1905電影網(wǎng)訊 《外太空的莫扎特》上映首日上座率高居第一,憑借影片中的童話色彩、合家歡類型,收獲眾多明星線下好評(píng)。影片中的主人公玩偶莫扎特在上映前率先發(fā)售衍生品,導(dǎo)演陳思誠(chéng)似乎有了打造又一IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的野心。莫扎特的形象在上映前被網(wǎng)友吐槽“丑萌”,但上映后看完電影的孩子們紛紛表示想擁有這樣一個(gè)玩偶。
“莫扎特有魔法。”
“我覺得它很可愛,可以一起去玩兒滑滑梯還有蕩秋千。”
“幫我彈琴。”
“很可愛。”
陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《外太空的莫扎特》,早在半年前就引起了大家很多的好奇心,大家都很關(guān)注這個(gè)傳說當(dāng)中的外星人究竟長(zhǎng)什么樣子。關(guān)于莫扎特在影片當(dāng)中的表現(xiàn),影評(píng)人譚飛給出了他的評(píng)價(jià):“莫扎特表現(xiàn)挺好的,起到了治愈和安慰的作用。外太空玩偶莫扎特會(huì)陪著榮梓杉演的小天一起睡覺,甚至榮梓杉生氣的時(shí)候可以打它,在原來可能會(huì)看到很多玩偶報(bào)復(fù),但莫扎特不會(huì)報(bào)復(fù),它在治愈這個(gè)孩子孤獨(dú)的心靈。”
莫扎特在影片當(dāng)中的情感賦值能量巨大,但這個(gè)形象在網(wǎng)上的爭(zhēng)議也確實(shí)存在,因?yàn)榕c許多人想象中的萌寵不太一樣。形容莫扎特的長(zhǎng)相,在四川話中有一個(gè)詞,叫丑乖丑乖的,這里的丑字并不是純貶義詞,而是帶著一種憨厚與可愛。從莫扎特的名字也可以看出,電影與音樂元素有關(guān),琴鍵的顏色就是黑和白,這也和莫扎特身上的顏色吻合。導(dǎo)演陳思誠(chéng)說過,這個(gè)玩偶它得代表中國(guó),而中國(guó)在國(guó)際上最知名的是熊貓,譚飛提到:“我見過陳思誠(chéng)導(dǎo)演的兒子,這個(gè)形象也和他兒子更像一些,所以陳思誠(chéng)講,全世界他最愛的生物就是他兒子,我覺得這是一個(gè)父親真正發(fā)自內(nèi)心的心聲。”也正是因?yàn)槿绱耍S多人看完影片后,對(duì)莫扎特的態(tài)度從一開始的不感興趣,到后面變成想要擁有一只莫扎特。
從營(yíng)銷的角度,也能看到陳思誠(chéng)導(dǎo)演想打造莫扎特這個(gè)IP的野心,早在影片上映之前,莫扎特的玩偶、盲盒、數(shù)字藏品等衍生品,已經(jīng)開始售賣了。這個(gè)時(shí)候觀眾其實(shí)還沒有和電影之間建立共鳴。但這樣的做法可以讓這個(gè)形象能夠出圈、被人關(guān)注到,在電影上映之后,市場(chǎng)已經(jīng)存在這樣的產(chǎn)品,觀眾與產(chǎn)品之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,會(huì)建立得更快更牢固。即便現(xiàn)在的銷量數(shù)字可能沒那么理想,但好多東西可能通過視覺在遙遠(yuǎn)的地方看,是看不到的,但它在你身邊或者寄來給你的時(shí)候,這種效應(yīng)就很大,可以說,將這個(gè)產(chǎn)品布局在前面是正確的選擇。
影片的預(yù)告片一經(jīng)放出時(shí)候,有很多觀眾評(píng)論認(rèn)為設(shè)定跟周星馳導(dǎo)演的《長(zhǎng)江七號(hào)》很相似,在電影上映前,陳思誠(chéng)也和周星馳之間進(jìn)行了互動(dòng)。剛剛過了60歲的周星馳,他對(duì)一個(gè)更年輕的導(dǎo)演帶著傳承與期許,在互動(dòng)中,周星馳祝賀陳思誠(chéng)的電影拍得越來越多元,很多還沉浸在他《唐人街探案》和《誤殺》系列中的觀眾都沒想到,陳思誠(chéng)會(huì)突然拍這么一部電影,突然俯下身來跟孩子平等的對(duì)話。
在拍攝完《唐人街探案》的時(shí)候,更有媒體和觀眾說,陳思誠(chéng)拍電影的創(chuàng)作理念是產(chǎn)品思維,在他拍電影前,先想到的是受眾是誰,他們到底愛看什么,其次才是藝術(shù)創(chuàng)作。譚飛認(rèn)為:“他更多還是出自于作品思維。如果只有產(chǎn)品思維,顯然是拍不好電影的。我們一定要看到一個(gè)數(shù)字,就是陳思誠(chéng)的那些電影,觀眾人群是非常大的,如果說他的口碑不怎么好,是不可能的。所以他首先還是得先做好一部作品,這是一切能立住的前提。”
在業(yè)內(nèi)討論聊到陳思誠(chéng)導(dǎo)演的時(shí)候,大家會(huì)覺得他是電影界當(dāng)中的最成功的產(chǎn)品經(jīng)理,有用戶思維,觀眾需要什么就定制什么。但其實(shí)陳思誠(chéng)并沒有被產(chǎn)品思維綁架,反而可以說產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)定義局限了許多人對(duì)他的理解。陳思誠(chéng)更應(yīng)該被稱之為叫IP創(chuàng)制人或者IP持有人,因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理更多指參與到營(yíng)銷環(huán)節(jié)的導(dǎo)演,但陳思誠(chéng)的介入程度遠(yuǎn)不如此,他對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加熟悉,對(duì)工業(yè)流程的了解程度也比很多導(dǎo)演要優(yōu)秀,再加上他年輕的優(yōu)勢(shì),對(duì)年輕觀眾的愛好更加熟稔,能夠信手拈來創(chuàng)造爆款I(lǐng)P。相比起產(chǎn)品經(jīng)理,陳思誠(chéng)他更有大局觀,能照顧大多數(shù)人群。
陳思誠(chéng)在接受采訪時(shí)談到,希望將莫扎特打造成中國(guó)孩子的記憶。之前很多人的童年記憶里面有霹靂貝貝,但之后很少有一個(gè)電影形象能夠陪伴著這一代青少年成長(zhǎng),《外太空的莫扎特》目前算是填補(bǔ)了這一塊的空白,但這個(gè)形象要走下去,路還很長(zhǎng)。在陳思誠(chéng)未來的構(gòu)想中,包括了小天高中到大學(xué)的故事,可以看到,陳思誠(chéng)骨子里還有一個(gè)美育教育或者美學(xué)教育對(duì)孩子作用的思考,值得期待,《外太空的莫扎特》這個(gè)IP今后會(huì)形成一個(gè)什么樣的宇宙。
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