怡晴 | 文     園長 | 編輯

鄉(xiāng)村題材，正在“包圍”長短視頻平臺。

7月25日，一條《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的視頻在互聯(lián)網(wǎng)走紅。

在輕松的念白節(jié)奏里，作者衣戈猜想平淡地訴說著二舅的一生。二舅少年時成績優(yōu)異，因為瘸了一條腿，改變了自己的人生路徑。但他并沒有為自己的苦難做注解，而是一直往前看，做木匠，領(lǐng)養(yǎng)小孩，孝順母親，認真過著自己的人生。

創(chuàng)作者們也將自己的目光轉(zhuǎn)移到二舅身上，試圖將其進行影視化改編。這也符合當下的趨勢，較為小眾的鄉(xiāng)村題材越來越受到大眾的關(guān)注，成為影視行業(yè)又一潛力劇。

藝恩發(fā)布《2021年國產(chǎn)劇集市場研究報告》中顯示，從2019年-2021年間，鄉(xiāng)村題材在國產(chǎn)劇中的占比逐年上升，只是比例都不足5%。

圖源：藝恩

在整個七月，趙麗穎主演的鄉(xiāng)村題材劇《幸福到萬家》，在優(yōu)酷站內(nèi)熱度最快破10000，全劇每集平均綜合收視率1.463%，成為酷云衛(wèi)視收視率榜雙臺年冠。

七月的口碑之劇，也非鄉(xiāng)村題材莫屬。在芒果TV獨播的《大山的女兒》，根據(jù)時代楷模黃文秀的真人事件改編，講述了鄉(xiāng)村女孩黃文秀走出鄉(xiāng)村求學，最終又回到鄉(xiāng)村，為家鄉(xiāng)發(fā)展做貢獻的故事。在豆瓣，有2萬人為這部劇打下了9.1分的高分。

繼《山海情》《幸福到萬家》之后，《縣委大院》《父輩的旗幟》《人生》等鄉(xiāng)村題材的劇集，也出現(xiàn)在平臺的片單上。

《大山的女兒》制片人嚴從華告訴娛刺兒（ID：yuci-er），自己接下來還會拍一部講村醫(yī)的鄉(xiāng)村題材，“大山里的農(nóng)民看病難，難看病，這些故事的關(guān)注度低，卻能夠揭示部分人的生活痛點。還有一部關(guān)于淮河的鄉(xiāng)村題材，從一條河關(guān)注到一群人的命運，這些都是我想拍的內(nèi)容?！?/p>

多位從業(yè)者認為，鄉(xiāng)村題材越來越多的原因之一，是時代背景和相關(guān)政策的推動。

這些劇或講述一方區(qū)域的治理，或講述一個小人物掙扎的命運，但如何從一個小眾題材漸漸走進大眾視野，牽動著觀眾的感情，仍是這類題材面臨的問題。

鄉(xiāng)村題材里的“大女主”

鄉(xiāng)村題材或許小眾，但也有打動觀眾、突破圈層的方式。

總是出沒在各種大女主劇的趙麗穎，演起了鄉(xiāng)村題材的劇集《幸福到萬家》。

在這部劇中，她是衣著普通，生活在農(nóng)村的女性何幸福，會遭遇無理的婚鬧，遇到丈夫被踢傷的不公，雞毛蒜皮的婆媳關(guān)系以及鄰里關(guān)系。

從都市麗人、古裝大女主，到鄉(xiāng)村題材里的一個小人物，趙麗穎似乎在轉(zhuǎn)型。

但抽絲剝繭來看，在《幸福到萬家》中，她飾演的何幸福依然是一個不折不扣的“大女主”。

對于觀眾而言，“大女主”需要有事業(yè)心，不能為愛情所蒙蔽雙眼，有著獨立的思想，不依附任何人，與甜寵劇中的“傻白甜”截然相反。

盡管《幸福到萬家》是一部鄉(xiāng)村劇，但何幸福的成長線、事業(yè)線都與觀眾愛看的“大女主”概念相吻合。

因為被村民針對，何幸福和丈夫慶來離開家鄉(xiāng)到城市里打拼。到了人生地不熟的城市里，兩個人生活十分拮據(jù)，一個五塊錢的煎餅果子也要分著吃。

但何幸福在艱苦的環(huán)境里，憑借著自己的努力，在律師事務(wù)所找到了一份前臺的工作。和丈夫三天打魚兩天曬網(wǎng)的工作態(tài)度不一樣，何幸福工作認真，每天把律所打掃的干干凈凈；膽大心細，在機緣巧合下為律所拉來了三百萬的大單子，一路升職加薪。

從一名普通女性、客棧創(chuàng)業(yè)者，到成為萬家莊書記，何幸福一路被誤解，但又憑借著自身的努力和堅韌，被周邊的人認可。

制片人嚴從華認為《大山的女兒》也是一部大女主劇。

故事的女主人公黃文秀出身于大山的貧困家庭，好不容易考取北京師范大學的碩士，來到了大城市，卻因為心系家鄉(xiāng)，而重新回到那個窮困的地方，并勵志于“改變它”。

第一集開始，黃文秀獨立自強的大女主便顯示了出來。北師大畢業(yè)后的她，原本考取了北京的編制，所有人都覺得她前途一片光明，就像青梅竹馬的朋友所說的那樣：“留在北京，是實現(xiàn)所有夢想的開始?！?/p>

但黃文秀并沒有受限于眼前的誘惑，反而做出了一個令所有人困惑的決定——回到家鄉(xiāng)，做自己認為正確的事情。

這條路也確實難走。從一開始被村里的領(lǐng)導班子看不上，到一個人號召上千人冒雨拯救價值上百萬的枇杷；從一開始進村時的滿地垃圾，到最后幫助村子摘掉“貧困”的帽子，黃文秀實現(xiàn)了自己的諾言，一點一點地改變著這個落后的村落。

沒有愛情，沒有華麗的背景，故事的開始是一個普通的女大學生決定回到家鄉(xiāng)，故事的最后，她終于實現(xiàn)了愿望，被所有人銘記。

豆瓣短評的網(wǎng)友評論道：“這才是真正的大女主劇。不糾纏于小恩小愛和家長里短，有理想有抱負，堅韌果斷，堅持自己的人生目標和使命?！?/p>

無論是創(chuàng)業(yè)的何幸福，還是小鎮(zhèn)做題家黃文秀，鄉(xiāng)村題材里的女性角色甚至比都市劇中的女性更加身體力行地證明了“大女主”的含義。

《幸福到萬家》《大山的女兒》在題材方面或許小眾，但在內(nèi)容表達上，其實十分符合主流市場的喜好。

“二舅”火了之后，作者衣戈猜想回應(yīng)道：“那是因為二舅活得好，不是我寫得好。”這句話同樣適用于“黃文秀們”與“何幸福們”。

好的角色，就像“二舅”一般，在本不幸的人生中，一點點活成了光，最大程度地照亮圍觀者，這是比讓觀眾共情的更難得的層面。

在《馬向陽下鄉(xiāng)記》《溫暖的味道》編劇谷凱看來，“鄉(xiāng)村題材電視劇都是接地氣的故事，來不得半點虛的，觀眾從中可以看到自己家族的過去，可以看到一個民族在負重中前行的努力，也能看到都市生活之外的一種更接近生命原初狀態(tài)的生活，讓自己焦慮的情緒得到一些緩解或者治愈?！?/p>

鄉(xiāng)村題材找到準確的切口，觸動觀眾便不是一件難事。

鄉(xiāng)村題材并不冷

鄉(xiāng)村題材出圈者總是少數(shù)。

2021年，一部《山海情》在豆瓣斬獲9.2的高分，演員們面朝黃土背朝天，沒有光鮮的形象，操著一口西北方言，卻征服了觀眾。2022年，《大山的女兒》也在民宿，山歌、方言、民居的真實還原中，獲得了9.1分的評價。

但更多的鄉(xiāng)村題材，如《在希望的田野上》《江山如此多嬌》《我的金山銀山》《綠水青山帶笑顏》，卻如過眼云煙，反響平平。其中《綠水青山帶笑顏》的豆瓣評分僅有4.2分。

嚴從華認為，鄉(xiāng)村題材雖然小眾，但在影視劇歷史中，好作品并不在少數(shù)?！袄想娪啊断灿T》《咱們的牛百歲》，電視劇《籬笆、女人、狗》《平凡的歲月》《楊善州》等，都有可圈可點的地方?！?/p>

從內(nèi)容上來看，很多鄉(xiāng)村題材都在講述女性成長的故事，如《籬笆、女人和狗》《暖春》《當家的女人》《女人的村莊》等。盡管這些劇講述的是農(nóng)村的故事，但與《幸福到萬家》一樣，卻包含著意識的一種覺醒。

1989年播出的《籬笆、女人和狗》，故事從傳統(tǒng)女性棗花決定離婚開始；《當家的女人》講述的則是主人公菊香的上進史，上大學名額被頂替，丈夫遭遇不測等苦難并沒有打敗她，相反她在坎坷的命運中，逆流而上，發(fā)家致富，當上了村干部；

《暖春》更是賺盡觀眾的眼淚，鄉(xiāng)村孤兒小花被爺爺收養(yǎng)，她被欺負，被重新送走，受盡委屈，卻仍然用堅韌而善良的品質(zhì)，打動來自四周的惡意，筆直地成長著。

比起當下的現(xiàn)實題材，以往的鄉(xiāng)村劇，或許更能點燃觀眾的情緒點。

圖源：豆瓣截圖

由鄉(xiāng)土文學改編而來的鄉(xiāng)村劇集，如《平凡的世界》《白鹿原》等，常常用一個個掙扎的小人物，映照一個時代的變化，而在收視率方面，也節(jié)節(jié)攀升。

2015年，改編自作家路遙原著小說，由王雷、佟麗婭、袁弘等人主演的電視劇《平凡的世界》播出。據(jù)CSM50城衛(wèi)視黃金檔收視率顯示，播出之初，《平凡的世界》收視率排名在第10名之外，隨著劇情的發(fā)展，收視排名一度闖進前三。

2017年，改編自作家陳忠實原著小說，由張嘉譯、秦海璐、何冰等人主演的《白鹿原》播出。CSM52城收視率排名從初始的第五名，一路沖到了第一名。

《平凡的世界》《白鹿原》之外，鄉(xiāng)村喜劇《鄉(xiāng)村愛情》也從2006年的第一季，播到了2022年的第十四季，市場生命力十分強勁。

無論是內(nèi)容表達，還是市場接受程度，鄉(xiāng)村題材并非想象中那樣冷門。

“最近十多年里，很多觀眾漸漸不喜歡鄉(xiāng)村題材，是因為創(chuàng)作者不用心，臺詞說得假，不是農(nóng)民語言，特別是演員造型化妝不接地氣。”

嚴從華說，《大山的女兒》這個項目的資金扶持不多，但在民俗、山歌、方言、民居等方面都進行了都真實還原，讓觀眾在熟悉的真實事件里，更能融入到劇集當中去。

但從表現(xiàn)手法來看，鄉(xiāng)村題材關(guān)注的問題也逐漸深刻起來。

2014年，谷凱做編劇的《馬向陽下鄉(xiāng)記》播出。故事講述商務(wù)局市場科科長馬向陽，到農(nóng)村做第一書記，在城市里被稱為“馬大能耐”的他，到了農(nóng)村，也只能被鄉(xiāng)鄰之間的瑣事忙得焦頭爛額。

2021年，谷凱的另一鄉(xiāng)村劇《溫暖的味道》播出，主題依然圍繞下鄉(xiāng)書記講。但時隔七年，作為編劇，他覺得現(xiàn)在的鄉(xiāng)村題材關(guān)注的內(nèi)容也變得更加深刻。

“過去農(nóng)村題材的表現(xiàn)多為老破窮，表現(xiàn)手法也比較單一，關(guān)注的問題不夠深刻。新一輪鄉(xiāng)村題材電視劇，關(guān)注到了農(nóng)村發(fā)展實際的熱點和難點，并且在故事中有引領(lǐng)有破題，提出了一些可行的辦法?！?/strong>

谷凱舉出了趙冬苓編劇的《幸福到萬家》的例子，他認為這部劇中所呈現(xiàn)的已經(jīng)不僅僅是富裕的問題，而是法治中國進行中的鄉(xiāng)村故事，對中國農(nóng)村題材電視劇的豐富層面是一個極大的拓展。

比起主流題材，鄉(xiāng)村題材仍是少數(shù)派。但這個不新也并不擁擠的賽道，或許就是影視行業(yè)可挖掘的潛力對象。