2023年春節(jié)檔復(fù)盤(pán)——市場(chǎng)表現(xiàn)篇 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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2023年春節(jié)檔復(fù)盤(pán)——市場(chǎng)表現(xiàn)篇收起

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1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2023春節(jié)檔總票房67.58億，刷新影史春節(jié)檔票房第二的數(shù)據(jù)紀(jì)錄，六部電影囊括懸疑、科幻、喜劇、動(dòng)畫(huà)等各類(lèi)題材，為觀眾奉上一道又一道的春節(jié)大餐，《滿(mǎn)江紅》憑借26.06億的票房成績(jī)，領(lǐng)跑春節(jié)檔，《流浪地球2》收獲21.64億，緊隨其后。今年“雙雄并立”的春節(jié)檔有哪些不同以往的特點(diǎn)？同檔期其他影片又表現(xiàn)如何？

2023春節(jié)檔完美收官，幾部電影可謂是各有看點(diǎn)，取得了67.58億的總票房，貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛從大盤(pán)數(shù)據(jù)出發(fā)，分析哪些數(shù)據(jù)值得關(guān)注和復(fù)盤(pán)：“今年春節(jié)檔的宣發(fā)期、預(yù)售期是比較緊促的，呈現(xiàn)一種走勢(shì)向后看齊，或者長(zhǎng)線宣發(fā)走勢(shì)的情況。今年大年初一13.5億的票房達(dá)到了往年區(qū)間水平，但在歷史上只能排春節(jié)檔的第四位，到了檔期收官的67.58億，已經(jīng)排到檔期歷史上的第二位，說(shuō)明從初一到初六，票房走勢(shì)更加穩(wěn)健。今年春節(jié)檔能夠?qū)崿F(xiàn)這種更加穩(wěn)定的走勢(shì)，一是觀眾在源源不斷回到電影院，另一方面還是檔期整體影片更加優(yōu)質(zhì)。”

今年春節(jié)檔影片不但類(lèi)型多元化，單個(gè)影片的時(shí)長(zhǎng)也不同，其中，頭部影片《流浪地球2》時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了三個(gè)小時(shí)，《滿(mǎn)江紅》也有兩個(gè)半小時(shí)之多。根據(jù)票房權(quán)重來(lái)計(jì)算，今年春節(jié)檔影片平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了150分鐘，相比往年影片最長(zhǎng)在130分鐘左右的情況，平均時(shí)長(zhǎng)的提升，帶來(lái)一個(gè)直接的結(jié)果是全國(guó)放映場(chǎng)次一定會(huì)下降。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年場(chǎng)次比往年少，但是無(wú)論是時(shí)長(zhǎng)提升還是場(chǎng)次下降，今年的觀影總?cè)舜问窃诶^續(xù)提高。

觀眾除了會(huì)關(guān)注影片類(lèi)型、時(shí)長(zhǎng)之外，也會(huì)關(guān)心電影的票價(jià)，今年的平均票價(jià)是52.3元，是連續(xù)七年以來(lái)，首次出現(xiàn)票價(jià)下調(diào)的情況。春節(jié)檔屬于供不應(yīng)求的熱門(mén)消費(fèi)檔期，尤其在過(guò)去三年影院的經(jīng)營(yíng)情況不太理想的前提下，檔期漲價(jià)也在觀眾理解的范圍之內(nèi)。但今年春節(jié)檔可能是受到去年春節(jié)檔漲價(jià)的負(fù)面評(píng)論影響，亦或是因?yàn)樽非笞尷偷膽B(tài)勢(shì)，反而是將票價(jià)下調(diào)了，而這一舉動(dòng)也利好觀眾走進(jìn)影院消費(fèi)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年低頻觀影用戶(hù)，相比去年提升明顯；高頻觀影用戶(hù)，購(gòu)票比例也比以往有小幅度提升。可以說(shuō)，今年春節(jié)檔因?yàn)樽尷?、影片供給類(lèi)型更加豐富，使得電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)欣欣向榮的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

在春節(jié)檔之前，很多人會(huì)預(yù)估各部影片的局勢(shì)，往年經(jīng)常出現(xiàn)一超多強(qiáng)的情況，而今年很特別，《流浪地球2》和《滿(mǎn)江紅》在過(guò)去幾天里齊頭并進(jìn)、你追我趕，出現(xiàn)了“雙雄并立”的局面。劉振飛提到：“這個(gè)情況確實(shí)比較少見(jiàn)，以往說(shuō)檔期逆襲或者黑馬誕生，都是從低位開(kāi)始往上沖到高位，或者因?yàn)榭诒脑蛲碌簦纬梢粋€(gè)很大的逆差。今年不同，《滿(mǎn)江紅》在逐步提升，《流浪地球2》基本沒(méi)有下降多少，出現(xiàn)這樣的所謂‘雙核驅(qū)動(dòng)’，并駕齊驅(qū)的情形。”

這樣的局面，高頻觀影用戶(hù)會(huì)選擇全都要，而低頻觀影用戶(hù)則會(huì)選擇要不看一部熱度最高的，要不看一部口碑最好的，反映到以往的檔期，無(wú)論總票房多少，觀眾的流向或者檔期的紅利，一定是集中在頭部個(gè)別影片，檔期整個(gè)提升，但是容量并沒(méi)有提升上去。

今年的《流浪地球2》和《滿(mǎn)江紅》，一是受眾差異特別大，《流浪地球2》的受眾是年長(zhǎng)或者男性觀眾居多，包括一二線城市的觀眾；《滿(mǎn)江紅》開(kāi)畫(huà)會(huì)偏向女性或者下沉市場(chǎng)，隨后會(huì)向大盤(pán)用戶(hù)流向。兩部影片從類(lèi)型上看，一部更加偏大制作、大場(chǎng)面，另一部在劇情做到了層層反轉(zhuǎn)、笑料不窮，從氣質(zhì)上對(duì)觀眾區(qū)分產(chǎn)生了一個(gè)很好的形態(tài)，可以說(shuō)一個(gè)文、一個(gè)武，吸收了不同的觀眾，最終形成了并駕齊驅(qū)的雙贏局面。

今年春節(jié)檔在數(shù)量的前提下，類(lèi)型的呈現(xiàn)非常多元，有11種類(lèi)型之多。劉振飛表示：“從今年春節(jié)檔幾部影片不同類(lèi)型來(lái)看，在全國(guó)城市地域上也有一些差異。比如一二線城市會(huì)比較集中看《無(wú)名》，像東北和華北這兩塊地區(qū)，比較突出的是《交換人生》和《滿(mǎn)江紅》；而在南方地區(qū)，可能會(huì)偏向于《深海》這樣的奇幻動(dòng)畫(huà)，像《流浪地球2》會(huì)偏向華東、華南一些地區(qū)。所以春節(jié)檔類(lèi)型的豐富性，也對(duì)全國(guó)形成的一個(gè)不同的觀影地圖，全國(guó)各地觀眾都會(huì)選擇一部自己真正喜歡的電影。”

所以今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)，真的是給了所有電影從業(yè)者一劑強(qiáng)心劑，在接下來(lái)，還會(huì)有《風(fēng)再起時(shí)》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》等電影接力上映。在今年春節(jié)檔輝煌成績(jī)的背后可以發(fā)現(xiàn)，三、四線下沉市場(chǎng)，回歸市場(chǎng)的速度特別快，相比過(guò)去幾年，整個(gè)返鄉(xiāng)潮態(tài)勢(shì)又形成起來(lái)。

在2018、2019年，三、四線城市觀眾票房頂點(diǎn)在初三左右達(dá)到，之后慢慢回落；今年不僅是在大年初一時(shí)候沖上高位，在后面的大年初三，三、四線城市再次達(dá)到高點(diǎn)，對(duì)于春節(jié)檔有一個(gè)及時(shí)補(bǔ)充的作用，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，是返鄉(xiāng)潮帶給春節(jié)檔最大的利好。

伴隨著熱門(mén)影片的陸續(xù)定檔，無(wú)論是《風(fēng)再起時(shí)》還是《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，在未來(lái)電影市場(chǎng)還有很多熱門(mén)電影即將要上映，而能夠把觀眾持續(xù)吸引到電影院的，就是靠這些熱門(mén)電影每周來(lái)上映，培養(yǎng)中度影迷、重度影迷經(jīng)常走進(jìn)電影院，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)調(diào)節(jié)的作用，對(duì)于檔期的培育才是一個(gè)良性的發(fā)展。