跨屏融合還有哪些新探索？ | 深圳衛(wèi)視案例

時間：2021.10.26 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

構(gòu)建大屏+PUGC小屏的內(nèi)容生態(tài)、頻道＋專區(qū)的內(nèi)容架構(gòu)、資訊發(fā)布+內(nèi)容互動+社交為一體的傳播體系，深圳衛(wèi)視不斷探索媒體融合之路。

作者：而歌

在不久前閉幕的第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，多家廣電媒體集中展示融媒成果。

深圳廣播電影電視集團智慧廣電與媒體融合發(fā)展展區(qū)設(shè)立的“壹直深愛”融媒體矩陣互動展示內(nèi)容專區(qū)，現(xiàn)場開展“壹深圳”“直新聞”“深視頻”“深愛聽”等融媒體產(chǎn)品體驗活動，其中，“深視頻”作為一款由深圳衛(wèi)視主導(dǎo)、自主研發(fā)運營的廣電融合新應(yīng)用，吸引眾多目光。

在臺網(wǎng)融合、大小屏聯(lián)動的趨勢下，技術(shù)、人才不斷進階，廣電融合正進行更為多元的探索。

矩陣傳播+多屏互動

深圳衛(wèi)視積極打造新型主流媒體，媒體融合工程實現(xiàn)矩陣傳播和多屏互動新格局，影響力和競爭力有效提升。

其中，深圳衛(wèi)視積極布局頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)矩陣傳播。2021年，深圳衛(wèi)視官方自媒體賬號共計18個，總粉絲量達5000萬。深圳衛(wèi)視官方微博賬號位列全國衛(wèi)視賬號第五，深圳衛(wèi)視官方抖音號在深圳本地政務(wù)號排名第三。全網(wǎng)推出多個微博話題過億、全網(wǎng)關(guān)注度10億+，單條短視頻播放量超1.7億的作品。

堅持“主力軍全面挺進主戰(zhàn)場”思路，深圳衛(wèi)視強化多屏互動傳播。2020年，深圳衛(wèi)視統(tǒng)籌優(yōu)化集團資源配置，在天威視訊首發(fā)上線電視融媒新應(yīng)用“深視頻”，將視頻內(nèi)容由線性的電視播出向非線性轉(zhuǎn)換。由大屏+PUGC小屏（“深視頻Mate”小程序）共同組建內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容涵蓋集團王牌新聞、高分紀錄片、精品綜藝，獨家短視頻，直播等全新互動體驗，為用戶展現(xiàn)大美“雙區(qū)”，以及“灣區(qū)”風(fēng)貌。

目前，深視頻應(yīng)用在有線網(wǎng)天威視訊下載量穩(wěn)居前六。2021年9月，“深視頻”正式上線華為智慧屏和榮耀智慧屏，一個月內(nèi)，播放量突破450萬次，在OTT大屏生態(tài)領(lǐng)域形成良好傳播力和影響力，“深視頻Mate”訪問量累計超6萬。

做“深”內(nèi)容

主題主線宣傳上，深圳衛(wèi)視新媒體矩陣與“深視頻”結(jié)合特區(qū)工作，設(shè)置“建黨百年”“兩會報道”“防疫教育”等專區(qū)專題，以貼近受眾的傳播方式、貼近生活的節(jié)目內(nèi)容，及時有效地傳遞、解讀權(quán)威信息。

今年七一期間，“深視頻”不僅全程同步轉(zhuǎn)播“七一勛章”頒授儀式、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會等內(nèi)容，還在“建黨百年”專區(qū)重點推薦深圳衛(wèi)視原創(chuàng)特別節(jié)目《圖鑒中國——我們的一百年》《從深圳看中國》《信仰的力量》等，從深圳角度出發(fā)，向觀眾展示中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

與此同時，在深圳衛(wèi)視新媒體矩陣上，發(fā)布慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年互動H5“我們的一百年”，用時光相冊的形式，展開12組不同主題今昔對比圖，H5參與打卡用戶超10萬人次。

疫情防控宣傳上，通過深圳衛(wèi)視熱播品牌IP之一《我的白大褂王牌科室》，“深視頻”策劃上線“有醫(yī)說醫(yī)”專區(qū)，通過《我的白大褂》《我的白大褂抗疫日記》《披“荊”斬棘抗疫日記》等醫(yī)療、防疫紀實類節(jié)目，傳遞溫暖醫(yī)患群像，也讓防疫宣傳教育更加貼近群眾。通過新媒體矩陣傳播，節(jié)目短視頻全網(wǎng)播放總量突破4.1億，點贊達780萬，累計拉新用戶近130萬。

發(fā)揮移動端優(yōu)勢，做好重要新聞報道。9月25日 “深圳歡迎孟晚舟回家”在“深視頻Mate”、深圳衛(wèi)視官方抖音、微信視頻號等平臺進行時長2小時的直播，單場直播抖音觀看人數(shù)超150萬人次，收獲評論3萬條。

原創(chuàng)性與服務(wù)性相結(jié)合，挖掘雙區(qū)特色內(nèi)容。 “深視頻”與深圳出版集團達成“全民閱讀”項目合作，共同推進“新書推薦官”“新書首發(fā)系列直播”，已推出《梨花落后清明——古典詩詞中的清明節(jié)》詩詞講座、“六一特別企劃——楊紅櫻線上童書會”等大小屏直播活動。與深圳市中小學(xué)合作，推出教育系列直播《“家長會”拒絕躺平！暑假這么過！》，助力營造全民閱讀氛圍。

大屏之外， “深視頻Mate”小程序與深圳衛(wèi)視新媒體矩陣，垂類內(nèi)容與社群化運營同步進行。用戶不光可以同步大屏收看節(jié)目，還可以隨時隨地參與站內(nèi)活動，分享生活。如與樂高中國合作的《深圳樂高樂園度假區(qū)動工儀式》《樂享國慶高手出擊》等系列直播，均與社交分享相結(jié)合，推動品牌IP內(nèi)容與PGC+UGC相融合。

技術(shù)、渠道、資源“圳”探索

上線一周年的“深視頻”在深耕內(nèi)容同時，也在技術(shù)、渠道等方面不斷探索。

技術(shù)方面，打造5G+4K/8K專區(qū)超高清先行示范樣本。依托深圳本地技術(shù)企業(yè)資源和已完成的5G獨立網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，“深視頻”設(shè)有“深視頻5G + 4K/8K”專區(qū)，并在內(nèi)容轉(zhuǎn)播中不斷利用AI+5G+4K/8K+XR、360度自由視角等新技術(shù)豐富內(nèi)容表達。

目前，專區(qū)已在陸續(xù)上線4K超高清節(jié)目近50小時，包括紀錄片內(nèi)容《瞰深圳》《信仰的力量》《水的智慧》，黨史學(xué)習(xí)教育內(nèi)容《中共寶安縣第一次黨員代表大會舊址數(shù)字體驗館》，文化類內(nèi)容《先行》《亦詩亦詞話東坡》《詩意中國》，綜藝類內(nèi)容《起舞吧！齊舞》等4K節(jié)目。

渠道方面， OTTIPTV重點覆蓋。在有線電視的基礎(chǔ)上，“深視頻”積極布局多渠道。2020年與創(chuàng)維酷開達成合作，2021年與華為視頻達成合作，在華為和榮耀智慧屏上線“深視頻”應(yīng)用，覆蓋近500萬智能終端。據(jù)了解，“深視頻”還擬以SDK方式落地TCL智能電視。

據(jù)介紹，OTT和IPTV覆蓋是“深視頻”落地的重要方式之一，提高用戶覆蓋面，更有利于深圳廣電的優(yōu)質(zhì)節(jié)目走出國門、輸出海外。

頻道＋專區(qū)的內(nèi)容架構(gòu)、資訊發(fā)布+內(nèi)容互動+社交生態(tài)為一體的傳播體系，“深視頻”已成為深圳廣電由線性向非線性播出、由收視媒體向流量媒體轉(zhuǎn)型的標志性產(chǎn)品。

據(jù)了解，“深視頻”還在進一步打造“深圳文化＋‘超級發(fā)布’平臺”，包括但不限于以影視、文創(chuàng)為主的“深圳出品”、整合本土制造業(yè)文化社群的“深圳制造”、聯(lián)合深圳優(yōu)質(zhì)設(shè)計行業(yè)協(xié)會的“深圳設(shè)計”等。