小莫扎特如何撬動陳思誠的商業(yè)版圖？ 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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小莫扎特如何撬動陳思誠的商業(yè)版圖？收起

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1905電影網(wǎng)訊 《外太空的莫扎特》上映首日上座率高居第一，憑借影片中的童話色彩、合家歡類型，收獲眾多明星線下好評。影片中的主人公玩偶莫扎特在上映前率先發(fā)售衍生品，導(dǎo)演陳思誠似乎有了打造又一IP（知識產(chǎn)權(quán)）的野心。莫扎特的形象在上映前被網(wǎng)友吐槽“丑萌”，但上映后看完電影的孩子們紛紛表示想擁有這樣一個玩偶。

“莫扎特有魔法。”

“我覺得它很可愛，可以一起去玩兒滑滑梯還有蕩秋千。”

“幫我彈琴。”

“很可愛。”

陳思誠導(dǎo)演的《外太空的莫扎特》，早在半年前就引起了大家很多的好奇心，大家都很關(guān)注這個傳說當(dāng)中的外星人究竟長什么樣子。關(guān)于莫扎特在影片當(dāng)中的表現(xiàn)，影評人譚飛給出了他的評價：“莫扎特表現(xiàn)挺好的，起到了治愈和安慰的作用。外太空玩偶莫扎特會陪著榮梓杉演的小天一起睡覺，甚至榮梓杉生氣的時候可以打它，在原來可能會看到很多玩偶報復(fù)，但莫扎特不會報復(fù)，它在治愈這個孩子孤獨的心靈。”

莫扎特在影片當(dāng)中的情感賦值能量巨大，但這個形象在網(wǎng)上的爭議也確實存在，因為與許多人想象中的萌寵不太一樣。形容莫扎特的長相，在四川話中有一個詞，叫丑乖丑乖的，這里的丑字并不是純貶義詞，而是帶著一種憨厚與可愛。從莫扎特的名字也可以看出，電影與音樂元素有關(guān)，琴鍵的顏色就是黑和白，這也和莫扎特身上的顏色吻合。導(dǎo)演陳思誠說過，這個玩偶它得代表中國，而中國在國際上最知名的是熊貓，譚飛提到：“我見過陳思誠導(dǎo)演的兒子，這個形象也和他兒子更像一些，所以陳思誠講，全世界他最愛的生物就是他兒子，我覺得這是一個父親真正發(fā)自內(nèi)心的心聲。”也正是因為如此，許多人看完影片后，對莫扎特的態(tài)度從一開始的不感興趣，到后面變成想要擁有一只莫扎特。

從營銷的角度，也能看到陳思誠導(dǎo)演想打造莫扎特這個IP的野心，早在影片上映之前，莫扎特的玩偶、盲盒、數(shù)字藏品等衍生品，已經(jīng)開始售賣了。這個時候觀眾其實還沒有和電影之間建立共鳴。但這樣的做法可以讓這個形象能夠出圈、被人關(guān)注到，在電影上映之后，市場已經(jīng)存在這樣的產(chǎn)品，觀眾與產(chǎn)品之間的強關(guān)聯(lián)性，會建立得更快更牢固。即便現(xiàn)在的銷量數(shù)字可能沒那么理想，但好多東西可能通過視覺在遙遠的地方看，是看不到的，但它在你身邊或者寄來給你的時候，這種效應(yīng)就很大，可以說，將這個產(chǎn)品布局在前面是正確的選擇。

影片的預(yù)告片一經(jīng)放出時候，有很多觀眾評論認為設(shè)定跟周星馳導(dǎo)演的《長江七號》很相似，在電影上映前，陳思誠也和周星馳之間進行了互動。剛剛過了60歲的周星馳，他對一個更年輕的導(dǎo)演帶著傳承與期許，在互動中，周星馳祝賀陳思誠的電影拍得越來越多元，很多還沉浸在他《唐人街探案》和《誤殺》系列中的觀眾都沒想到，陳思誠會突然拍這么一部電影，突然俯下身來跟孩子平等的對話。

在拍攝完《唐人街探案》的時候，更有媒體和觀眾說，陳思誠拍電影的創(chuàng)作理念是產(chǎn)品思維，在他拍電影前，先想到的是受眾是誰，他們到底愛看什么，其次才是藝術(shù)創(chuàng)作。譚飛認為：“他更多還是出自于作品思維。如果只有產(chǎn)品思維，顯然是拍不好電影的。我們一定要看到一個數(shù)字，就是陳思誠的那些電影，觀眾人群是非常大的，如果說他的口碑不怎么好，是不可能的。所以他首先還是得先做好一部作品，這是一切能立住的前提。”

在業(yè)內(nèi)討論聊到陳思誠導(dǎo)演的時候，大家會覺得他是電影界當(dāng)中的最成功的產(chǎn)品經(jīng)理，有用戶思維，觀眾需要什么就定制什么。但其實陳思誠并沒有被產(chǎn)品思維綁架，反而可以說產(chǎn)品經(jīng)理這個定義局限了許多人對他的理解。陳思誠更應(yīng)該被稱之為叫IP創(chuàng)制人或者IP持有人，因為產(chǎn)品經(jīng)理更多指參與到營銷環(huán)節(jié)的導(dǎo)演，但陳思誠的介入程度遠不如此，他對整個產(chǎn)業(yè)鏈更加熟悉，對工業(yè)流程的了解程度也比很多導(dǎo)演要優(yōu)秀，再加上他年輕的優(yōu)勢，對年輕觀眾的愛好更加熟稔，能夠信手拈來創(chuàng)造爆款I(lǐng)P。相比起產(chǎn)品經(jīng)理，陳思誠他更有大局觀，能照顧大多數(shù)人群。

陳思誠在接受采訪時談到，希望將莫扎特打造成中國孩子的記憶。之前很多人的童年記憶里面有霹靂貝貝，但之后很少有一個電影形象能夠陪伴著這一代青少年成長，《外太空的莫扎特》目前算是填補了這一塊的空白，但這個形象要走下去，路還很長。在陳思誠未來的構(gòu)想中，包括了小天高中到大學(xué)的故事，可以看到，陳思誠骨子里還有一個美育教育或者美學(xué)教育對孩子作用的思考，值得期待，《外太空的莫扎特》這個IP今后會形成一個什么樣的宇宙。