今日影評(píng)：“電影+”的無限商機(jī) 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來源：電影網(wǎng)

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今日影評(píng)：“電影+”的無限商機(jī)收起

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1905電影網(wǎng)專稿 根據(jù)新京報(bào)消息，自2月10日《熱辣滾燙》上映以來，與拳擊相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年的春節(jié)同期上漲了388.4%。大眾點(diǎn)評(píng)的搜索量增幅為257.2%。我們看到“女生拳擊”“成人拳擊”“拳擊體驗(yàn)課”“拳擊月卡”等關(guān)鍵詞搜索量也均較去年的春節(jié)同期增長(zhǎng)了超10倍。

除了上述生活類移動(dòng)應(yīng)用軟件，在近期的私域社交圈中，你是否跟小編一樣，也頻頻刷到跟電影相關(guān)的新穎活動(dòng)呢？

“看完《熱辣滾燙》的電影票先別扔！憑票可以找我換一節(jié)格斗私教課！別問為啥，因?yàn)槲蚁矚g上進(jìn)的人。”

除了有商家借助《熱辣滾燙》的爆火發(fā)起的相關(guān)活動(dòng)，還有《飛馳人生2》“我要去賽車！我要去打卡！”等相關(guān)標(biāo)語。

由此可見，今年的春節(jié)檔不僅創(chuàng)造了票房的新紀(jì)錄，也帶動(dòng)了其他行業(yè)的“開門紅”。

評(píng)論員張春蔚提到了經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中的一個(gè)通俗易懂的“馬兒喝水”原理。指的是你不能夠強(qiáng)迫馬兒喝水，但是你可以把馬兒帶到河邊。

《熱辣滾燙》就相當(dāng)于把觀眾帶到了拳擊市場(chǎng)；《飛馳人生2》就相當(dāng)于把你帶到了巴音布魯克的賽場(chǎng)。每一部電影都相當(dāng)于你有一次身臨其境的沉浸式打卡。當(dāng)銀幕上主角的人生和觀眾的人生發(fā)生情感交流，形成交匯時(shí)，電影便通過經(jīng)典場(chǎng)景完成著“破圈”動(dòng)作，帶動(dòng)衍生出新的潮流。

除此之外，春節(jié)檔影片的情緒價(jià)值也是其火熱出圈的重要因素。

張春蔚認(rèn)為，在當(dāng)下，大眾在觀看電影時(shí)會(huì)更注重自己的實(shí)時(shí)體驗(yàn)。春節(jié)檔的幾部熱門影片都介入到普通人的生活之中，尋找到了大眾情感的公約數(shù)。

例如減重，它是人類永恒困惑的話題。《飛馳人生2》中張馳在有著非常強(qiáng)烈的人生斷層情況下，告訴我們?nèi)绾蚊鎸?duì)失敗，如何直面自己的人生。包括《第二十條》也在告訴我們，普通人面對(duì)各式各樣的問題的時(shí)候，如何去解決，是不是一定要用激烈的一種紛爭(zhēng)才能夠獲得解決方案。

一張電影票承載著一次觀眾與世界的溝通交流，電影主題價(jià)值觀背后流露的情緒價(jià)值以及情緒體驗(yàn)衍生出來的情感消費(fèi)，也會(huì)成為觀眾走出影院積極參與產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、商品消費(fèi)的原因。

除此之外，春節(jié)檔電影的營(yíng)銷前置也讓電影成為這一時(shí)期的“超級(jí)商品”。據(jù)觀察，在電影上映前四十多天，《熱辣滾燙》就已經(jīng)開始鋪天蓋地的物料推廣。如此早的宣發(fā)入場(chǎng)能夠長(zhǎng)時(shí)間地影響觀眾預(yù)期，影響觀眾的選擇。

可以說，春節(jié)檔電影的出圈，充分地為我們展示了“電影+”的可能性。

張春蔚認(rèn)為，近年來，受“電影＋”影響的最大領(lǐng)域首先是文旅。比如《飛馳人生2》帶火了巴音布魯克的賽道；《長(zhǎng)安三萬里》帶火了西安；《滿江紅》帶火了山西太原；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》帶火了鶴壁……

同樣在美食領(lǐng)域，我們看到《無名》中的拿破侖蛋糕；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》當(dāng)中的火晶柿子、水盆羊肉；《狂飆》的豬腳面；《繁花》中的排骨年糕，都成為人們爭(zhēng)相打卡品嘗的熱門美食。

在服飾美容方面，《長(zhǎng)安三萬里》中文人墨客身著服裝上的聯(lián)珠紋、寶相花紋等中國(guó)傳統(tǒng)服飾的紋路令人驚艷；《無名》和《繁花》里面的西裝讓觀眾體會(huì)到人物角色與服裝造型的貼合之美；《狂飆》里面的大嫂的妝容也被廣泛討論、推廣。

在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，《熱辣滾燙》帶火了拳擊運(yùn)動(dòng)；《熱烈》讓街舞的討論熱度直升；《八角籠中》帶火格斗；《西虹市首富》讓人們對(duì)健身燃起熱情。

張春蔚認(rèn)為，每個(gè)“電影＋”的背后都意味著商機(jī)，都代表著一種可能。而每個(gè)可能都是一個(gè)細(xì)分的產(chǎn)業(yè)，而細(xì)分產(chǎn)業(yè)的背后就是我們新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以及新的工種，甚至新的行業(yè)機(jī)會(huì)。

而“電影＋”的強(qiáng)流行，就在于電影選擇切入的視角和情感，擊中了多數(shù)人的共同選擇。電影帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)讓這些消費(fèi)反哺給電影人更多創(chuàng)作的靈感。在電影傳播力量加持下，便會(huì)產(chǎn)生龐大的潮涌的效應(yīng)，為“電影＋”賦予了更多商業(yè)化的可能。

2024年這個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的春節(jié)檔，不僅帶來《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等一批創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的影片，更讓我們看到中國(guó)作為一個(gè)消費(fèi)大國(guó)、電影大國(guó)，還有許多潛力可以去挖掘。未來，“電影+”依舊具備新的可能性，未來的電影產(chǎn)業(yè)也需要有更多領(lǐng)域的創(chuàng)作者在“電影＋”的商業(yè)化發(fā)展背后蓄力，尋找新的機(jī)遇與可能性。