1905電影網(wǎng)專稿 在電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)云變幻中，電影院的發(fā)展軌跡備受矚目。過去一年，電影院線領(lǐng)域呈現(xiàn)出復(fù)雜的局面：新增銀幕數(shù)和影院數(shù)量雖帶來積極信號(hào)，可觀影人次的下降對(duì)于市場(chǎng)來說卻如一片陰霾，超半數(shù)觀眾一年僅看一部電影，這嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)成為影院轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大推力。
萬達(dá)電影在全國(guó)坐擁892家影院，規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯著。此次我們有幸對(duì)話萬達(dá)電影掌門人陳祉希，探尋其應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、引領(lǐng)變革的策略與思路。
大堂經(jīng)濟(jì)的重生：從冷清到熱鬧非凡的轉(zhuǎn)變
曾經(jīng)，線下購(gòu)票時(shí)代的電影院大堂是熱鬧的購(gòu)票與消費(fèi)中心，人群熙熙攘攘。但線上購(gòu)票興起后，大堂迅速冷清下來，那些寬敞的空間似乎失去了往昔的活力。不過，萬達(dá)電影敏銳地捕捉到了新機(jī)遇，決心搞活大堂經(jīng)濟(jì)，將其打造成超級(jí)娛樂空間。
在萬達(dá)影院的新大堂里，一臺(tái)特別的咖啡機(jī)成為亮點(diǎn)。它能根據(jù)觀眾在手機(jī)上傳的圖片制作拉花咖啡，為觀眾帶來獨(dú)一無二的體驗(yàn)。爆米花也不再單調(diào)，新影城提供八到十種口味選擇，像帶有茉莉花香味且點(diǎn)綴著茉莉花的爆米花，給人耳目一新之感。這里正逐漸形成一種市集氛圍，吸引觀眾前來“逛市集”。
“時(shí)光里”的誕生更是為大堂增添了別樣魅力。這是一個(gè)深受年輕人喜愛的潮玩商店，店內(nèi)陳列著眾多藝術(shù)家的版畫、原畫及衍生品，例如潘粵明的熊貓系列作品也在此展示。此外，還有專門的VIP空間，可供導(dǎo)演舉辦首映禮等活動(dòng)，并且每隔一兩個(gè)月就會(huì)在此策展。
目前，“時(shí)光里”已在北京 CBD、上海、晉江三家店落地，春節(jié)前計(jì)劃擴(kuò)展到30家，2025年的目標(biāo)是在每個(gè)城市中心店都完成布局，達(dá)100 家之多。
陳祉希還表示，這種大堂改造模式具有開放性。鑒于萬達(dá)的協(xié)同與規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，在規(guī)模較小的影院空間，也可借鑒并創(chuàng)新。比如利用電影通道等空間進(jìn)行布局調(diào)整，打造時(shí)光市集或小型娛樂展示區(qū)，萬達(dá)希望在這條賽道取得成功后與整個(gè)產(chǎn)業(yè)共享經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)變革。
跨界合作：電影與多元文化的激情碰撞
萬達(dá)電影的視野遠(yuǎn)不止于傳統(tǒng)電影業(yè)務(wù)，其跨界合作的步伐堅(jiān)實(shí)有力。去年與原神手游的合作成績(jī)斐然，GMV（商品交易總額）高達(dá)6400萬，票房轉(zhuǎn)化達(dá)1000萬。這一成功吸引了眾多游戲廠商，2025年萬達(dá)已選定六款游戲開展活動(dòng)，如舉辦游戲生日會(huì)或音樂會(huì)等。
同時(shí)，萬達(dá)電影致力于電影美術(shù)道具展陳。陳祉希深知觀眾對(duì)電影拍攝幕后的好奇與渴望，積極與導(dǎo)演和片方溝通，計(jì)劃在2025年為多部電影策展，讓觀眾能近距離感受電影中的道具與服裝，進(jìn)一步拉近觀眾與電影創(chuàng)作的距離，豐富觀眾的電影文化體驗(yàn)。
探尋觀影困境根源：內(nèi)容與環(huán)境的雙重考量
面對(duì)八成以上院線經(jīng)理對(duì)效益不佳的困惑，尤其是對(duì)影片質(zhì)量的質(zhì)疑，陳祉希有著深刻的見解。很多人都說觀眾的觀影習(xí)慣變了，但像《好東西》《誤殺》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》等其實(shí)大家也紛紛進(jìn)場(chǎng)觀影。最關(guān)鍵的那個(gè)部分是，電影的核心內(nèi)容到底能不能夠拉動(dòng)觀眾的觀影情緒。
從萬達(dá)電影2024年投資情況來看，所有電影投資實(shí)現(xiàn)零虧損，這體現(xiàn)了其在片源選擇上的獨(dú)到眼光。但她也強(qiáng)調(diào)，電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)整體，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)作品，影院的空間環(huán)境與觀眾整體感受同樣重要。
在未來規(guī)劃中，打造超級(jí)娛樂空間成為萬達(dá)電影工作的重中之重。陳祉希期望通過這一舉措吸引更多年輕觀眾和熱愛生活的人群，讓他們沉浸在光影魅力之中。即將到來的春節(jié)檔，便是檢驗(yàn)這一成果的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，萬達(dá)電影團(tuán)隊(duì)滿懷期待與緊張，力求在這個(gè)重要檔期開辟新賽道，為電影產(chǎn)業(yè)注入新活力。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，其對(duì)優(yōu)質(zhì)片源的重視和追求，激勵(lì)著創(chuàng)作者回歸電影藝術(shù)本質(zhì)，提升作品質(zhì)量。同時(shí)，對(duì)影院環(huán)境與觀眾體驗(yàn)的關(guān)注，提醒著整個(gè)行業(yè)在硬件設(shè)施升級(jí)和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)化方面不能懈怠。只有從內(nèi)容創(chuàng)作到放映終端形成良性循環(huán)，才能真正重振電影市場(chǎng)雄風(fēng)。
[1905電影網(wǎng)]獨(dú)家原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
分享到：
