很多年前,電視臺臺長們爭論最多的一個問題就是:內(nèi)容為王,還是渠道為王?其背后邏輯是電視臺應(yīng)該搞內(nèi)容制作,還是搞商業(yè)創(chuàng)新;是堅持制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本業(yè),還是做大做強廣告營銷的主業(yè)。
光陰荏苒,現(xiàn)在的電視臺正在進(jìn)行融媒體建設(shè),就有人問了,這融媒體是搞技術(shù)呢,還是搞內(nèi)容呢?技術(shù)上,好像電視臺的人對新媒體并不是很熟,尤其是對以手機為載體的技術(shù)更是幾乎沒有碰過。內(nèi)容上,社會上的獨立制作公司、自媒體公司快速崛起,給電視臺帶來巨大的競爭壓力。
或許也正是因為這樣,才會有人問起這個問題——電視臺應(yīng)該內(nèi)容為王,還是技術(shù)為王?早年,我進(jìn)入電視臺工作的時候,發(fā)現(xiàn)電視臺里都是人才,幾乎都是國內(nèi)頂尖大學(xué)的畢業(yè)生。理工類學(xué)生更是其中的佼佼者,電視臺的技術(shù)部門會聚了無線電、通信方面的頂級人才。如今時過境遷,當(dāng)初進(jìn)入電子通信行業(yè)的技術(shù)人員現(xiàn)在都身價不菲,而進(jìn)入電視臺的技術(shù)人員卻面臨技術(shù)淘汰、“即將退休”的窘境。
內(nèi)容方面,電視臺已經(jīng)流失了大量內(nèi)容制作人才,他們或獨立成立制作公司,或投身新媒體。很多看似不錯的節(jié)目雖然在電視臺播出,但其制作班底卻并非電視臺人馬。現(xiàn)在,國內(nèi)很多電視臺的自制能力已經(jīng)不足以稱之為競爭優(yōu)勢,有實力喊出“內(nèi)容為王”口號的電視臺更是寥寥無幾。
當(dāng)下,廣播電視領(lǐng)域的核心詞大概就是“云”和“流”。很多電視臺在制定發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)的時候,都強調(diào)“云”建設(shè)。這個“云”本身是個技術(shù)概念,但是在很多場合下被理解為以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)?!傲鳌敝傅氖且曰ヂ?lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的直播服務(wù)。簡而言之,做電視基本上就是個“行云流水”的事情了,而這些恰恰是媒體競爭的前沿??梢哉f,在時下的電視競爭中,做好融合發(fā)展、創(chuàng)新傳播的基礎(chǔ)還是在技術(shù)。
將目光投向世界舞臺,Disney+于2019年11月12日正式在蘋果、安卓等主流應(yīng)用商店上線。為了這一天,迪士尼蓄力三年。2016年,迪士尼砸下10億美元,收購流媒體技術(shù)公司BAMTech 33%的股權(quán),第二年再次以15.8億美元收購后者42%股權(quán),為Disney+奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。即便如此,Disney+上線首日,服務(wù)器仍然出現(xiàn)了故障,Disney+故障報告顯示,29%的用戶被困在無法登錄的界面,71%的用戶在成功登錄后播放視頻時也遇到了大大小小的問題。誠然,迪士尼有著獨家的內(nèi)容優(yōu)勢,但是Disney+的成功卻是技術(shù)布局的成果,其持續(xù)發(fā)展也離不開技術(shù)的保駕護(hù)航。
挪威一家電視臺,因為社會上的公司不能滿足電視臺節(jié)目制作的技術(shù)需求,于是自己研發(fā)了一套圖文包裝系統(tǒng)。這套包裝系統(tǒng)在世界各地都銷售得不錯,他們干脆將這部分業(yè)務(wù)獨立出來,成立了一家公司——Vizrt(維斯)公司。關(guān)于Vizrt,百度百科如是介紹:維斯(Vizrt)公司是全球最大(市場占有率第一和年營業(yè)額第一)、為電視廣播行業(yè)提供高端三維虛擬演播室系統(tǒng)、在線三維圖形包裝軟件和媒資管理系統(tǒng)的軟件研發(fā)企業(yè)。Vizrt并非個例,BBC的體育轉(zhuǎn)播部門也因為技術(shù)過硬,進(jìn)而成立了一家獨立公司,為全球體育賽事直播提供服務(wù)。
在世界范圍內(nèi),電視臺將技術(shù)做到頂級的案例并不少;反觀我國,電視臺能夠孵化出創(chuàng)新企業(yè)的案例罕見。這和我國電視臺在發(fā)展過程中,多以購買設(shè)備、技術(shù)為主有關(guān)。這不禁讓人想到我國的民航業(yè),曾經(jīng)同樣長期以買和租為主,直到被核心技術(shù)“卡脖子”,才不得不發(fā)展獨立知識產(chǎn)權(quán)的民用飛機。廣播電視業(yè)應(yīng)當(dāng)引以為鑒。
在融合發(fā)展的今天,電視臺應(yīng)該“以技術(shù)為王”,在融合技術(shù)創(chuàng)新方面投入大量的人力、物力、財力,借力華為、中興這些強大的通信企業(yè),努力發(fā)展自己的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)和傳播技術(shù)。以中國風(fēng)、中國潮,形成自己的“行云流水”,用國人的技術(shù)、國人的設(shè)備,報道講述好中國人喜聞樂見的中國故事,甚至走向世界,向世界輸出中國廣電標(biāo)準(zhǔn)。
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