1905電影網(wǎng)專稿 近期，兩大IP的衍生網(wǎng)劇《飛馳人生熱愛篇》與《唐人街探案2》相差一天接連開播。當(dāng)“飛馳”宇宙的青春風(fēng)暴對陣“唐探”宇宙的沉穩(wěn)老練，跨界才子韓寒與產(chǎn)品經(jīng)理陳思誠正面交鋒，韓寒能否在彎道中一騎絕塵，實(shí)現(xiàn)超車壯舉？
談到這次“對撞”的具體表現(xiàn)，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山指出，盡管《飛馳人生熱愛篇》比《唐人街探案2》早上映一天，但是實(shí)際的播放量卻只有《唐人街探案2》的一半。
在陳思誠主導(dǎo)下，這些影視劇集已經(jīng)形成了非常明確的影視風(fēng)格，“唐探”系列的完成度非常高，而且其類型敘事是現(xiàn)在觀眾更為熟悉的美劇式節(jié)奏，加上《唐探》系列更廣的基礎(chǔ)受眾，在觸達(dá)面上占據(jù)優(yōu)勢。
而韓寒盡管近年來也不斷地推出電影作品，但其實(shí)內(nèi)容還是固定在人物精神成長的掙扎或者痛感上。《飛馳人生熱愛篇》在定位上更為傾向于下沉市場，帶有懷舊性質(zhì)，是非常典型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爽文式的表達(dá)，更受系列粉絲觀眾的青睞。
事實(shí)上，不僅僅是《飛馳人生》系列與《唐探》系列，影劇聯(lián)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了新的階段。去年年底，《三大隊(duì)》的電影與劇集幾乎是同時(shí)間和觀眾見面的，同一個(gè)IP在不同的媒介、相同時(shí)段進(jìn)行推出，逐漸成為一種新的趨勢。
孫佳山透露，最初“唐探”IP的影劇聯(lián)動(dòng)，就是由劇集先行。網(wǎng)劇《唐人街探案1》計(jì)劃是要在電影《唐人街探案2》上映之前播映，在故事上形成串聯(lián)的同時(shí)，也為電影制造更大的聲量。實(shí)際上，一部電影的熱度一般在一個(gè)月左右，很快就會(huì)過去。但是推出了相應(yīng)的劇集之后，整個(gè)熱度持續(xù)周期會(huì)變長，形成更多的討論。
影劇聯(lián)動(dòng)、劇影聯(lián)動(dòng)都是符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的，也為主創(chuàng)提供了更為多樣化的探索路徑。當(dāng)然對于這樣的模式，也存在著利弊。
有利的部分，在于商業(yè)利益實(shí)現(xiàn)了最大化，在延長IP生命周期的同時(shí)也能拓寬觀眾群體。而有弊的部分則是在不同媒介形態(tài)呈現(xiàn)的過程當(dāng)中，質(zhì)感會(huì)存在差異，從而令觀眾感到不滿。以《三大隊(duì)》為例，部分觀眾看完電影之后會(huì)覺得劇集的節(jié)奏相對較慢，他們帶來的口碑評價(jià)甚至影響到了沒有看過電影的劇集受眾。因此，影劇聯(lián)動(dòng)對于片方和制作方來說是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的。
因此，影劇聯(lián)動(dòng)、劇影聯(lián)動(dòng)需要制片方做好商業(yè)模式和內(nèi)容之間的平衡，無論是觀眾接受心理的角度，還是制作角度。
保持影劇聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量互換尤其重要。比如說《唐人街探案2》劇集播出后，很多原著粉紛紛表示“其實(shí)比前兩年看到那些電影要更打動(dòng)我”。而對于《飛馳人生熱愛篇》，有的網(wǎng)友在評論的時(shí)候就明確地表達(dá)出不滿：“哪怕不和電影角色同名，我都能給個(gè)及格分”，“看了兩集之后就發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)新故事”。
這是因?yàn)椤讹w馳人生熱愛篇》與《飛馳人生》系列不同，雖然同樣是韓寒公司作為主導(dǎo)，但是由另外一個(gè)團(tuán)隊(duì)制作的，因此存在風(fēng)格不統(tǒng)一、故事不延續(xù)等問題。因此在劇集播出后，并沒有承接春節(jié)檔的良好口碑成績，流量并未從《飛馳人生2》轉(zhuǎn)向劇集，反而因?yàn)?ldquo;珠玉在前”而受到拖累。
在孫佳山看來，對于純粹的商業(yè)模式而言，同一IP影劇以不同的模式接連和觀眾見面的形式，會(huì)是未來電影行業(yè)的藍(lán)海。在去年，《中國奇譚》里面一些特定的劇集要被改編成電影，《鄭和下西洋》《異人之下》等立項(xiàng)待映電影作品也都具有影劇聯(lián)動(dòng)計(jì)劃……這都是國內(nèi)IP開發(fā)能力不斷向前發(fā)展的鮮活體現(xiàn)。
IP未來發(fā)展的多媒介共生，其實(shí)是從一加一小于二的文化折扣走向一加一大于二的文化增值，它需要制片方具有強(qiáng)大的資源整合和創(chuàng)新能力，也意味著需要產(chǎn)出更為豐富的影視產(chǎn)品矩陣，對影視行業(yè)提出了更高的要求和努力的方向。
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