《七人樂隊(duì)》首映 孫紅雷現(xiàn)場(chǎng)表白徐克“導(dǎo)演，你真漂亮！” 時(shí)長(zhǎng)：01:11 來源：電影網(wǎng)

展開

《七人樂隊(duì)》首映 孫紅雷現(xiàn)場(chǎng)表白徐克“導(dǎo)演，你真漂亮！”收起

時(shí)長(zhǎng)：01:11建議WIFI下打開

1905電影網(wǎng)專稿 萬達(dá)電影這個(gè)暑期檔有點(diǎn)“忙”。

電影方面，從月初的《你是我的春天》，次周的《海底小縱隊(duì)：洞穴冒險(xiǎn)》，再到前期備受關(guān)注的《外太空的莫扎特》，以及月底上映的《七人樂隊(duì)》，萬達(dá)電影或主控，或參投，或以其他形式參與其中。

但從目前票房來看，除了動(dòng)畫電影《海底小縱隊(duì)：洞穴冒險(xiǎn)》保持了低幼動(dòng)畫一貫的票房體量之外，其他已上映的影片，均不如預(yù)期。

尤其是此前被市場(chǎng)寄予厚望的《外太空的莫扎特》，即便有“陳思誠(chéng)”這張金字招牌，上映超10天，票房才勉強(qiáng)突破2億，而此前曾內(nèi)部人士透露，影片成本超2.5億。

人事方面，更是萬眾矚目。萬達(dá)電影董事長(zhǎng)、總裁曾茂軍，這位在萬達(dá)干了16年的“老人”，于7月初宣布離職。在他離任的兩周后，副總裁卜義飛也提交了離任申請(qǐng)。

與此同時(shí)，7月22日，張霖選舉為萬達(dá)電影董事長(zhǎng)。事實(shí)上，在曾茂軍之前，張霖曾于2012年11月至2020年12月，擔(dān)任萬達(dá)電影董事長(zhǎng)，助推了萬達(dá)院線（原萬達(dá)電影）的上市。

除此之外，7月14日發(fā)布的《2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》中顯示，報(bào)告期內(nèi)，萬達(dá)電影預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損5.2億-6億元，預(yù)計(jì)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為虧損5.8億-6.6億元，與上年同期盈利近6.4億元相比由盈轉(zhuǎn)虧，且變動(dòng)幅度較大。

換將之后，萬達(dá)電影或?qū)⒚媾R全新布局，只是回看這幾年萬達(dá)電影的路子，或是破局，或是復(fù)盤。

01. 逆勢(shì)而為，或是對(duì)曾茂軍在任期間的一個(gè)總結(jié)。

2020年12月，曾茂軍接任了萬達(dá)電影董事長(zhǎng)。在此之前，他已經(jīng)涉足影視行業(yè)十余年?；乜此穆臍v，加入萬達(dá)集團(tuán)之后，從人力資源，一路高歌，做到了萬達(dá)酒店和萬達(dá)商業(yè)兩個(gè)重要板塊的核心高管，此后一步步成為萬達(dá)電影的掌舵人。

曾茂軍真正操盤萬達(dá)電影，是在葉寧——時(shí)任萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁，2016年出走之后。

如果說，“葉寧時(shí)代”里，萬達(dá)開始向電影制作上游挺進(jìn)，建立青島影都，試圖打造完整的電影工業(yè)體系，操盤了《煎餅俠》《滾蛋吧！腫瘤君》《尋龍?jiān)E》等多部熱門電影。

那么，“曾茂軍時(shí)代”里，則是拓展了萬達(dá)電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈條。

或許，曾茂軍只是在踐行王健林2010年提出的“整合全球的電影產(chǎn)業(yè)鏈”的目標(biāo)。王健林曾說過，“萬達(dá)進(jìn)入所有產(chǎn)業(yè)都有清晰目標(biāo)，我們不做低附加值的產(chǎn)業(yè)下游，而是占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游和渠道。”

在任期間，他推動(dòng)收購(gòu)了互愛互動(dòng)、新媒誠(chéng)品兩家上游公司。還收購(gòu)了衍生品公司，整合了時(shí)光網(wǎng)，成立了萬達(dá)傳媒，拓寬廣告投放渠道。

此前，萬達(dá)并沒有停止對(duì)海外市場(chǎng)版圖的擴(kuò)充。2016年，以36億美元收購(gòu)了傳奇影業(yè)。事實(shí)上，早在2012年，萬達(dá)集團(tuán)就開始了海外市場(chǎng)的拓展，2012年，以26億美元收購(gòu)美國(guó)AMC院線——美國(guó)第二大院線公司，而曾茂軍于2019年起，擔(dān)任AMC院線董事。

可是2018年之后，萬達(dá)進(jìn)行了全新規(guī)劃，對(duì)海外市場(chǎng)明顯是放慢了速度，甚至在2021年，退出了AMC院線。

同是2018年，萬達(dá)和融創(chuàng)達(dá)成協(xié)議，徹底從青島影都退場(chǎng)。

同樣是2018年，萬達(dá)電影和萬達(dá)影視重組，后者簽了對(duì)賭協(xié)議，根據(jù)內(nèi)容，2018年至2021年，萬達(dá)電影凈利潤(rùn)需完成7.63億元、8.88億元、10.69億元和12.74億元，四年累計(jì)完成39.93億元。

但這四年中，唯有2018年萬達(dá)完成了業(yè)績(jī)目標(biāo)，四年業(yè)績(jī)距離總目標(biāo)超百億元，凈虧損遠(yuǎn)超91億元。

2018年，萬達(dá)出品以及參與出品了電影《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》等爆款電影。而2019年，出品的多部電影中，僅一部于年度上映的《誤殺》實(shí)現(xiàn)了高票房的可能。2020年，則因?yàn)橐咔樵颍?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2244528/" target="_blank" class="key ">《唐人街探案3》等多部重磅影片的改檔，以及院線運(yùn)營(yíng)受諸多不可控因素影響，導(dǎo)致了業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)。

和其他影視公司一樣，萬達(dá)影視也苦于“爆款”。

萬達(dá)電影不止內(nèi)容，院線賽道同樣不減。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，萬達(dá)電影上市之初，院線的市占率為13.6%，后續(xù)沒有太大的變化浮動(dòng)。但疫情反而促使了萬達(dá)院線大力發(fā)展加盟店，反而市占率提升至15.53%。直至今年上半年，萬達(dá)電影依舊選擇了每年60至70家的自建影院以及50至100家的輕資產(chǎn)影院的擴(kuò)張計(jì)劃。

從萬達(dá)電影的股價(jià)來看，《外太空的莫扎特》的首周票房成績(jī)沒有帶動(dòng)股價(jià)上漲，反而市場(chǎng)的觀影回潮，成為了股價(jià)提升的關(guān)鍵。

02.曾幾何時(shí)，《外太空的莫扎特》被外界視為，萬達(dá)電影今年的重頭戲。

曾茂軍不止一次強(qiáng)調(diào)，將本片瞄準(zhǔn)暑期檔，因?yàn)殡娪皟?nèi)容，也因?yàn)橹挥凶銐虼蟮臋n期，才能支撐電影回本。無獨(dú)有偶，這和《唐人街探案3》堅(jiān)持春節(jié)檔上映的情況相同。

不可否認(rèn)，在整個(gè)主控內(nèi)容的背后，萬達(dá)電影身后還有一個(gè)關(guān)鍵人物——陳思誠(chéng)。

王健林不止一次，在公開場(chǎng)合提及《北京愛情故事》的成功——投資3000萬，獲得4億票房。

事實(shí)上，在2011年，劇集《北京愛情故事》制作期內(nèi)，劇集背后的第一出品新麗傳媒就發(fā)生了股權(quán)變更，萬達(dá)影視入股新麗。陳思誠(chéng)和萬達(dá)系有了第一次的交集。

2012年，萬達(dá)投資陳思誠(chéng)，創(chuàng)立了上海騁亞影視。此后，兩者綁定越來越緊密，2015年，萬達(dá)影視入股陳思誠(chéng)的公司上海騁亞，持股60%，陳思誠(chéng)本人持股30%。陳思誠(chéng)退出法定代表人，由葉寧繼任。

影版《北愛》的成功，證明了萬達(dá)電影的眼光，在當(dāng)時(shí)，萬達(dá)系幾乎傾盡所有資源，以不同形式參與到電影的整合營(yíng)銷中。同時(shí)，影片也證明了陳思誠(chéng)的導(dǎo)演能力。

2015年，陳思誠(chéng)又帶來了《唐人街探案》，同另一部萬達(dá)投資的電影《尋龍?jiān)E》一起，在年底殺出了重圍。

自此，《唐探》成為當(dāng)下整個(gè)電影市場(chǎng)最賺錢的IP之一，于萬達(dá)電影的意義，不用多言，是其2020年的救命稻草。

陳思誠(chéng)幾乎從沒讓萬達(dá)失望?！短铺健分?，又帶來了監(jiān)制的電影《誤殺》系列。萬達(dá)對(duì)《誤殺》的信任，可以從兩部電影背后的投資一探所以，從《誤殺1》的第二出品，越身成為《誤殺2》的第一出品。

回看近幾年，萬達(dá)電影除了借著新麗傳媒關(guān)系參投開心麻花作品，鮮有主控的爆款項(xiàng)目。而曾茂軍近年談及的項(xiàng)目規(guī)劃中，《唐探》系列的后續(xù)作品，成為了“大餅”之一。

如今，《外太空的莫扎特》失利，原計(jì)劃的三部曲是否還能有下文呢？從目前萬達(dá)電影的收益，以及該系列電影的前期投入來看，或許有點(diǎn)困難。

從陳思誠(chéng)后續(xù)曝光的項(xiàng)目來看，網(wǎng)劇《唐人街探案2》仍有萬達(dá)電影的參與，但是網(wǎng)劇《球狀閃電》目前披露的出品方名單中，暫未看見萬達(dá)，以及騁亞影視的身影，而年底即將上映的電影《消失的她》，出品主控則是阿里影業(yè)。

左邊網(wǎng)劇《唐探2》，右邊《球狀閃電》

03.陳思誠(chéng)之外，萬達(dá)電影還有什么呢？

《尋龍?jiān)E2》說了一遍又一遍，但團(tuán)隊(duì)如何，一直沒有下文?；乜茨瓿醢l(fā)布的2021年財(cái)報(bào)中，2019年8月就已經(jīng)殺青的《天星術(shù)》始終沒有下文，檔期從原預(yù)告的2021年，變成“失蹤”狀態(tài)。

影版《想見你》同樣于2022年殺青之后，沒有任何動(dòng)作。比起這兩部項(xiàng)目，萬達(dá)手上的《哥，你好》，以及《維和防暴隊(duì)》或成為今年的突破口。

前者馬麗、魏翔、常遠(yuǎn)的合作，有復(fù)制《這個(gè)殺手不太冷靜》的可能，類似《你好，李煥英》的劇情調(diào)性，或能刺激電影市場(chǎng)。

主旋律題材的《維和防暴隊(duì)》，有導(dǎo)演劉偉強(qiáng)的監(jiān)制加成，或是一張王牌。

只是這些影片該如何布局呢？在年初的財(cái)報(bào)中提及，萬達(dá)電影會(huì)注重對(duì)節(jié)假日檔期的選擇。

萬達(dá)去年官宣的片單項(xiàng)目中，除了已經(jīng)明確官宣的項(xiàng)目之外，其他內(nèi)容均秘而不宣，或處于“畫餅”階段。只是，如今2022年進(jìn)度條已經(jīng)過半，萬達(dá)急需爆款支撐。

曾茂軍曾說，萬達(dá)正在想辦法降低主控影片的風(fēng)險(xiǎn)。

至少?gòu)慕甑钠瑔蝸砜?，除了《外太空的莫扎特》，其他主控?xiàng)目，均不是大體量的作品。只是對(duì)于萬達(dá)未來而言，如何用這個(gè)策略打開新的市場(chǎng)，顯得尤為關(guān)鍵。

至于影院的布局戰(zhàn)略方面，萬達(dá)曾提出“提高經(jīng)營(yíng)效率，而非單純擴(kuò)張”，從當(dāng)下的環(huán)境來看，也需更精準(zhǔn)、更前瞻的選擇。

如今，曾茂軍離場(chǎng)，“老將”張霖回歸，如何排兵布陣成為了下一局的關(guān)鍵。