今日影評(píng)：引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影的爆款密碼 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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今日影評(píng)：引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影的爆款密碼收起

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1905電影網(wǎng)專稿 《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《你想活出怎樣的人生》《鈴芽之旅》......這些近年引進(jìn)的日本動(dòng)畫(huà)電影不僅數(shù)量猛增，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的票房成績(jī)也愈發(fā)亮眼。

《今日影評(píng)》本期節(jié)目邀請(qǐng)到北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授葛競(jìng)，一同探尋引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影，尤其是日本動(dòng)畫(huà)電影爆款背后的神秘配方。

日本動(dòng)畫(huà)電影

獨(dú)樹(shù)一幟的七巧板

想象一下，日本動(dòng)畫(huà)電影如同一套精妙的七巧板，每一塊都承載著獨(dú)特的魅力，拼湊出令觀眾著迷的圖案。這種二維動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)，對(duì)比三維動(dòng)畫(huà)，猶如萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，格外醒目。

內(nèi)容上，日本動(dòng)畫(huà)電影被巧妙地分割為粉絲向IP與作者導(dǎo)向兩大陣營(yíng)，而每一部分又蘊(yùn)藏著無(wú)限細(xì)分的可能性，各具特色，引人入勝。

1.粉絲向IP：懷舊與創(chuàng)新的雙重奏

提及日本動(dòng)畫(huà)電影，粉絲向標(biāo)簽首當(dāng)其沖，如《名偵探柯南》《精靈寶可夢(mèng)》等系列動(dòng)畫(huà)電影，都具有非常強(qiáng)的“粉圈”屬性。

這一標(biāo)簽自帶龐大粉絲群，能夠在每部電影上映時(shí)吸引來(lái)一眾粉絲觀影，保證基礎(chǔ)的觀影盤，但同時(shí)也設(shè)定了觀眾界限，對(duì)于從未接觸過(guò)原作的觀眾而言，觀影體驗(yàn)很大程度會(huì)大打折扣。

那么如何跨越這道門檻？以《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》和《灌籃高手》為例。在內(nèi)容上，五一檔日本動(dòng)畫(huà)電影《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》融合闔家歡與諜戰(zhàn)元素，讓即使是該IP的新觀眾也能夠擁有沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)?！豆嗷@高手》則在復(fù)古情懷中融入新敘事，喚醒一眾觀眾的記憶。

在營(yíng)銷策略上，《灌籃高手》在北京大學(xué)長(zhǎng)達(dá)五小時(shí)的首映盛宴大放異彩，結(jié)合電影和音樂(lè)，使參與首映的觀眾盡興狂歡，讓每一位到場(chǎng)的粉絲仿佛穿越回那段青蔥歲月，與角色同呼吸共命運(yùn)，引發(fā)了全網(wǎng)熱議?！堕g諜過(guò)家家 代號(hào)：》則通過(guò)實(shí)景重現(xiàn)，讓觀眾“穿越”進(jìn)電影，實(shí)現(xiàn)了“破界”。

2.作者向：個(gè)性化的靈魂共鳴

說(shuō)到日本動(dòng)畫(huà)電影的另一種陣營(yíng)作者向動(dòng)畫(huà)，宮崎駿與新海誠(chéng)的名字是繞不過(guò)的兩座“大山”。四月上映的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》不僅展現(xiàn)了宮崎駿導(dǎo)演風(fēng)格的集中爆發(fā)，更觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心的共鳴，創(chuàng)下宮崎駿老爺子作品的票房新高。

新海誠(chéng)則憑借《你的名字》等作品中細(xì)膩的情感走紅全球，通過(guò)浪漫的筆觸構(gòu)建出觀眾心靈深處的幻想世界。兩位導(dǎo)演的成功，源自他們作品中那份不可復(fù)制的個(gè)性與深度，這也是觀眾追求的獨(dú)特觀影體驗(yàn)。

在作者向的電影作品中，處處體現(xiàn)著導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格及情感表達(dá)的重要性，觀眾想看到的是自己與創(chuàng)作者的情感共鳴，也是令人印象深刻的差異化表達(dá)。

好萊塢動(dòng)畫(huà)電影

從輝煌到平淡的啟示

反觀好萊塢動(dòng)畫(huà)電影，從《星愿》的失意到《功夫熊貓4》“蓋世武俠”的失蹤，揭示了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，即在IP經(jīng)濟(jì)的雙刃劍下，創(chuàng)新與時(shí)代精神的契合才是保持作品鮮活生命力的關(guān)鍵。

如果僅憑過(guò)度依賴舊有模式與重復(fù)敘事，只會(huì)讓觀眾的熱情逐漸冷卻，昭示著創(chuàng)新與變革的緊迫性。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)展望

在審視他山之石后，葛競(jìng)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影提出了兩點(diǎn)期許。

一是現(xiàn)有IP的創(chuàng)新與時(shí)代同步。無(wú)論是《熊出沒(méi)》系列的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，還是改編作品，都應(yīng)勇于探索新方向。

二是對(duì)新題材的挖掘和舊題材的新視角展現(xiàn)。正如動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》對(duì)歷史人物的生動(dòng)刻畫(huà)，拓寬了題材邊界，拉近了歷史與現(xiàn)代的距離。

動(dòng)畫(huà)電影如同七巧板的無(wú)窮變化，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的每一個(gè)“板塊”都需精心打磨、勇于創(chuàng)新。我們也期待在作者視角、故事內(nèi)核及表達(dá)方式上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影能夠持續(xù)革新，為國(guó)內(nèi)外觀眾帶來(lái)前所未有的驚喜。