文 | 夏曉茜

編輯 | 張友發(fā)

“喲，這不是百事靈嗎？幾月不見，還知道更新吶。”

3月27日，快手用戶在原創(chuàng)動態(tài)漫《天臺上的百事靈》的評論區(qū)進(jìn)行了此番調(diào)侃。距離上次更新已經(jīng)過去了一個月，粉絲也用這種“夸張”手法來表達(dá)追更的迫切心情。

除了直播電商和土味短劇，快手用戶還是動漫內(nèi)容的愛好者。《天臺上的百事靈》從2020年10月開始在快手更新，作品主要講述萌新主播周蘿卜和幾個SSR男神之間的奇幻故事。發(fā)布14期視頻后，已經(jīng)積累了488.1萬粉絲。

“天臺上的百事靈”的快手主頁

快手二次元方面告訴毒眸（ID：DumoreDumou)，動態(tài)漫特別適合在短視頻平臺上呈現(xiàn)，也是快手二次元今年重點(diǎn)布局的方向之一。與番劇相比，動態(tài)漫時間更短、節(jié)奏更快、成本更低，可以以較高的更新頻率來高頻的滿足用戶的消費(fèi)需求。

近年來，快手一直在發(fā)力二次元內(nèi)容。動漫板塊聚集了《我的狐仙女帝》《御前狼王顧云川》《非人哉》等熱門IP。其中《御前狼王顧云川》2020年播放量超2.7億，《我的狐仙女帝》半年漲粉400萬。

這些內(nèi)容一定程度上也幫助了快手實現(xiàn)用戶增長和破圈。根據(jù)快手發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年快手上的二次元日活超過5000萬；快手二次元用戶中，Z世代占比超85%。二次元和“老鐵”之間的次元壁，已被打破。

今年3月，快手推出了“發(fā)電計劃2.0”等扶持計劃，來扶持二次元垂類創(chuàng)作者和達(dá)人。

快手二次元方面告訴毒眸，此類針對二次元內(nèi)容的流量扶持將長期存在，未來快手也將持續(xù)發(fā)力打造二次元生態(tài)?！爱?dāng)前來看，我們幾大計劃都是圍繞，讓好內(nèi)容獲得更多流量，讓好作者掙更多錢這兩個核心目標(biāo)推動的。”

一系列扶持計劃的發(fā)布，說明平臺二次元內(nèi)容積累到了新的節(jié)點(diǎn)。觀察快手做二次元內(nèi)容，既是測量這個視頻社區(qū)對垂直內(nèi)容的容納指數(shù)，也是判斷快手對年輕消費(fèi)者的掌握程度。如果二者都能在二次元的發(fā)展中得到驗證，那快手也將擁有更光明的未來。

二次元的“供給側(cè)改革”

根據(jù)《2020 快手內(nèi)容生態(tài)半年報》，2019 年 7 月至 2020 年 6 月期間，有 3 億用戶在快手發(fā)布作品，快手二次元日活躍用戶數(shù)達(dá)到5000萬。

二次元用戶也有很多三次元領(lǐng)域的愛好?？焓制脚_上，每3位漢服類短視頻觀眾就有1位愛看美妝類短視頻，每10位盲盒手辦類短視頻用戶就有1位愛看滑板類短視頻，不乏二次元愛好者頂著動漫頭像在快手學(xué)習(xí)。

在《2020快手二次元內(nèi)容盤點(diǎn)》中，快手二次元主要分為動漫、達(dá)人和潮玩三大板塊。與傳統(tǒng)意義上的ACG有所區(qū)別，正是針對快手的生產(chǎn)和用戶生態(tài)做出的調(diào)整。

年輕用戶對二次元的喜好正變得更多元化和本土化。

對80后來說，二次元主要代表著日漫和由此形成的圈層文化，二次元與非二次元界限明顯。而00后、10后人群，平常更普遍地參與COS、二創(chuàng)、潮玩和三坑消費(fèi)等，二次元更加融入日常娛樂與消費(fèi)，也為二次元注入更多本土要素。

2019年快手公布的數(shù)據(jù)顯示，二次元是快手生態(tài)里用戶群體最年輕的垂類，60%以上用戶在24歲以下。

2020年的數(shù)據(jù)顯示，快手上的二次元用戶中，90后用戶愛看手繪，95后觀眾愛看動漫劇集，00后觀眾更愛看漫畫、JK制服和虛擬偶像相關(guān)內(nèi)容。

“小柔SeeU”于2020年8月開始在快手更新視頻，在此之前已是比較知名的Coser，在快手更新幾個月后，她的粉絲數(shù)超過200萬。

 “小柔SeeU”的快手主頁

“孟小琦和爺爺”的視頻中，主要創(chuàng)意是以達(dá)人帶爺爺拆盲盒。去年6月發(fā)布的一期視頻，孟小琦待實現(xiàn)了十年前幫爺爺買一屋子玩具的心愿，琳瑯滿目的娃娃引發(fā)很多人的回憶殺，獲得了19萬點(diǎn)贊，一條熱評是“我刷這個視頻的時候哭了。”

 “孟小琦和爺爺”的快手主頁

最新的流量扶持計劃是“發(fā)電計劃2.0”，快手每月將拿出拿出1.3億+流量重點(diǎn)扶持二次元內(nèi)容。

其中，新增了針對新賬號的“萬粉計劃”，劃分了動漫賽道、達(dá)人賽道、潮玩賽道這3個賽道，各賽道均設(shè)月榜，每月共90個上榜名額；并且，針對動態(tài)漫、潮玩、“三坑”等領(lǐng)域，還有新的策略。

平臺的激勵計劃，將有助于二次元IP開發(fā)效率的提升，幫助創(chuàng)作者依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較快地漲粉。

在時間節(jié)點(diǎn)上，今年快手選擇3月中旬開始推進(jìn)扶持計劃，這并不是一個常規(guī)的流量高峰期。

快手二次元方面告訴毒眸，之前快手發(fā)布大型活動往往在暑期、假期等高流量時間，但根據(jù)二次元作者高質(zhì)量、長工期、多儲備的特點(diǎn)，可能看到大型活動和計劃的時候，準(zhǔn)備時間不夠充裕，無法享受全額扶持。

因此，3月發(fā)布一些新的扶持計劃，為隨后的五一檔和暑期檔預(yù)留了更多的時間，方便CP和作者們?yōu)榛顒釉缱鰞浜桶才拧?/strong>

“擁抱每一種次元”

2019年的ChinaJoy上，快手帶著A站、快手游戲和周邊出現(xiàn)，主題是“看見每一種次元”。2020年，快手再次參加ChinaJoy，主題變成了“擁抱每一種次元”。

從“看見”到“擁抱”，5000萬二次元日活用戶背后，是快手的三年布局。

2018年6月，快手宣布收購A站。第一年，快手動用有十年以上經(jīng)驗的技術(shù)人員，幫助A站修補(bǔ)漏洞、搭建技術(shù)、改善用戶使用體驗。

其次，依托快手的資源支持，A站重新加入優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容的采購，引入《佐賀偶像是傳奇》等優(yōu)質(zhì)作品，陸續(xù)上線了UP主激勵榜單“熋榜”和打賞功能“蜜桃計劃”，投入大量資源扶持UP主的成長，還出現(xiàn)了獨(dú)家簽約UP主。

A站曾被稱為“買番鬼才”

A站定位于“硬核二次元文娛社區(qū)”，并在快手支持下二次崛起。

2019年暑期，A站重新收獲用戶流量。2019年10月，A站累計UP主數(shù)量相較于2019年5月的累計UP主數(shù)量增長45%，累計稿件數(shù)量增長32%，播放次數(shù)增長88%，播放時長增長43%。

2019年底， A站發(fā)布了成立12年以來第一支真正意義上的品牌宣傳片，其中提到 “如果人生是道選擇題，我選擇硬核地活在人生的主次元”，將圍繞著內(nèi)容、IP衍生品、直播、游戲和虛擬偶像五方面一起發(fā)力。

A站也與快手實現(xiàn)賬號打通，雙方在內(nèi)容共享、用戶互通上形成了聯(lián)動。在那年的ACG光合大會上，AcFun總經(jīng)理兼快手二次元垂類負(fù)責(zé)人文旻補(bǔ)充到，“A站具有豐富的版權(quán)內(nèi)容資源和優(yōu)質(zhì)的長視頻up主，可以成為快手二次元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源”。

快手則更側(cè)重于泛二次元領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動和賦能。

在快手站內(nèi)，2018年開始有動漫IP開始成長起來。2018年底，蘇珊的團(tuán)隊嘗試在快手上發(fā)布了幾期“狗哥杰克蘇”的內(nèi)容，自然流量增長迅速。2019年，“狗哥杰克蘇”衍生IP白狐沈珂珂粉絲數(shù)也達(dá)到百萬級。

“狗哥杰克蘇”IP的創(chuàng)始人蘇珊在接受媒體采訪時提到，由于短視頻平臺和二次元似乎定位不符合，“一開始比較抗拒快手、抖音這樣的短視頻平臺”。進(jìn)入快手后，“狗哥杰克蘇”一年內(nèi)漲粉800萬+，成為平臺內(nèi)最受歡迎的IP形象之一。

隨著內(nèi)容的生長，快手從2019年起對二次元垂類進(jìn)行針對性運(yùn)營。

動漫內(nèi)容上，快手經(jīng)常發(fā)起帶有自己特色的二次元挑戰(zhàn)活動，諸如與偶像IP王一博互動、推出模仿IP人物的魔法表情、與二次元IP人物實現(xiàn)劇情互動、舉行IP形象仿妝大賽。

2019年底，快手上已有近400個動漫IP入駐，單個動漫作品最高播放量超2000萬。同時，快手推出“快手原創(chuàng)動漫”與“國漫扶持計劃”，宣布拿出30億流量，扶持1萬名二次元創(chuàng)作者，致力于出現(xiàn)100個100萬粉絲級大號，以及打造10個有意思的優(yōu)質(zhì)國漫標(biāo)桿。

較高的用戶活躍度也吸引了CP方前來合作。2019年底，動畫電影《姜子牙》就選擇了與快手深度合作，全網(wǎng)同步宣發(fā)。

2020年9月，快手又推出發(fā)電計劃1.0，主要扶持Coser、聲優(yōu)和原創(chuàng)動漫等內(nèi)容，

除了快手站內(nèi)的主題活動和創(chuàng)作者扶持計劃，虛擬偶像讓快手的直播生態(tài)和二次元用戶愛好有力結(jié)合起來。

2020年8月，文旻曾經(jīng)提到，快手要瞄準(zhǔn)10后，做二次元文化內(nèi)容和產(chǎn)品。于是，他們選擇了“虛擬偶像”。他認(rèn)為，“虛擬偶像是更年輕一代的原生文化，是二次元衍變的一種新方向?！?/strong>

2019年底，A站發(fā)布了全新品牌“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)”，站娘“AC娘”正式出道。

虛擬偶像AC娘直播截圖

之后，A站上線了直播功能與虛擬直播工具，公布了AVI聯(lián)盟、直播二八分成計劃，宣布從自有IP偶像化、官方政策扶持、內(nèi)容聯(lián)合共制、技術(shù)賦能四方面扶持虛擬偶像生態(tài)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年A站虛擬偶像區(qū)的活躍虛擬主播突破800位，月均互動3251萬次，全年播放總時長超80億分鐘。

去年底以來，快手又密集地舉行了虛擬偶像活動。去年12月26日，A站舉辦了首屆虛擬偶像專場演唱會，“AC娘”和多位通過選拔活動的新星，都進(jìn)行了登臺表演，直播時長達(dá)到4小時。

今年春節(jié)，快手又舉行了“Young在一起”快手跨次元之夜，打開了更多虛擬偶像、明星虛擬形象的進(jìn)駐的口子。當(dāng)天，虛擬偶像AC娘作為主持人，黃子韜和虛擬偶像瑟路首次公開亮相，“國家隊頂流”騰格爾搭檔古風(fēng)歌手銀臨上演《牽絲戲》。

除了動漫內(nèi)容和虛擬偶像，快手的游戲內(nèi)容同樣生長迅速。截至2020年8月，快手游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過3億。