“影視文旅”路在何方？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 這個(gè)暑期，《長(zhǎng)安三萬里》的熱映再一次帶火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。與此同時(shí)，長(zhǎng)春推出“西游夜行”活動(dòng)。游客們紛紛表示，這才是更適合中國寶寶體質(zhì)的文旅樂園！

國產(chǎn)影視的火爆，讓中國特色文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾視野。目前，內(nèi)地成熟的大型文旅樂園，主要有上海迪士尼、北京環(huán)球影城兩家，均為外資。觀眾需要經(jīng)得起考驗(yàn)的國產(chǎn)新作，游客也期待著供給側(cè)升級(jí)之后的優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)。

西安行 | 西游熱

·國民IP

要說中國人心中最熱的兩大國民IP，一個(gè)是西安，另一個(gè)就是西游。

《長(zhǎng)安三萬里》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《唐朝詭事錄》……每個(gè)中國人心中的都有一個(gè)長(zhǎng)安夢(mèng)，無數(shù)影視作品前赴后繼地展現(xiàn)出夢(mèng)中的一角。影視元素與西安當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)充分聯(lián)動(dòng)，形成良好的文旅閉環(huán)。

而1982年版的《西游記》，作為國內(nèi)重播率最高的電視劇之一，承載了一代又一代中國人的童年回憶。周星馳的《大話西游》成為影史經(jīng)典，鄭保瑞的四部《西游》仍在進(jìn)行中，在中國這片熱土之上，師徒四人的故事永不完結(jié)。

淮安的西游樂園、連云港花果山、吐魯番火焰山，只要文旅產(chǎn)業(yè)與西游IP結(jié)合，便自帶熱度。

·沉浸式&互動(dòng)感

不論是西安行，還是西游熱，本質(zhì)上都是把我們對(duì)于神話故事、電影情節(jié)和人物角色的體驗(yàn)，在場(chǎng)景中與特定感受、互動(dòng)結(jié)合在一起。

游客在真實(shí)世界中，見到了屏幕中的歷史人物、神話角色、傳說故事。這些角色在和觀眾互動(dòng)過程中，喚醒的是他們內(nèi)心深處的回憶，激活的是中國本土的歷史文化。

線上與線下最大的區(qū)別就是“距離感”，而這恰恰是文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。游客可以深入影視場(chǎng)景打卡、拍照，與角色進(jìn)行充分的互動(dòng)交流，甚至能夠創(chuàng)造別具一格的新內(nèi)容。

互動(dòng)感和沉浸感提升了，就與原先“你演我看”的固定化模式大相徑庭，變成了全新的旅游體驗(yàn)。

一個(gè)影視IP的誕生

·影視IP

縱觀全球影視樂園，奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續(xù)至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP，除了奇幻與科幻題材之外，歷史文化主題也是形勢(shì)大好。

國產(chǎn)影視作品衍生的線下體驗(yàn)，正是中國觀眾所期待的“新文旅”。成功的影視IP能夠滋養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)之后反哺影視，倒逼影視作品優(yōu)化質(zhì)量、擴(kuò)大體量。

這份期待與日俱增，背后是對(duì)于民族IP的展望。

·文旅產(chǎn)業(yè)

值得欣慰的是，內(nèi)地形成產(chǎn)業(yè)的文旅項(xiàng)目，已經(jīng)初具規(guī)模。上海迪士尼與北京環(huán)球影城不必多說，更有長(zhǎng)安影視城、橫店影視城、華強(qiáng)方特樂園、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、清明上河園等。

面對(duì)龐大的親子市場(chǎng)，旅游研學(xué)線路的“威力”也不容小覷?！堕L(zhǎng)安三萬里》的研學(xué)線路已經(jīng)成為暑期大熱門，前段時(shí)間《消失的她》在三亞取景的酒店紅極一時(shí)，電視劇《狂飆》又帶火了廣州小城江門。

另外還有限定時(shí)間、主題的游園會(huì)，例如長(zhǎng)春動(dòng)植物園的“西游秀”，由于人氣居高不下，不得不延長(zhǎng)檔期以滿足游客需求。

影視作品衍生的產(chǎn)業(yè)鏈，只有想不到，沒有做不到。某健身軟件上架《甄嬛傳》劇情跑，并與《蜘蛛俠：縱橫宇宙》聯(lián)名推出課程，參與總?cè)舜芜_(dá)1853.6萬。9月，該軟件與《封神第一部：朝歌風(fēng)云》聯(lián)動(dòng)的田徑賽將拉開帷幕。

影視IP的立體轉(zhuǎn)化，潛在市場(chǎng)巨大，能在短時(shí)間內(nèi)“引爆”相關(guān)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成經(jīng)濟(jì)與文藝并駕齊驅(qū)的良性循環(huán)。

影視樂園、研學(xué)路線、游園會(huì)……影視IP+文旅的背后，有一片等待發(fā)掘的藍(lán)海。

文旅產(chǎn)業(yè)鏈，如何閉環(huán)？

·開闊思路

對(duì)比國外較為成熟的文旅產(chǎn)業(yè)，內(nèi)地產(chǎn)業(yè)鏈仍需轉(zhuǎn)型升級(jí)。影視行業(yè)與文旅項(xiàng)目，以及衍生的全產(chǎn)業(yè)鏈，有著巨大的行業(yè)差異。如何打通不同產(chǎn)業(yè)之間的隔閡，我們有很長(zhǎng)的路要走。

首先，影視作品中的虛擬場(chǎng)景和人物，需要通過科技和藝術(shù)手段，進(jìn)行創(chuàng)造性的重現(xiàn)，這是文旅產(chǎn)業(yè)的“基本功”。

其次，除了硬件水平之外，我們還需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)的影片，需要?jiǎng)?chuàng)作者找到其中的精華，將其改編成為可以線下體驗(yàn)的互動(dòng)場(chǎng)景。

最后，在文旅產(chǎn)業(yè)與影視作品之間，服務(wù)必不可少。餐飲、服裝、游樂設(shè)施、紀(jì)念品、角色扮演的NPC，都是能夠優(yōu)化旅游體驗(yàn)、升級(jí)文旅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)細(xì)節(jié)。

·產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

中國人自己的文旅產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)大國民IP的支持，更需要全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)。

做到從產(chǎn)品到內(nèi)容、從服務(wù)到模式上的一系列提升，才可能打通行業(yè)壁壘，形成可持續(xù)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

·影視文旅

這個(gè)暑期檔，《封神第一部》和《長(zhǎng)安三萬里》都是影視文旅的“潛力股”。兩部電影都是系列中的開山之作，并獲得了良好的票房與口碑。

一部是傳統(tǒng)神話的代表，一部是歷史文化的代表，無論是精致度、關(guān)注度，還是粉絲體量與題材本身，它們都非常適合作為國民IP更進(jìn)一步，打造中國特色的影視文旅。

對(duì)于影視文旅，觀眾和游客們的期待值都很高，但真正實(shí)現(xiàn)的難度不小。

不過，小編相信，隨著國產(chǎn)電影的蓬勃發(fā)展，中國人自己的影視文旅，一定會(huì)迎來新的春天。