文 | 林不二子
在當(dāng)下的社交平臺中，有不少網(wǎng)約車司機和代駕司機分享自己工作日常，“出行路上見眾生”的故事往往也能引發(fā)大眾的共鳴。近日于芒果TV收官的短劇《親愛的乘客，你好》第二季，正是這樣一個從司乘視角切入的故事，收獲了大量觀眾的認(rèn)可。
短劇熱已經(jīng)是擺在眼前的事實，不僅短劇數(shù)量快速增長，2022年國家廣電總局也首次在年度網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目名單中添加網(wǎng)絡(luò)微短劇類別，行業(yè)的發(fā)展與政府的支持都在推動短劇行業(yè)逐步走向規(guī)范與繁榮。
不過目前短劇行業(yè)也仍有待解決的問題，其中較明顯的就是題材相對集中，在各大平臺高熱度高播放量的短劇中，古裝甜寵、都市愛情占比較高，題材同質(zhì)化顯現(xiàn)已現(xiàn)。因而在行業(yè)從量變到質(zhì)變的過程中，我們認(rèn)為具有差異化、精品化的《親愛的乘客，你好》系列IP，已經(jīng)具備了在用戶心中留下更長久記憶的基礎(chǔ)。
《親愛的乘客，你好》的故事內(nèi)核是簡單的，司機與乘客總會有充滿故事性的碰撞；但講述方式是復(fù)雜的，既讓每一集都足夠好笑，又有男女主逐漸升溫的關(guān)系貫穿始終。如果說當(dāng)下短劇更偏重故事性帶來的刺激感，《乘客》第二季則在這之外展現(xiàn)了更多精品劇的屬性。
比如，這部輕喜劇會用創(chuàng)作手法制造高級幽默逗笑觀眾。第一集中女主陳珂誤以為推嬰兒車的乘客要帶孩子看病，雙方以“媽媽”的身份開始交流，但實際上嬰兒車?yán)锏氖巧〉男∝?。這種制造錯位對話的手法不僅通過誤會實現(xiàn)搞笑，也抓住了萌寵是年輕人社交貨幣的現(xiàn)象。當(dāng)下年輕人養(yǎng)寵物成潮，就像小孩是媽媽們的熱門話題一樣，年輕人也都熱衷于聊寵物，從這延伸出的第一集也體現(xiàn)了《乘客》第二季幽默的“貼地敘事”。
另外第七集中一對情侶乘客有著不同的戀愛表達(dá)方式，一個有著王家衛(wèi)般的文藝，一個像瓊瑤劇般的夸張，二人“兩個世界”的碰撞反倒為這一集制造了無厘頭的喜感。這也是《乘客》第二季在劇集創(chuàng)作上充滿巧思的例證。
同時，就像優(yōu)秀的喜劇總能帶來更多內(nèi)涵沉淀那樣，《乘客》第二季也繼承了上一季對人們的現(xiàn)實關(guān)懷。第三集通過回憶講男主大鎖是如何成為代駕司機，引入了大鎖對前公司上司職場性騷擾、職場PUA女同事的反抗——打了上司并離職。雖然這樣的故事在現(xiàn)實生活中有些夸張，但確實讓觀眾和大鎖一起“爽”了一回。
在《乘客》第二季中，近兩年的熱點社會議題比比皆是：直播帶貨涉嫌欺詐、人工智能的影響、男女立場不同延伸的討論……這些或嚴(yán)肅或宏大的話題，以夸張幽默的形式融入到劇中，既貼近現(xiàn)實生活引發(fā)用戶情緒上的共鳴，也一定程度消解了這些話題帶給部分用戶的焦慮與不安，讓這部劇在詼諧幽默的同時有了療愈、撫慰的功效。
在讀娛君看來，《乘客》第二季在內(nèi)容細(xì)節(jié)、創(chuàng)作技法上都做了精細(xì)化的打磨，包括在單元劇形式下也通過一集集男女主關(guān)系變化與自我成長，塑造出求上進(jìn)、會反思的當(dāng)代男女青年形象，映照了現(xiàn)代年輕人的精神面貌。
當(dāng)下人們形成消費短劇的習(xí)慣，主要是短內(nèi)容適配用戶的碎片化娛樂時間，短故事相比短視頻還能提供更多情緒價值。從這一點來看，《乘客》系列IP在提供愉悅情緒的同時，也通過結(jié)合社會議題讓內(nèi)容具有了更多現(xiàn)實關(guān)懷，讓觀眾可以如劇中男女主角那樣從冷峻的現(xiàn)實生活中提取出小幸運與小幽默，從而更積極的面對生活。
也因為《乘客》系列IP保持了對小人物的關(guān)注、對身邊幽默的提取，在現(xiàn)實關(guān)懷外包裹上輕松療愈的外衣，讓其有了精品短劇的屬性。而在網(wǎng)絡(luò)平臺收官后，《親愛的乘客，你好》第二季也將在湖南衛(wèi)視上星播出，這樣能逗笑有溫度的精品短劇，或許也會通過更多渠道引發(fā)更大眾市場的關(guān)注與喜愛。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，在用戶經(jīng)常收看的類型中，微短劇以39.9%的用戶占比排名第三，受訪用戶中31.9%的用戶為微短劇付過費。短劇有了成為影視內(nèi)容“主力軍”的潛力。
在短劇數(shù)量爆發(fā)、越來越多創(chuàng)作方入局的背景下，“提質(zhì)”成了賽道下一階段的關(guān)鍵詞，而《親愛的乘客，你好》IP背后的粒粒橙傳媒，正是較早布局短劇并堅持走精品路線的玩家之一。
2020年粒粒橙出品的首部短劇《做夢吧！晶晶》就因制作精良收獲1億+正片播放量，2022年出品的《大媽的世界》憑借高口碑實現(xiàn)熱度破圈，2023年《親愛的乘客，你好》入選國家廣電總局2023年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。
四年時間，讓粒粒橙確定了聚焦“大時代、小人物”的精品內(nèi)容底層邏輯，不僅能持續(xù)產(chǎn)出符合當(dāng)下用戶市場需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也獲得了越來越多行業(yè)的認(rèn)可。像是今年《大媽的世界賀歲篇》是首部在春節(jié)檔實現(xiàn)抖音、芒果TV、湖南衛(wèi)視多渠道同步播出的短?。弧队H愛的乘客，你好》第二季也被列為北京市廣電局“北京大視聽”重點文藝精品項目，獲得了北京廣電局在多方面的全程跟蹤指導(dǎo)。
粒粒橙在短劇賽道上每一部內(nèi)容的積累，都讓其在題材、創(chuàng)作手法、表達(dá)內(nèi)核上不斷深入與精進(jìn)。而背靠車載屏市場，粒粒橙擁有更獨特的市場拓展觸角，或許也會成為其未來在短劇賽道發(fā)展的競爭優(yōu)勢。
可以說，早早布局短劇賽道的粒粒橙，保持著對市場動向與行業(yè)發(fā)展的敏銳洞察，在行業(yè)整體追求提升品質(zhì)的當(dāng)下，粒粒橙已經(jīng)邁上了精品是基礎(chǔ)的下一級臺階。
在行業(yè)走過“內(nèi)容開荒”階段后，必然要經(jīng)歷從造泡沫到擠泡沫的過程?，F(xiàn)階段短劇“造富神話”，吸引了眾多新玩家關(guān)注并希望能快速分得一杯羹，然而堅持長期主義才可能走的更遠(yuǎn)。我們期待更多如粒粒橙這般關(guān)注內(nèi)容娛樂價值與社會責(zé)任同步推進(jìn)的內(nèi)容方出現(xiàn)，讓短劇不僅有高話題度、高商業(yè)回報能力，也能具有更持久的用戶心智影響力，成為影視領(lǐng)域真正的主力軍之一。
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