1905電影網(wǎng)專稿 動畫電影《哪吒之魔童鬧?!?/a>目前票房已突破120億元,超過《獅子王》進入全球影史票房榜前十位,電影不僅刷新了春節(jié)檔票房紀錄,更是從餐飲江湖到資本市場,從工廠車間到旅游景點都掀起現(xiàn)象級消費狂潮。
本期《今日影評》邀請到了中國社會科學院經(jīng)濟研究所研究員張小溪一起聚焦“哪吒經(jīng)濟”,看“百億級神話”如何探“新路”?
解碼票房神話的經(jīng)濟密碼
當《哪吒之魔童鬧?!返钠狈客黄?20億大關(guān)時,這個身披混天綾、腳踏風火輪的魔童已然成為中國電影史上的現(xiàn)象級存在。
對于電影本身而言,《哪吒之魔童鬧?!肥且粓龉┙o側(cè)改革。在“無流量明星、無名導(dǎo)加持”的情況下,制作團隊以5年匠心打磨,將傳統(tǒng)神話IP注入現(xiàn)代價值觀內(nèi)核,這種“古典美學+當代敘事”的創(chuàng)新組合,精準擊中了Z世代的文化認同需求。
張小溪強調(diào):“這不是簡單的文化復(fù)刻,而是創(chuàng)造了一個具有跨媒體延展力的超級IP。”所以《哪吒之魔童鬧?!凡拍芤?20億票房沖進全球影史前10,并且還在繼續(xù)發(fā)力。
對于影院而言,《哪吒之魔童鬧?!肥窍鲁潦袌龅募せ钇鳎屓?、四線城市的影院迎來第二春。
此外這也是“爆米花經(jīng)濟學”的生動案例證明,當三、四線城市觀影人次激增時,也產(chǎn)生“1+N”消費效應(yīng)——每張電影票也拉動了周邊的餐飲消費。
一個IP重構(gòu)中國文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)
《哪吒之魔童鬧?!烦耸请娪笆袌龅目駳g,也正以雷霆之勢重構(gòu)中國文化產(chǎn)業(yè)版圖。從衍生品工廠的連夜趕制到銀行聯(lián)名卡的推出,從配音專業(yè)報考熱潮到動畫人才井噴,“哪吒效應(yīng)”正在重塑文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
目前“哪吒”IP僅周邊產(chǎn)品銷售額就已突破20億,帶動相關(guān)制造業(yè)就業(yè)崗位增長15%,《哪吒之魔童鬧?!沸纬闪?ldquo;內(nèi)容生產(chǎn)-衍生開發(fā)-消費轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。
天津某酒店推出“干煸魷魚須”、“太乙手撕雞”爆火;宜賓哪吒主題火鍋店也深受歡迎,混天綾造型的裝飾成為食客的打卡點。各地商家圍繞“哪吒”主題開發(fā)餐飲項目,讓游客在“飽眼福”的同時,也大飽口福。
相關(guān)周邊產(chǎn)品銷售同樣十分火爆,上海影院里的哪吒爆米花桶一桶難求,北京潮玩店的玩偶預(yù)售排期至7月,這場“一吒難求”的狂歡背后,是制造業(yè)的瘋狂運轉(zhuǎn)。衍生品銷售8億、數(shù)字授權(quán)收入3億的數(shù)據(jù),印證著“IP變現(xiàn)力=票房×N”的產(chǎn)業(yè)新公式。
文旅聯(lián)動方面,天津陳塘莊日均客流激增30%,文旅部門連夜推出5條主題線路。河南西峽縣哪吒廟也成為熱門景點,全縣各大主要景區(qū)游客量同比都增長,綜合收入增長13.2%;這波“跟著吒兒去旅游”的熱潮,本質(zhì)是文化符號對地域經(jīng)濟的重新賦值。
但面對網(wǎng)絡(luò)上討論頗高的“哪吒”主題樂園建設(shè),張小溪卻提出警示:“環(huán)球影城、迪士尼樂園都是依靠著積累百年IP才形成了樂園經(jīng)濟,單一的IP恐怕難以支撐長期運營。”持續(xù)的內(nèi)容迭代才能維持吸引力,IP開發(fā)既要把握熱度,更需建立可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。
爆款經(jīng)濟學:可復(fù)制的成功密碼?
哪吒在國內(nèi)本土的票房實現(xiàn)了百億大關(guān)的同時,他們也開啟了在海外市場的上映和發(fā)行。
北美首周700家影院的排片量,創(chuàng)造了華語電影20年來的新紀錄。這種出海成功得益于“國內(nèi)口碑-國際好奇”的傳導(dǎo)機制。張小溪分析:“票房奇跡本身就是最好的廣告,羊群效應(yīng)讓哪吒成為文化輸出的商業(yè)樣本。”
與淄博燒烤、哈爾濱冰雪游相似,“哪吒現(xiàn)象”同樣具有社交屬性,許多觀眾會在觀影后發(fā)布社交動態(tài)。但究其根本,“哪吒”成功本質(zhì)是“天時地利人和”的系統(tǒng)工程:五年磨一劍的內(nèi)容沉淀、資本與創(chuàng)意的良性互動、IP衍生開發(fā)的后續(xù)運營,都是缺一不可的,
張小溪指出:“爆款難以復(fù)制,但可建立成功范式:傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達+產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新+長線IP運營。”
當哪吒撬動超過300億的綜合經(jīng)濟效益時,我們看到的不僅是票房奇跡,更是文化產(chǎn)業(yè)新基建的雛形,這場由哪吒引發(fā)的經(jīng)濟風暴,正在重塑中國文化產(chǎn)業(yè)的DNA。
此刻,那個高喊“我命由我不由天”的魔童,正帶著中國文化產(chǎn)業(yè)沖破云霄直抵蒼穹。下一個神話,或許就藏在今天這場風暴掀起的產(chǎn)業(yè)革命之中。
[1905電影網(wǎng)]獨家原創(chuàng)稿件,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,違者將追究其相關(guān)法律責任