1905電影網(wǎng)專稿 暑期檔火熱進(jìn)行中，不僅新片不斷，一些重映老片也來助力電影的夏天。《白蛇：緣起》《你的名字。》《灌籃高手》等多部影片重映，觀眾既有歡呼，也有質(zhì)疑。從數(shù)據(jù)上看，電影《你的名字?！分赜呈字苣┑娜炱骄牌蕿?4.5%，票房更是突破了八千萬元，遠(yuǎn)高于同日上映的動(dòng)畫新片《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》。
針對(duì)暑期檔新老影片搶占市場(chǎng)的情況，《今日影評(píng)》特邀北京電影學(xué)院教師孫儼斌，與我們共同探討暑期檔電影的重映現(xiàn)象。
“重映”現(xiàn)象為何而興起？
重映是電影市場(chǎng)的一個(gè)非常常見的現(xiàn)象，經(jīng)典電影總是會(huì)以“重映”的形式回到觀眾中間，尤其是在網(wǎng)絡(luò)還未普及的時(shí)代，能再次觀看到一部經(jīng)典電影只能靠重映，但是也正因?yàn)橐淮未?ldquo;重映”，電影的文化才能形成獨(dú)有的情懷。
這一次《你的名字。》以如此高的排片大范圍上映，其實(shí)對(duì)電影市場(chǎng)來說也是帶來了一些擔(dān)憂。對(duì)片方來說，如果重新發(fā)行一部影片比制作一部新片能夠獲得更高的市場(chǎng)收益，那么片方還會(huì)有更大的積極性去生產(chǎn)一部新片嗎；對(duì)電影從業(yè)者來說，如果重映影片要擠占新片市場(chǎng)，造成碾壓式的排片，也會(huì)打擊生產(chǎn)者的積極性。
放眼世界，“重映”是一個(gè)非常常見的現(xiàn)象，以2022年的法國(guó)電影市場(chǎng)為例，超過90%的影片都是重映影片，可以說重映影片占到法國(guó)電影放映市場(chǎng)的絕大多數(shù)。然而在國(guó)際電影市場(chǎng)中通行的電影重映，在當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)卻成為了一個(gè)值得關(guān)注的問題。
一個(gè)原因是因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)量的供給非常充足，從產(chǎn)業(yè)化改革到現(xiàn)在，中國(guó)電影的產(chǎn)量從每年一百多部到現(xiàn)在每年接近有一千部新電影與觀眾見面，因此在新片供應(yīng)充足的情況下，老片的重映勢(shì)必會(huì)引起人們的關(guān)注。
第二個(gè)原因就是兩個(gè)層面的補(bǔ)償心理，一個(gè)是市場(chǎng)層面，我們國(guó)家從1994年開始才有進(jìn)口大片，此前很多優(yōu)秀的電影沒有在銀幕上看過，現(xiàn)在電影市場(chǎng)開始放開了，觀眾就有機(jī)會(huì)可以完成在電影院看這些經(jīng)典電影的愿望了；
另一個(gè)是觀眾的層面補(bǔ)償自己的一種心理，希望在大銀幕上看到自己喜歡的電影，如《甜蜜蜜》《泰坦尼克號(hào)》等經(jīng)典的浪漫愛情電影。換個(gè)角度來看，重映也是滿足了各方的一個(gè)利益需求的，觀眾走入到影院之后也會(huì)有更多的觀影選擇。
什么樣的影片才能“重映”？
在電影市場(chǎng)上，重映總要找一個(gè)由頭和契機(jī)，大概可以分成以下四類。
第一類是“舊酒換新瓶”，也就是之前老電影的新版本，一方面是技術(shù)意義上的新版本，像《泰坦尼克號(hào)》《侏羅紀(jì)公園》《2012》《一代宗師》等影片都是通過2D轉(zhuǎn)3D的方式重新包裝上映。對(duì)歷史更加久遠(yuǎn)的老電影則是通過數(shù)字修復(fù)后重映，像《天書奇譚》《大鬧天宮》《永不消逝的電波》《海上鋼琴師》等等。
另一個(gè)方面就是電影內(nèi)容意義上的新版本，如《流浪地球》在重映時(shí)換了名字為《流浪地球：飛躍2020特別版》，和首映版本相比有了十一分鐘的新增的內(nèi)容，像《一代宗師》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的重映也在內(nèi)容上有所更新和增加。
第二個(gè)類型是則是為了滿足了觀眾個(gè)性化需求而重映的影片，既有商業(yè)大片也有一些小眾藝術(shù)電影，比如說商業(yè)大片像《你的名字。》《灌籃高手》《流浪地球》《星際穿越》，小眾藝術(shù)影片的重映像《愛樂之城》《甜蜜蜜》《紅高粱》等。
第三類是功能性的重映，一些影片的重映是為了配合新片的上映，例如《白蛇：緣起》的上映就是為了配合《白蛇：浮生》的上映，《沙丘2》上映的時(shí)候《沙丘》也重映了，兩部影片可以形成一種聯(lián)動(dòng)，在營(yíng)銷上也是非常有力。
第四個(gè)就是針對(duì)一些特定檔期的“預(yù)制菜”，像《你的婚禮》在跨年檔重映，《情書》《我要我們?cè)谝黄稹?/a>選擇在“520”檔期重映，在當(dāng)時(shí)電影市場(chǎng)上也引起了一個(gè)反響，并且取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。
重映現(xiàn)象頻頻發(fā)生，重映影片反響強(qiáng)烈都體現(xiàn)出了電影市場(chǎng)需求在發(fā)生著深刻的變化。
如何推動(dòng)電影“重映”良性發(fā)展？
當(dāng)重映成為電影市場(chǎng)中的重要組成部分，如何讓電影重映獲得更加良性地發(fā)展，孫儼斌提出了兩點(diǎn)建議。
第一是重映要常態(tài)化。因?yàn)榻柚赜?，許多優(yōu)秀的影片重回到了大銀幕，這既可以夠鼓勵(lì)我們國(guó)內(nèi)的片方多生產(chǎn)一些好電影，也能夠引進(jìn)一些之前沒有在中國(guó)上映過的世界優(yōu)秀電影，繁榮活躍國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)。
第二是重映要分線化。重映的常態(tài)化是以分線發(fā)行的機(jī)制是為基礎(chǔ)的，老影片想要取得發(fā)行上的成功，就是要在上映范圍、 上映節(jié)奏和上映方式上更加多樣豐富，這樣新片和老片就可以和平共處、相得益彰。
如中影正在推行的預(yù)約放映正是在聯(lián)合院線和影院，滿足觀眾的個(gè)性化的觀影的需求，截止2024年6月，中影“預(yù)約放映”運(yùn)營(yíng)一年多，投放影片32部舊片、預(yù)約成功8000余場(chǎng)。
重映要精耕細(xì)作，才能滿足電影市場(chǎng)和觀眾的多樣化需求，達(dá)到真正的市場(chǎng)均衡。而當(dāng)重映依托強(qiáng)大的平臺(tái)資源被安排得越來越靈活，或許在不久后，影院就會(huì)像自家客廳一樣，來一場(chǎng)說看就看的影片！
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