今日影評：春節(jié)檔電影物料宣發(fā)之戰(zhàn) 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 2024春節(jié)檔，多部影片接連定檔，海報預(yù)告變著花樣，逐條熱搜霸屏上榜，關(guān)注程度火速上漲，作為一年之中最特殊檔期的影片，它們釋出的物料夠吸睛、夠抓人、夠引流嗎？這場“宣發(fā)之戰(zhàn)”，它們的迎戰(zhàn)之姿究竟如何？

本期《今日影評》邀請影評人閔思嘉，共同聚焦春節(jié)檔影片，通過已經(jīng)釋放的物料來看看這場宣發(fā)之戰(zhàn)它們的“迎戰(zhàn)之姿”。

要知道春節(jié)檔作為一年當(dāng)中非常重要的一個檔期，因此宣發(fā)物料就顯得尤為重要。觀眾憑借宣發(fā)物料，選擇自己喜歡的影片是很多人觀影的“前菜”。

宣發(fā)物料大致分為三類。一類是海報；一類是預(yù)告片；還有一類短視頻平臺。

海報是觀眾在購票平臺購票，以及在電影院線下看到的視覺信息，它首先一方面要體現(xiàn)出這部電影的重點。其次，海報也要符合檔期氛圍。比如說我們也能看到在春節(jié)檔這樣一個特殊的時間段，很多海報都做得充滿紅色或者黃色等暖色調(diào)元素，營造出春節(jié)的歡樂氛圍。

預(yù)告片和短視頻既然作為視頻媒介，比圖片所承載的信息量和交流感更突出。我們可以把視頻類宣傳媒體想象成是一種噱頭，提煉出電影中較有傳播點的一些話題，營造一種懸念，然后把觀眾吸引進(jìn)電影院。

不過，宣發(fā)物料和最終達(dá)到的宣傳效果之間不一定是成正比關(guān)系。

在影評人閔思嘉嚴(yán)重，可將其分為三類：

一類是物料本身內(nèi)容可能沒有那么出眾，但是在宣發(fā)上其實效果很好，屬于下大棋的一類，以《第二十條》和《熱辣滾燙》為例。第二種是物料本身的內(nèi)容比較出眾，但是其實在宣發(fā)上打法有些受限的。《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》屬于這種。另一類屬于穩(wěn)扎穩(wěn)打，但是沒有太多亮點，比如說《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》。

《熱辣滾燙》作為賈玲的第二部導(dǎo)演作品，以賈玲為主題詞的相關(guān)話題多次登上熱搜，有一支短視頻更是獲得了320萬贊?？v觀《熱辣滾燙》目前的宣發(fā)策略，會讓人有一種暗藏玄機的感覺。

自從賈玲去年說“自己要休息一年”開始，已一年多未公開露面，關(guān)于電影真正的劇情，其實影片一直仍在藏。《熱辣滾燙》不僅要藏關(guān)于內(nèi)容的信息，還要藏最真正的信息，即賈玲的模樣。

雖然這種“藏”的方式會顯得有一些單一，但是也會讓觀眾覺得目前打法相當(dāng)有力。一方面，它維持了影片的高熱度；另一方面，又把賈玲的神秘感隱藏起來了，那高熱度加上神秘度，其實就會讓觀眾想要走進(jìn)電影院。

另一部下大棋的影片是張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》。張藝謀第三次在春節(jié)檔當(dāng)來作品，影評人閔思嘉調(diào)侃道：“他的宣發(fā)策略其實可以被總結(jié)為‘老謀深算’的感覺。”

《第二十條》和《熱辣滾燙》有一個共同點，就是它們在宣傳上都是喜劇先行。比如說《第二十條》里面涉及到雷佳音和馬麗，用一副撲克牌去講解他們家庭中的位置，包括它的宣傳語也叫“我愛我家”，確實會給大家營造出一個合家歡性質(zhì)的電影。但是在此之后，《第二十條》則是把宣傳的風(fēng)向轉(zhuǎn)向為一些更深刻的社會現(xiàn)實。

從曝光的兩個預(yù)告片之間，也可以看出它的信息釋出有在講究宣發(fā)步驟。比如說在第一個預(yù)告片里，趙麗穎的鏡頭很少，但是在第二支預(yù)告片里，我們能看到大量關(guān)于她對于聾啞人母親的飾演片段，以及她所面臨的危機，趙麗穎的表演也為影片拓展了更多的宣傳空間。包括雷佳音的形象，也從一開始的喜劇和受氣包標(biāo)簽，變?yōu)榈诙ьA(yù)告片里不同的氣質(zhì)，人物也更加豐滿。

《我們的一起搖太陽》和《紅毯先生》在宣傳效果上，就略微受限?！都t毯先生》這部影片的喜劇元素中包含了諷刺的韻味。

比如第一支預(yù)告，它里面用很鬼畜的方法來去演繹。包括是寧浩打電話給劉德華，說咱們的片子要改檔到大年初一上，劉德華問“誰的意思？”然后寧浩導(dǎo)演說“資方的意思”。一方面達(dá)到了向觀眾宣告我要改檔，然后另一方面它其實也產(chǎn)生了這種戲內(nèi)和戲外的連接。預(yù)告片既傳達(dá)出了影片的核心故事“劉天王變形記”，然后又結(jié)合寧浩導(dǎo)演自己的“寧式”喜劇風(fēng)格，展現(xiàn)了影片諷刺又荒誕的鮮明特征。

電影《我們一起搖太陽》官宣定檔時，廣大觀眾還是有些驚訝：“為何這部影片最終會定檔在大年初一？”不過，影評人閔思嘉倒是很期待這部影片在春節(jié)檔的表現(xiàn)，因為它其實可以檢驗我們的觀眾在春節(jié)檔是不是對影片的特質(zhì)或者影片所傳達(dá)的氛圍是有一些要求的。

其實《我們一起搖太陽》也做出了相應(yīng)的一些宣發(fā)上的措施。比如說我們?nèi)タ此念A(yù)告片和短視頻，你會發(fā)現(xiàn)他們其實主打的并不是人們?nèi)共∧?，它主打的?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/3140644/" target="_blank" class="key ">李庚希和這個彭昱暢的愛情，或者說他們之間相處的歡喜冤家的質(zhì)感，就好像那支預(yù)告片叫“沒頭腦和不高興”一樣，你看到的是兩個年輕人之間的嘻笑怒罵。

若想打贏春節(jié)檔的宣發(fā)之戰(zhàn)，其一，是體現(xiàn)在對于海報、預(yù)告片和短視頻等宣傳物料的選擇上，它可能并不一定要是電影的核心，但是它一定是利于傳播的東西，甚至在短視頻平臺上吸引觀眾去二創(chuàng)。其次，在電影確定定檔到春節(jié)正式上映期間，這是一場漫長的持久戰(zhàn)，宣傳節(jié)奏的把握也極為考究，會讓觀眾對影片的期待一直延宕到影片上映的那天。