1905電影網(wǎng)訊 《外太空的莫扎特》上映首日上座率高居第一,憑借影片中的童話色彩、合家歡類型,收獲眾多明星線下好評。影片中的主人公玩偶莫扎特在上映前率先發(fā)售衍生品,導(dǎo)演陳思誠似乎有了打造又一IP(知識產(chǎn)權(quán))的野心。莫扎特的形象在上映前被網(wǎng)友吐槽“丑萌”,但上映后看完電影的孩子們紛紛表示想擁有這樣一個玩偶。
“莫扎特有魔法。”
“我覺得它很可愛,可以一起去玩兒滑滑梯還有蕩秋千。”
“幫我彈琴。”
“很可愛。”
陳思誠導(dǎo)演的《外太空的莫扎特》,早在半年前就引起了大家很多的好奇心,大家都很關(guān)注這個傳說當(dāng)中的外星人究竟長什么樣子。關(guān)于莫扎特在影片當(dāng)中的表現(xiàn),影評人譚飛給出了他的評價:“莫扎特表現(xiàn)挺好的,起到了治愈和安慰的作用。外太空玩偶莫扎特會陪著榮梓杉演的小天一起睡覺,甚至榮梓杉生氣的時候可以打它,在原來可能會看到很多玩偶報復(fù),但莫扎特不會報復(fù),它在治愈這個孩子孤獨的心靈。”
莫扎特在影片當(dāng)中的情感賦值能量巨大,但這個形象在網(wǎng)上的爭議也確實存在,因為與許多人想象中的萌寵不太一樣。形容莫扎特的長相,在四川話中有一個詞,叫丑乖丑乖的,這里的丑字并不是純貶義詞,而是帶著一種憨厚與可愛。從莫扎特的名字也可以看出,電影與音樂元素有關(guān),琴鍵的顏色就是黑和白,這也和莫扎特身上的顏色吻合。導(dǎo)演陳思誠說過,這個玩偶它得代表中國,而中國在國際上最知名的是熊貓,譚飛提到:“我見過陳思誠導(dǎo)演的兒子,這個形象也和他兒子更像一些,所以陳思誠講,全世界他最愛的生物就是他兒子,我覺得這是一個父親真正發(fā)自內(nèi)心的心聲。”也正是因為如此,許多人看完影片后,對莫扎特的態(tài)度從一開始的不感興趣,到后面變成想要擁有一只莫扎特。
從營銷的角度,也能看到陳思誠導(dǎo)演想打造莫扎特這個IP的野心,早在影片上映之前,莫扎特的玩偶、盲盒、數(shù)字藏品等衍生品,已經(jīng)開始售賣了。這個時候觀眾其實還沒有和電影之間建立共鳴。但這樣的做法可以讓這個形象能夠出圈、被人關(guān)注到,在電影上映之后,市場已經(jīng)存在這樣的產(chǎn)品,觀眾與產(chǎn)品之間的強關(guān)聯(lián)性,會建立得更快更牢固。即便現(xiàn)在的銷量數(shù)字可能沒那么理想,但好多東西可能通過視覺在遙遠的地方看,是看不到的,但它在你身邊或者寄來給你的時候,這種效應(yīng)就很大,可以說,將這個產(chǎn)品布局在前面是正確的選擇。
影片的預(yù)告片一經(jīng)放出時候,有很多觀眾評論認為設(shè)定跟周星馳導(dǎo)演的《長江七號》很相似,在電影上映前,陳思誠也和周星馳之間進行了互動。剛剛過了60歲的周星馳,他對一個更年輕的導(dǎo)演帶著傳承與期許,在互動中,周星馳祝賀陳思誠的電影拍得越來越多元,很多還沉浸在他《唐人街探案》和《誤殺》系列中的觀眾都沒想到,陳思誠會突然拍這么一部電影,突然俯下身來跟孩子平等的對話。
在拍攝完《唐人街探案》的時候,更有媒體和觀眾說,陳思誠拍電影的創(chuàng)作理念是產(chǎn)品思維,在他拍電影前,先想到的是受眾是誰,他們到底愛看什么,其次才是藝術(shù)創(chuàng)作。譚飛認為:“他更多還是出自于作品思維。如果只有產(chǎn)品思維,顯然是拍不好電影的。我們一定要看到一個數(shù)字,就是陳思誠的那些電影,觀眾人群是非常大的,如果說他的口碑不怎么好,是不可能的。所以他首先還是得先做好一部作品,這是一切能立住的前提。”
在業(yè)內(nèi)討論聊到陳思誠導(dǎo)演的時候,大家會覺得他是電影界當(dāng)中的最成功的產(chǎn)品經(jīng)理,有用戶思維,觀眾需要什么就定制什么。但其實陳思誠并沒有被產(chǎn)品思維綁架,反而可以說產(chǎn)品經(jīng)理這個定義局限了許多人對他的理解。陳思誠更應(yīng)該被稱之為叫IP創(chuàng)制人或者IP持有人,因為產(chǎn)品經(jīng)理更多指參與到營銷環(huán)節(jié)的導(dǎo)演,但陳思誠的介入程度遠不如此,他對整個產(chǎn)業(yè)鏈更加熟悉,對工業(yè)流程的了解程度也比很多導(dǎo)演要優(yōu)秀,再加上他年輕的優(yōu)勢,對年輕觀眾的愛好更加熟稔,能夠信手拈來創(chuàng)造爆款I(lǐng)P。相比起產(chǎn)品經(jīng)理,陳思誠他更有大局觀,能照顧大多數(shù)人群。
陳思誠在接受采訪時談到,希望將莫扎特打造成中國孩子的記憶。之前很多人的童年記憶里面有霹靂貝貝,但之后很少有一個電影形象能夠陪伴著這一代青少年成長,《外太空的莫扎特》目前算是填補了這一塊的空白,但這個形象要走下去,路還很長。在陳思誠未來的構(gòu)想中,包括了小天高中到大學(xué)的故事,可以看到,陳思誠骨子里還有一個美育教育或者美學(xué)教育對孩子作用的思考,值得期待,《外太空的莫扎特》這個IP今后會形成一個什么樣的宇宙。
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