1905電影網(wǎng)專稿 如果準(zhǔn)備去電影院看電影，你一般會(huì)選擇什么樣的影廳座位呢？在6-7排座位的小型影廳，你可能會(huì)購買3-4排座位的票，如果是11排座位的中型影廳，或許你會(huì)選擇5-6排。
我們在長久的看電影的經(jīng)歷中已經(jīng)總結(jié)出了一定的經(jīng)驗(yàn)，那就是影廳的中段位置觀影效果最佳。當(dāng)然，如果你能同時(shí)選到處于銀幕中軸線兩側(cè)的座位，那觀影體驗(yàn)就更好了。
比較喜歡在電影院觀影的觀眾們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在2019年底許多電影院已經(jīng)悄然開始了“分區(qū)售票”的模式。小編也翻出了春節(jié)檔過后某影院的選座截圖，發(fā)現(xiàn)在春節(jié)檔時(shí)，多家電影院以及包括《你好，李煥英》《刺殺小說家》《人潮洶涌》在內(nèi)的多部電影都被劃分成不同的區(qū)域進(jìn)行分區(qū)售票。
那么分區(qū)售票究竟是變相漲價(jià)謀求盈利，還是在行業(yè)發(fā)展下影院合理的定價(jià)調(diào)整呢？本期《今日影評》節(jié)目也邀請到了UME影院集團(tuán)助理副總裁張文楨來和我們共同探討這一話題。
前面我們說到觀眾們總結(jié)出了影院的最佳觀影位置，張文楨則就影院“黃金座位”分區(qū)的劃分策略做了一個(gè)專業(yè)性的解釋。不止是我們認(rèn)知中觀眾和銀幕的夾角、仰角的參數(shù)選擇。
“那么在聲音這一塊的話，環(huán)繞立體聲包括現(xiàn)在沉浸音我們會(huì)要求它的聲音的精準(zhǔn)性和它的這種移動(dòng)性的它的一個(gè)平滑度。我們希望是觀眾能夠根據(jù)畫面的情節(jié)，能夠第一時(shí)間聽到在正確的位置發(fā)出的正確的聲音。”
通常我們會(huì)認(rèn)為對于視聽大片來說，不同座位的選擇是對觀影體驗(yàn)影響較大的。比如前段時(shí)間重映的科幻大片《阿凡達(dá)》和5月21日即將在中國大陸上映的《速度與激情9》。目前在映的電影《懸崖之上》的視效水準(zhǔn)也大獲好評。
以下圖左側(cè)UME影城5月21日某場《速度與激情9》的選座截圖為例，大部分觀眾都選擇了購買影院所設(shè)置的黃金區(qū)域票，后排的VIP區(qū)域更是僅剩一席在售。
而下圖右側(cè)中，同一個(gè)影院內(nèi)在前一天上映的另一部電影《我要我們在一起》的“黃金席位”則沒有這么高的上座率。這部電影是一部愛情片，那么許多觀眾會(huì)認(rèn)為看電影時(shí)只需了解劇情，對于電影的視聽效果則沒那么注重了。
但張文楨則認(rèn)為觀眾的這種認(rèn)知或許會(huì)對影院產(chǎn)生一些不公平。通過熱門檔期或者熱門影片來劃分“黃金席位”有時(shí)候或許并不合理。“因?yàn)槲覀兇蠹叶贾?，如果在放映之前我們大家有可能都是不了解影片的，所以你很難來判斷它這部影片是否是所謂的‘大片’。因?yàn)槲锢砜臻g的話，它是最直接的能夠反映觀影的一個(gè)效果。”
比如目前在映的電影《秘密訪客》，這是一個(gè)劇情發(fā)生在小空間里的懸疑片。因此在沒有觀影之前或許大部分觀眾會(huì)判斷它沒有較強(qiáng)的視聽體驗(yàn)，但在走進(jìn)影廳后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這部電影所制造的心理驚悚還是需要它所設(shè)置的視聽效果來配合的。
因此張文楨介紹，在UME體系中它的分區(qū)策略是“不針對‘影片’，只根據(jù)‘影廳’來分區(qū)售票”，也就是根據(jù)不同影廳的大小布局等來判斷這個(gè)影廳是否具有和普通座位觀影體驗(yàn)不同的黃金座位。
也有許多觀眾質(zhì)疑影院此舉是為了變相漲價(jià)，張文楨則就影院對于黃金座位的提價(jià)區(qū)間和黃金座位的上座率算了一筆賬，告訴我們對于黃金座位的提價(jià)并不會(huì)占全影院收入的一個(gè)特別大的比重。
張文楨具體算的什么賬，在觀影時(shí)你是否需要選擇黃金座位，觀眾對于影院分區(qū)售票的幾點(diǎn)質(zhì)疑，你都能在本期節(jié)目中找到答案。那么到底什么是影院“分區(qū)售票”？點(diǎn)擊下方節(jié)目視頻，我們現(xiàn)在就帶你研究。
編導(dǎo)觀察：電影生活是當(dāng)代人生活里必不可缺的內(nèi)容，但如今，有很多影院，開始實(shí)行分區(qū)售票，區(qū)分“黃金座位”，導(dǎo)致電影同場不同價(jià)，面對這種情況下，消費(fèi)者應(yīng)該如何對待呢？本期節(jié)目聚焦此問題，也是希望更多影院方看到后，能多多提升影院放映質(zhì)量，為消費(fèi)者帶來更好的電影院觀影體驗(yàn)。（彭康坪，《今日影評》當(dāng)期編導(dǎo)）
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