“影視文旅”路在何方？ 時長：08:00 來源：電影網

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1905電影網專稿 這個暑期，《長安三萬里》的熱映再一次帶火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。與此同時，長春推出“西游夜行”活動。游客們紛紛表示，這才是更適合中國寶寶體質的文旅樂園！

國產影視的火爆，讓中國特色文旅產業(yè)進入大眾視野。目前，內地成熟的大型文旅樂園，主要有上海迪士尼、北京環(huán)球影城兩家，均為外資。觀眾需要經得起考驗的國產新作，游客也期待著供給側升級之后的優(yōu)質文旅體驗。

西安行 | 西游熱

·國民IP

要說中國人心中最熱的兩大國民IP，一個是西安，另一個就是西游。

《長安三萬里》《長安十二時辰》《唐朝詭事錄》……每個中國人心中的都有一個長安夢，無數(shù)影視作品前赴后繼地展現(xiàn)出夢中的一角。影視元素與西安當?shù)禺a業(yè)充分聯(lián)動，形成良好的文旅閉環(huán)。

而1982年版的《西游記》，作為國內重播率最高的電視劇之一，承載了一代又一代中國人的童年回憶。周星馳的《大話西游》成為影史經典，鄭保瑞的四部《西游》仍在進行中，在中國這片熱土之上，師徒四人的故事永不完結。

淮安的西游樂園、連云港花果山、吐魯番火焰山，只要文旅產業(yè)與西游IP結合，便自帶熱度。

·沉浸式&互動感

不論是西安行，還是西游熱，本質上都是把我們對于神話故事、電影情節(jié)和人物角色的體驗，在場景中與特定感受、互動結合在一起。

游客在真實世界中，見到了屏幕中的歷史人物、神話角色、傳說故事。這些角色在和觀眾互動過程中，喚醒的是他們內心深處的回憶，激活的是中國本土的歷史文化。

線上與線下最大的區(qū)別就是“距離感”，而這恰恰是文旅產業(yè)的優(yōu)勢所在。游客可以深入影視場景打卡、拍照，與角色進行充分的互動交流，甚至能夠創(chuàng)造別具一格的新內容。

互動感和沉浸感提升了，就與原先“你演我看”的固定化模式大相徑庭，變成了全新的旅游體驗。

一個影視IP的誕生

·影視IP

縱觀全球影視樂園，奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續(xù)至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP，除了奇幻與科幻題材之外，歷史文化主題也是形勢大好。

國產影視作品衍生的線下體驗，正是中國觀眾所期待的“新文旅”。成功的影視IP能夠滋養(yǎng)文旅產業(yè)，形成產業(yè)閉環(huán)之后反哺影視，倒逼影視作品優(yōu)化質量、擴大體量。

這份期待與日俱增，背后是對于民族IP的展望。

·文旅產業(yè)

值得欣慰的是，內地形成產業(yè)的文旅項目，已經初具規(guī)模。上海迪士尼與北京環(huán)球影城不必多說，更有長安影視城、橫店影視城、華強方特樂園、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、清明上河園等。

面對龐大的親子市場，旅游研學線路的“威力”也不容小覷?！堕L安三萬里》的研學線路已經成為暑期大熱門，前段時間《消失的她》在三亞取景的酒店紅極一時，電視劇《狂飆》又帶火了廣州小城江門。

另外還有限定時間、主題的游園會，例如長春動植物園的“西游秀”，由于人氣居高不下，不得不延長檔期以滿足游客需求。

影視作品衍生的產業(yè)鏈，只有想不到，沒有做不到。某健身軟件上架《甄嬛傳》劇情跑，并與《蜘蛛俠：縱橫宇宙》聯(lián)名推出課程，參與總人次達1853.6萬。9月，該軟件與《封神第一部：朝歌風云》聯(lián)動的田徑賽將拉開帷幕。

影視IP的立體轉化，潛在市場巨大，能在短時間內“引爆”相關的多個產業(yè)，形成經濟與文藝并駕齊驅的良性循環(huán)。

影視樂園、研學路線、游園會……影視IP+文旅的背后，有一片等待發(fā)掘的藍海。

文旅產業(yè)鏈，如何閉環(huán)？

·開闊思路

對比國外較為成熟的文旅產業(yè)，內地產業(yè)鏈仍需轉型升級。影視行業(yè)與文旅項目，以及衍生的全產業(yè)鏈，有著巨大的行業(yè)差異。如何打通不同產業(yè)之間的隔閡，我們有很長的路要走。

首先，影視作品中的虛擬場景和人物，需要通過科技和藝術手段，進行創(chuàng)造性的重現(xiàn)，這是文旅產業(yè)的“基本功”。

其次，除了硬件水平之外，我們還需要優(yōu)質的內容輸出。長達幾個小時的影片，需要創(chuàng)作者找到其中的精華，將其改編成為可以線下體驗的互動場景。

最后，在文旅產業(yè)與影視作品之間，服務必不可少。餐飲、服裝、游樂設施、紀念品、角色扮演的NPC，都是能夠優(yōu)化旅游體驗、升級文旅經濟的產業(yè)細節(jié)。

·產業(yè)聯(lián)動

中國人自己的文旅產業(yè)，需要強大國民IP的支持，更需要全產業(yè)鏈的聯(lián)動。

做到從產品到內容、從服務到模式上的一系列提升，才可能打通行業(yè)壁壘，形成可持續(xù)的文旅產業(yè)鏈。

·影視文旅

這個暑期檔，《封神第一部》和《長安三萬里》都是影視文旅的“潛力股”。兩部電影都是系列中的開山之作，并獲得了良好的票房與口碑。

一部是傳統(tǒng)神話的代表，一部是歷史文化的代表，無論是精致度、關注度，還是粉絲體量與題材本身，它們都非常適合作為國民IP更進一步，打造中國特色的影視文旅。

對于影視文旅，觀眾和游客們的期待值都很高，但真正實現(xiàn)的難度不小。

不過，小編相信，隨著國產電影的蓬勃發(fā)展，中國人自己的影視文旅，一定會迎來新的春天。