之魔童鬧?！肥且粓龉┙o側(cè)改革。在“無流量明星、無名導(dǎo)加持”的情況下，制作團隊以5年匠心打磨，將傳統(tǒng)神話IP注入現(xiàn)代價值觀內(nèi)核，這種“古典美學+當代敘事”的創(chuàng)新組合，精準擊中了Z世代的文化認同需求。

張小溪強調(diào)：“這不是簡單的文化復(fù)刻，而是創(chuàng)造了一個具有跨媒體延展力的超級IP。”所以《哪吒之魔童鬧?！凡拍芤?20億票房沖進全球影史前10，并且還在繼續(xù)發(fā)力。

對于影院而言，《哪吒之魔童鬧?！肥窍鲁潦袌龅募せ钇鳎屓?、四線城市的影院迎來第二春。

此外這也是“爆米花經(jīng)濟學”的生動案例證明，當三、四線城市觀影人次激增時，也產(chǎn)生“1+N”消費效應(yīng)——每張電影票也拉動了周邊的餐飲消費。

一個IP重構(gòu)中國文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

《哪吒之魔童鬧?！烦耸请娪笆袌龅目駳g，也正以雷霆之勢重構(gòu)中國文化產(chǎn)業(yè)版圖。從衍生品工廠的連夜趕制到銀行聯(lián)名卡的推出，從配音專業(yè)報考熱潮到動畫人才井噴，“哪吒效應(yīng)”正在重塑文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

目前“哪吒”IP僅周邊產(chǎn)品銷售額就已突破20億，帶動相關(guān)制造業(yè)就業(yè)崗位增長15%，《哪吒之魔童鬧?！沸纬闪?ldquo;內(nèi)容生產(chǎn)-衍生開發(fā)-消費轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。

天津某酒店推出“干煸魷魚須”、“太乙手撕雞”爆火；宜賓哪吒主題火鍋店也深受歡迎，混天綾造型的裝飾成為食客的打卡點。各地商家圍繞“哪吒”主題開發(fā)餐飲項目，讓游客在“飽眼福”的同時，也大飽口福。

相關(guān)周邊產(chǎn)品銷售同樣十分火爆，上海影院里的哪吒爆米花桶一桶難求，北京潮玩店的玩偶預(yù)售排期至7月，這場“一吒難求”的狂歡背后，是制造業(yè)的瘋狂運轉(zhuǎn)。衍生品銷售8億、數(shù)字授權(quán)收入3億的數(shù)據(jù)，印證著“IP變現(xiàn)力=票房×N”的產(chǎn)業(yè)新公式。

文旅聯(lián)動方面，天津陳塘莊日均客流激增30%，文旅部門連夜推出5條主題線路。河南西峽縣哪吒廟也成為熱門景點，全縣各大主要景區(qū)游客量同比都增長，綜合收入增長13.2%；這波“跟著吒兒去旅游”的熱潮，本質(zhì)是文化符號對地域經(jīng)濟的重新賦值。

但面對網(wǎng)絡(luò)上討論頗高的“哪吒”主題樂園建設(shè)，張小溪卻提出警示：“環(huán)球影城、迪士尼樂園都是依靠著積累百年IP才形成了樂園經(jīng)濟，單一的IP恐怕難以支撐長期運營。”持續(xù)的內(nèi)容迭代才能維持吸引力，IP開發(fā)既要把握熱度，更需建立可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。

爆款經(jīng)濟學：可復(fù)制的成功密碼？

哪吒在國內(nèi)本土的票房實現(xiàn)了百億大關(guān)的同時，他們也開啟了在海外市場的上映和發(fā)行。

北美首周700家影院的排片量，創(chuàng)造了華語電影20年來的新紀錄。這種出海成功得益于“國內(nèi)口碑-國際好奇”的傳導(dǎo)機制。張小溪分析：“票房奇跡本身就是最好的廣告，羊群效應(yīng)讓哪吒成為文化輸出的商業(yè)樣本。”

與淄博燒烤、哈爾濱冰雪游相似，“哪吒現(xiàn)象”同樣具有社交屬性，許多觀眾會在觀影后發(fā)布社交動態(tài)。但究其根本，“哪吒”成功本質(zhì)是“天時地利人和”的系統(tǒng)工程：五年磨一劍的內(nèi)容沉淀、資本與創(chuàng)意的良性互動、IP衍生開發(fā)的后續(xù)運營，都是缺一不可的，