今日影評(píng) | 封神宣發(fā)，請(qǐng)速速傳位于“自來(lái)水”！

時(shí)間：2023.08.14 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：今日影評(píng)

《封神第一部》如何“封神”？時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

《封神第一部》如何“封神”？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 8月11日，電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》宣布延長(zhǎng)上映一個(gè)月，密鑰延至9月19日。8月13日，《封神第一部》上映的第25天，電影累計(jì)票房已破20億！

首日票房連5000萬(wàn)都不到的《封神第一部》，能達(dá)到現(xiàn)今20億體量的票房，可謂是擁有“地獄級(jí)開(kāi)場(chǎng)”和“戲劇性逆襲”。上映首日票房4000萬(wàn)+，而第20日仍然是4000萬(wàn)+，影片質(zhì)量通過(guò)了觀眾的考驗(yàn)，宣發(fā)也找準(zhǔn)定位、漸入佳境。

自豆瓣開(kāi)分以來(lái)，《封神第一部》的評(píng)分不降反升，“自來(lái)水”也越來(lái)越多。電影的長(zhǎng)線秘訣，口碑和宣發(fā)都是重中之重。

下沉市場(chǎng)

“16G沖浪”的路演

目前，《封神第一部》路演已經(jīng)進(jìn)入了尾聲的第四階段。在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)仍活躍在一線，每天聚在一起及時(shí)調(diào)整宣傳策略，保證了“網(wǎng)感”路演和宣發(fā)路線。

《封神第一部》從類型上來(lái)說(shuō)，是一部神話、古裝、奇幻電影。既然電影的主題與當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系并不緊密，那么就必須和觀眾聯(lián)動(dòng)、與互聯(lián)網(wǎng)合作，讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)進(jìn)行“接地氣”的路演，滲透下沉市場(chǎng)，讓更多觀眾進(jìn)入宣發(fā)體系。

在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“全國(guó)巡演”中，不斷出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，而隨著線上討論的熱度，電影票房也隨之起伏。

費(fèi)翔發(fā)博說(shuō)，難得在密集的路演中有一天休息，表達(dá)了對(duì)觀眾的感謝。電影上映后，費(fèi)翔微博原創(chuàng)內(nèi)容的評(píng)論量從200左右暴漲至4000，而于適則從三位數(shù)暴漲至20000，足以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大影響力。網(wǎng)絡(luò)中有關(guān)《封神第一部》的討論和新梗，絕對(duì)是“大數(shù)據(jù)甄選”。

路演中，“自來(lái)水”表示烏爾善聽(tīng)著像“無(wú)二三”，不吉利，烏爾善馬上將微博簡(jiǎn)介改為寓意“有二三”的U23；費(fèi)翔則現(xiàn)場(chǎng)表示妲己是自己的“哈基米”，并對(duì)新梗商務(wù)“殷”語(yǔ)做出回復(fù)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)造梗不斷、反應(yīng)迅速，路演視頻火爆抖音、微博、小紅書(shū)。

*馬can Jane什么，是ruen決定的！

*你父親fun的可是straight !

*你們都說(shuō)白狐是妖孽，它明明是祥ray

*來(lái) ruen !

*你zhie么愛(ài)你的鵝子，怎么，連他的味道豆 Chiang不出來(lái)？

針對(duì)性

受眾畫(huà)像逐漸明晰

《封神第一部》的宣發(fā)，牢牢將女性觀眾和年輕人拿在手里。

電影上映第二周周末的票房超過(guò)了第一周，其中很大的原因就是宣發(fā)方向的調(diào)整。宣發(fā)前期，主要是電影人支持、為新妲己正名。7月24日之前，電影的想看用戶的男女比例為4:6。首周宣發(fā)以男性視角為主，其中新版妲己是主要賣點(diǎn)，但上映首日票房只有4911.5萬(wàn)，對(duì)于投資體量30億的電影可謂是滑鐵盧。

從7月25日開(kāi)始，新增想看用戶的性別比越來(lái)越偏向三七分。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整策略，更加關(guān)注女性需求。8月11日，影片想看人群的性別比已接近2:8，女性成為觀影的絕對(duì)主力。

顯然，宣傳妲己如何美麗，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從女性視角出發(fā)，宣傳新版妲己“并非妖孽”，將亡國(guó)之因還給殷壽，為女性正名。烏爾善也的確這么做了。

同時(shí)，男色消費(fèi)是不可缺少的一環(huán)。女性觀眾欣賞陽(yáng)光健美的身材，質(zhì)子團(tuán)（和殷壽）便成為了一大賣點(diǎn)，而演員們訓(xùn)練選拔的艱難又讓觀眾實(shí)實(shí)在在看到了劇組的良心。

《封神第一部》將女性觀眾的心握在手里，持續(xù)發(fā)動(dòng)年輕人觀影。烏爾善表示，這是拍給年輕人看的影片。劇情核心命題是“父子”，尤其聚焦于質(zhì)子如何掙脫殷壽的PUA，從頭至尾都是青年視角，講的是一個(gè)反抗父權(quán)精神控制和權(quán)力壓迫的故事。

年輕演員挑大梁，而老戲骨則為他們配合、作襯。無(wú)論是視角，還是核心價(jià)值，《封神第一部》都很年輕化。

女性是觀影的主力，而年輕人是娛樂(lè)消費(fèi)的主體。有了針對(duì)性、定制化的宣發(fā)策略，一波又一波的觀眾踏入影院，“自來(lái)水”出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。

“自來(lái)水”

宣發(fā)領(lǐng)頭軍

國(guó)產(chǎn)片和好萊塢的差距是客觀的。然而近年來(lái)，以《流浪地球》為代表的科幻片和以《封神第一部》為代表的奇幻片，在工藝水平上已經(jīng)接近好萊塢。“助力聞太師回朝”的說(shuō)法，實(shí)際上是觀眾自發(fā)地在愛(ài)護(hù)國(guó)產(chǎn)大片。

隨著“自來(lái)水”的大規(guī)模加入，《封神第一部》的想看指數(shù)又飆至新高。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)敏銳地意識(shí)到了“自來(lái)水”的領(lǐng)頭作用，變得越來(lái)越“聽(tīng)話”。

網(wǎng)友喊話說(shuō)，能不能讓質(zhì)子們?nèi)?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/3724/" target="_blank" class="key ">劉畊宏直播間做客，沒(méi)想到片方真的滿足了這一要求。商務(wù)“殷”語(yǔ)、“有二三”、“比伯侯”、重現(xiàn)電影名場(chǎng)面……宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)速度和“聽(tīng)話”程度，是《封神第一部》逆風(fēng)翻盤的重要籌碼。

相比暑期檔表現(xiàn)強(qiáng)勁的《消失的她》和《孤注一擲》，《封神第一部》沒(méi)有那么多?？赏?。但是它憑借著出色的口碑，不斷增加“自來(lái)水”的數(shù)量和活躍程度，進(jìn)而一圈圈地?cái)U(kuò)大它的觀眾群體。這樣的宣發(fā)策略，不像前兩部電影瞬間沖擊力那么強(qiáng)，反而決定了它會(huì)走出一條長(zhǎng)線之路。