1905電影網(wǎng)專稿 跨年檔首日，大盤報收4.7億，為年末的內(nèi)地影市再添熱度。而眾多開畫新片當(dāng)中，《非誠勿擾3》不僅是“馮氏喜劇”暌違已久的再次回歸，同時也開啟了中國電影行業(yè)又一個新的嘗試。
分線發(fā)行。
這一概念自2015年起便在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注與討論，而真正形成聲量則是在2023年10月的“第24屆全國電影推介會”上——24部影片在現(xiàn)場正式完成了分線發(fā)行簽約，中國影市迎來了一次片方與院線雙向互動的發(fā)型新機(jī)遇。
什么是分線發(fā)行？概括來講即一部影片可以不再經(jīng)由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易。
在接受《中國電影報道》年終特別策劃“回眸2023”采訪時，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃談及了催生這一發(fā)行新機(jī)遇誕生的行業(yè)背景：“當(dāng)影院數(shù)量特別多的時候，就會面臨同質(zhì)化的競爭。我們國家在近20年里影院高速發(fā)展，這個階段就會面臨經(jīng)營效率有待提升的問題。”
此前，藝術(shù)電影已經(jīng)通過“藝聯(lián)”這一模式進(jìn)行了某種程度上的市場劃分。如今，《非誠勿擾3》作為首部商業(yè)大片助力了分線發(fā)行的正式入局。影片出品方華誼兄弟CEO王中磊在談到這一話題時曾表示，市場放映端的同質(zhì)化造成了檔期內(nèi)大片集中與檔期依賴，使觀眾將觀影作為日常消費(fèi)行為的趨勢無法形成，“電影應(yīng)該是有個性的，希望分線發(fā)行能夠調(diào)動起大家的積極性。”
作為《非誠勿擾3》分線發(fā)行的重要“幕后推手”，中影股份也分享了當(dāng)中的商業(yè)策略。中影股份北京電影發(fā)行分公司宣傳推廣部經(jīng)理袁媛日前在一場論壇活動中透露，近期已有幾部中小成本影片和復(fù)映影片以分線發(fā)行的方式走向市場，但成果并不理想：“分線發(fā)行是一次嘗試，必須拿出大片、類型片來推進(jìn)這個嘗試，才能有效果。”
大片分線發(fā)行概念提出之初，院線也曾出現(xiàn)了一些負(fù)面反饋，擔(dān)心這種模式會讓一方在商業(yè)行為中過于強(qiáng)勢。但隨著管理的逐漸精細(xì)化，逐漸有越來越多的終端加入到分線的行列中。
分線發(fā)行，不僅給予片方更多的主動權(quán)，也逐步解決了當(dāng)下電影市場中的一些亂象。行業(yè)專家高軍在《中國電影報道》特別策劃“回眸2023”采訪中提到，當(dāng)下大家眾口一詞抨擊的“排片費(fèi)”，以及頭部影片在某些檔期壟斷市場的行為，在分線發(fā)行模式推廣后，將得到一定程度的抑制。
袁媛也表示：“《非誠勿擾3》分線發(fā)行有兩個重要前提：規(guī)范化經(jīng)營和按時交付片款。分線發(fā)行在中國市場的第一步就是把違規(guī)經(jīng)營與無效的影院剔除掉，讓觀眾走進(jìn)規(guī)范經(jīng)營的影院。”
《非誠勿擾3》打響“第一槍”之后，分線發(fā)行還能為行業(yè)帶來怎樣的變化？
從整體上看，分線發(fā)行之于中小成本影片的積極作用或許比商業(yè)片要更大。有了更加細(xì)化的市場之后，“非頭部”作品不僅排片更有保障，更有機(jī)會發(fā)酵口碑走長線，受眾群體也會更為固定和集中。
高軍認(rèn)為，過去常常只有商業(yè)片在市場中“到哪都走得通”，隨著科學(xué)市場細(xì)分的實(shí)現(xiàn)，更多電影也將收獲它們的生存空間。真正實(shí)現(xiàn)中國電影的百花齊放。
彭侃則從觀眾、片方、影院幾方的角度分析了分線發(fā)行可能帶來的影響：“對于觀眾來說，我覺得實(shí)行這種分線發(fā)行它是一種好事。它讓我們的市場可以容納更多類型和數(shù)量的電影，也就能有更多的作品去提供給觀眾。但是對于院線，包括發(fā)行方，它可能是一個雙刃劍，在得到空間的同時也面臨更激烈的競爭。所以歸根結(jié)底還是要看片子的品質(zhì)到底如何，能不能夠吸引觀眾。”
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