1905電影網(wǎng)專稿 暑期檔火熱進(jìn)行中,不僅新片不斷,一些重映老片也來助力電影的夏天。《白蛇:緣起》《你的名字?!?/a>《灌籃高手》等多部影片重映,觀眾既有歡呼,也有質(zhì)疑。從數(shù)據(jù)上看,電影《你的名字?!分赜呈字苣┑娜炱骄牌蕿?4.5%,票房更是突破了八千萬元,遠(yuǎn)高于同日上映的動畫新片《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》。
針對暑期檔新老影片搶占市場的情況,《今日影評》特邀北京電影學(xué)院教師孫儼斌,與我們共同探討暑期檔電影的重映現(xiàn)象。
“重映”現(xiàn)象為何而興起?
重映是電影市場的一個(gè)非常常見的現(xiàn)象,經(jīng)典電影總是會以“重映”的形式回到觀眾中間,尤其是在網(wǎng)絡(luò)還未普及的時(shí)代,能再次觀看到一部經(jīng)典電影只能靠重映,但是也正因?yàn)橐淮未?ldquo;重映”,電影的文化才能形成獨(dú)有的情懷。
這一次《你的名字?!芬匀绱烁叩呐牌蠓秶嫌?,其實(shí)對電影市場來說也是帶來了一些擔(dān)憂。對片方來說,如果重新發(fā)行一部影片比制作一部新片能夠獲得更高的市場收益,那么片方還會有更大的積極性去生產(chǎn)一部新片嗎;對電影從業(yè)者來說,如果重映影片要擠占新片市場,造成碾壓式的排片,也會打擊生產(chǎn)者的積極性。
放眼世界,“重映”是一個(gè)非常常見的現(xiàn)象,以2022年的法國電影市場為例,超過90%的影片都是重映影片,可以說重映影片占到法國電影放映市場的絕大多數(shù)。然而在國際電影市場中通行的電影重映,在當(dāng)下的中國電影市場卻成為了一個(gè)值得關(guān)注的問題。
一個(gè)原因是因?yàn)楝F(xiàn)在國內(nèi)的電影產(chǎn)量的供給非常充足,從產(chǎn)業(yè)化改革到現(xiàn)在,中國電影的產(chǎn)量從每年一百多部到現(xiàn)在每年接近有一千部新電影與觀眾見面,因此在新片供應(yīng)充足的情況下,老片的重映勢必會引起人們的關(guān)注。
第二個(gè)原因就是兩個(gè)層面的補(bǔ)償心理,一個(gè)是市場層面,我們國家從1994年開始才有進(jìn)口大片,此前很多優(yōu)秀的電影沒有在銀幕上看過,現(xiàn)在電影市場開始放開了,觀眾就有機(jī)會可以完成在電影院看這些經(jīng)典電影的愿望了;
另一個(gè)是觀眾的層面補(bǔ)償自己的一種心理,希望在大銀幕上看到自己喜歡的電影,如《甜蜜蜜》《泰坦尼克號》等經(jīng)典的浪漫愛情電影。換個(gè)角度來看,重映也是滿足了各方的一個(gè)利益需求的,觀眾走入到影院之后也會有更多的觀影選擇。
什么樣的影片才能“重映”?
在電影市場上,重映總要找一個(gè)由頭和契機(jī),大概可以分成以下四類。
第一類是“舊酒換新瓶”,也就是之前老電影的新版本,一方面是技術(shù)意義上的新版本,像《泰坦尼克號》《侏羅紀(jì)公園》《2012》《一代宗師》等影片都是通過2D轉(zhuǎn)3D的方式重新包裝上映。對歷史更加久遠(yuǎn)的老電影則是通過數(shù)字修復(fù)后重映,像《天書奇譚》《大鬧天宮》《永不消逝的電波》《海上鋼琴師》等等。
另一個(gè)方面就是電影內(nèi)容意義上的新版本,如《流浪地球》在重映時(shí)換了名字為《流浪地球:飛躍2020特別版》,和首映版本相比有了十一分鐘的新增的內(nèi)容,像《一代宗師》《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》的重映也在內(nèi)容上有所更新和增加。
第二個(gè)類型是則是為了滿足了觀眾個(gè)性化需求而重映的影片,既有商業(yè)大片也有一些小眾藝術(shù)電影,比如說商業(yè)大片像《你的名字?!贰豆嗷@高手》《流浪地球》《星際穿越》,小眾藝術(shù)影片的重映像《愛樂之城》《甜蜜蜜》《紅高粱》等。
第三類是功能性的重映,一些影片的重映是為了配合新片的上映,例如《白蛇:緣起》的上映就是為了配合《白蛇:浮生》的上映,《沙丘2》上映的時(shí)候《沙丘》也重映了,兩部影片可以形成一種聯(lián)動,在營銷上也是非常有力。
第四個(gè)就是針對一些特定檔期的“預(yù)制菜”,像《你的婚禮》在跨年檔重映,《情書》《我要我們在一起》選擇在“520”檔期重映,在當(dāng)時(shí)電影市場上也引起了一個(gè)反響,并且取得了不錯(cuò)的票房成績。
重映現(xiàn)象頻頻發(fā)生,重映影片反響強(qiáng)烈都體現(xiàn)出了電影市場需求在發(fā)生著深刻的變化。
如何推動電影“重映”良性發(fā)展?
當(dāng)重映成為電影市場中的重要組成部分,如何讓電影重映獲得更加良性地發(fā)展,孫儼斌提出了兩點(diǎn)建議。
第一是重映要常態(tài)化。因?yàn)榻柚赜常S多優(yōu)秀的影片重回到了大銀幕,這既可以夠鼓勵我們國內(nèi)的片方多生產(chǎn)一些好電影,也能夠引進(jìn)一些之前沒有在中國上映過的世界優(yōu)秀電影,繁榮活躍國內(nèi)的電影市場。
第二是重映要分線化。重映的常態(tài)化是以分線發(fā)行的機(jī)制是為基礎(chǔ)的,老影片想要取得發(fā)行上的成功,就是要在上映范圍、 上映節(jié)奏和上映方式上更加多樣豐富,這樣新片和老片就可以和平共處、相得益彰。
如中影正在推行的預(yù)約放映正是在聯(lián)合院線和影院,滿足觀眾的個(gè)性化的觀影的需求,截止2024年6月,中影“預(yù)約放映”運(yùn)營一年多,投放影片32部舊片、預(yù)約成功8000余場。
重映要精耕細(xì)作,才能滿足電影市場和觀眾的多樣化需求,達(dá)到真正的市場均衡。而當(dāng)重映依托強(qiáng)大的平臺資源被安排得越來越靈活,或許在不久后,影院就會像自家客廳一樣,來一場說看就看的影片!
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