本文為作者在“加快短劇發(fā)展 弘揚(yáng)中華文化”研討會(huì)上的發(fā)言稿

微短劇是短視頻內(nèi)容迭代升級(jí)的產(chǎn)物，短視頻經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為了占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最多時(shí)間的應(yīng)用。但是早期的短視頻內(nèi)容是以用戶(hù)生產(chǎn)、上傳的生活化視頻以及二創(chuàng)類(lèi)視頻等為主，相對(duì)而言制作較為粗糙，甚至有不少版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)短視頻平臺(tái)要在內(nèi)容市場(chǎng)中占據(jù)更重要的位置，發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值時(shí)，就面臨著內(nèi)容升級(jí)的使命，這是內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律，也是政策的要求使然。所以我們看到這兩年短視頻平臺(tái)開(kāi)始扶持推出更多的精品化內(nèi)容，包括微綜藝、微紀(jì)錄片、微短劇等。在這些品類(lèi)中，微短劇的發(fā)展是最好的，呈現(xiàn)出繁榮的市場(chǎng)景象。數(shù)據(jù)顯示，從去年9月到今年9月，我國(guó)短劇備案數(shù)量有3000多部、7萬(wàn)多集，相比于前一年同期增長(zhǎng)了500%。

應(yīng)該說(shuō)這種繁榮的景象與快手的推動(dòng)有很大關(guān)系，在各個(gè)推出微短劇的平臺(tái)中，快手應(yīng)該是力度最大的，也是產(chǎn)量最高、優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量最多、影響力最廣的。剛才快手的負(fù)責(zé)人在介紹時(shí)也給出了很多有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)。從2019年至今，快手短劇數(shù)量已有12000部，頭部星芒短劇數(shù)量從2020年至今已超350部，累計(jì)貢獻(xiàn)播放量超420億。

我們的研究團(tuán)隊(duì)也在追蹤全世界各地內(nèi)容行業(yè)最新的發(fā)展趨勢(shì)，我們也注意到在韓國(guó)、日本、法國(guó)等很多個(gè)多家都在探索微短劇，但從規(guī)模和傳播效果來(lái)看，快手應(yīng)該都稱(chēng)得上是國(guó)際領(lǐng)先的。成績(jī)的取得，離不開(kāi)快手在微短劇這一內(nèi)容賽道上具有前瞻性的布局和清晰的內(nèi)容規(guī)劃。例如從2020年開(kāi)始，快手就啟動(dòng)了星芒計(jì)劃，吸引和激勵(lì)半專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作主題廣泛的優(yōu)質(zhì)短劇，并通過(guò)分賬獎(jiǎng)勵(lì)、品牌招商、直播電商等方式為創(chuàng)作者提供全方位的變現(xiàn)鏈路。去年又提出大力發(fā)展一些重點(diǎn)類(lèi)型的作品。這種戰(zhàn)略眼光和格局對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)是有借鑒價(jià)值的。

總的來(lái)看，微短劇的發(fā)展前景是值得看好的，因?yàn)槠鋵?duì)豎屏視聽(tīng)語(yǔ)言的探索，是具有新意的，也符合注意力越來(lái)越碎片化的時(shí)代，人們內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化。微短劇在內(nèi)容上短平快、富有戲劇性和反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)、情感張力的特征也符合大眾的觀(guān)看心理。從商業(yè)模式來(lái)看，也具有多鏈路的變現(xiàn)潛力。而在影視行業(yè)正在面臨大變局的當(dāng)下，微短劇也為內(nèi)容制作公司和創(chuàng)作者提供了新的謀生渠道和轉(zhuǎn)型方向，并且可以培養(yǎng)行業(yè)所需的后備人才，具有現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)我們還可以注意到，已經(jīng)有一些微短劇開(kāi)始走向海外，并且獲得了海外觀(guān)眾的歡迎，所以它或許也為中國(guó)內(nèi)容、中國(guó)文化走出去提供了一條新的通路。

當(dāng)然，任何內(nèi)容賽道在初始發(fā)展的時(shí)期都可能會(huì)經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)”的階段，會(huì)出現(xiàn)一定的問(wèn)題，需要我們以更加寬容的態(tài)度去關(guān)愛(ài)它的發(fā)展，在發(fā)展中解決問(wèn)題。比如對(duì)微短劇而言，存在穿越劇、甜寵劇等類(lèi)型劇集過(guò)多，“前妻、贅婿、霸道總裁、名媛千金”等人物設(shè)定、“重生、變身、身體互換、復(fù)仇”等情節(jié)設(shè)定過(guò)于同質(zhì)化的問(wèn)題，需要突破。我們看到平臺(tái)方已經(jīng)注意到了這些問(wèn)題，在采取措施進(jìn)行積極引導(dǎo)，促進(jìn)微短劇的題材、類(lèi)型更加多元化。像今年快手今年就在大力推動(dòng)“時(shí)代旋律”和“家庭共情”類(lèi)型短劇的發(fā)展。今天在現(xiàn)場(chǎng)看到的這兩部現(xiàn)實(shí)題材《仁心》和《胡同》就代表著這種轉(zhuǎn)向，我們也期待未來(lái)能看到越來(lái)越多這種有現(xiàn)實(shí)關(guān)切和社會(huì)意義的作品。一種內(nèi)容的生命力往往是基于其是否切中了時(shí)代的脈搏，微短劇要謀求長(zhǎng)期的高質(zhì)量發(fā)展，也需要進(jìn)一步提升它的時(shí)代性。相信在快手等頭部平臺(tái)的引領(lǐng)下，微短劇未來(lái)會(huì)迎來(lái)日益規(guī)范化、精品化、多元化的發(fā)展。