1905電影網(wǎng)專稿 電影《小小的我》票房破6億,后勁不容小覷。影片的預(yù)售成績依舊穩(wěn)定輸出,成為2025年開年市場里的主力軍之一。
口碑同樣有著不錯的成績,影片此前入圍東京國際電影節(jié)主競賽單元,并拿下觀眾獎。映后,影片至今穩(wěn)居豆瓣7.2分,位列檔期中的口碑第一梯隊。
目前,各平臺對其最終票房預(yù)測均在7億之上。這一成績對于《小小的我》而言,符合了大家前期對其的預(yù)期。
只是相較于常規(guī)的宣傳發(fā)行來看,《小小的我》顯得有些異類——明明前期在海外進行了放映,但在映前宣傳時,都刻意將易烊千璽飾演的劉春和“藏”起來。其他演員幾乎也少有出來通告采訪,更是沒有進行首映禮活動,后期也僅做了4場路演活動。
與此同時,影片對這類題材的關(guān)注和刻畫,也引起了影片未映就出現(xiàn)網(wǎng)友的“一星”評論,深陷輿論爭議。
事實上,復(fù)盤影片的整體宣傳,它都刻意在“去娛樂”,映后更深挖影片話題,從“苔花公約”到改用“五慢癥”稱呼 “腦癱患者”,將片中“寫就是結(jié)果”的行為投射到現(xiàn)實之中。
《小小的我》不走尋常路的宣傳模式,到底切中了當今觀眾的什么觀影情緒呢?
《小小的我》的直觀受眾
在2024年的電影市場報告里,電影《小小的我》的女性觀眾占據(jù)是在全年電影的前列。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,該片在映前里,想看人數(shù)中女性占比高達80.43,其中主要受眾在20-24歲,即00后。
與此同時,根據(jù)購票歷史統(tǒng)計,該片想看人數(shù)多數(shù)曾購買過《滿江紅》《送你一朵小紅花》《消失的她》《長津湖》《孤注一擲》等影片。
不管是從影片的性別占比,以及過往購票歷史來看,影片前期的主要關(guān)注均來自影片主演,易烊千璽。
誠然,就這位青年演員的市場號召力是影片的一大亮點,但影片宣傳中反而把演員“藏”在角色背后。
影片上映前期的兩張海報,都是以角色的局部(手部寫字)和遠景(階梯上的背影)為主體,強化劉春和的同時,弱化易烊千璽的存在。這種模式一直延續(xù)到了電影映前的所有物料,期間還包括了動態(tài)展現(xiàn)角色的視頻內(nèi)容,劉春和也僅有局部和特寫出現(xiàn)。
這讓所有人都會好奇,易烊千璽飾演的劉春和到底如何?
自東京國際電影節(jié)開始,影片前期的媒體話題中,均未繞過大眾對這位演員對角色塑造的能力的討論,即便東京國際電影節(jié)映后,討論內(nèi)容均落在這一話題上。
這一疑問則為電影宣傳帶來了雙刃劍,一方面是外界會更加關(guān)注劉春和這個角色本身,另一方面則會有更多審視的眼光去看待這位演員的表現(xiàn)。
除了主流物料方面,短視頻物料同樣有別于其他影片的模式。
通常短視頻都會盡可能用獵奇的畫面和片段去吸引觀眾入場,但近幾年這類內(nèi)容依然成為流水線產(chǎn)物,有固定的剪輯邏輯,甚至有特定的音樂,近乎成了一套公式化教程。但《小小的我》的社交賬號則完全不同,內(nèi)容以最傳統(tǒng)方式介紹影片,看似是《小小的我》賬號,更像是劉春和的個人賬號,講述劉春和的日常,介紹劉春和這個人和大家認識。
為此,《小小的我》在前期都未展現(xiàn)劉春和的正面,直到電影正式上映的時候,才發(fā)出一支視頻——在大家呼喊著“劉春和”之后,他從人群中緩緩轉(zhuǎn)身。這一模式和此前《熱辣滾燙》賈玲瘦身的方式一致,都是把演員極具反差變化的一面留給了大銀幕。
可見,電影《小小的我》在映前試圖埋下兩個關(guān)鍵點——
一是弱化易烊千璽,強化劉春和,回歸電影本體;
二是突出劉春和人設(shè)問題,強化影片公益屬性。
演員價值和電影的互動
過去曾有過因一些其他粉絲不當行為,導(dǎo)致路人觀眾對影片持有色濾鏡的情況出現(xiàn)。因此,面對超人氣演員的加盟,宣傳方必要維持平衡“影片-演員-粉絲”關(guān)系。
而易烊千璽的粉絲則在《小小的我》宣傳中,起到了很好引導(dǎo)關(guān)系。
我們能看到影片的想看指數(shù)主要維持在粉絲群體,而后期觀影人群中,女性觀眾依舊高于其他影片,高達64.43%,主要受眾仍是20-24歲左右,但其中20歲以下的觀眾是僅次于前者的核心受眾。
而且《小小的我》還有一個非常特別的現(xiàn)象,在觀影群體中,多人觀影(超過2人)TGI較大盤更有優(yōu)勢。通常電影,一般穩(wěn)定在雙人觀影模式里,只有《帕丁頓熊3》這類親子動畫在多人觀影方面會更為顯著。這一現(xiàn)象能看到,演員的粉絲群體結(jié)伴觀影,或是家庭題材帶動家庭觀影比例明顯。
除此之外,電影《小小的我》在預(yù)售方面表現(xiàn)得非常強勁,甚至不少鎖定了部分周末的預(yù)售。
人氣演員粉絲在購票方面,都非常有自己的節(jié)奏,也極其了解目前市場上的發(fā)行模式。用一切合理合規(guī)的方式,為影片獲得更多的場次和預(yù)售,拉動影片的排片。尤其是經(jīng)過多部影片的“千紙鶴”(易烊千璽粉絲名稱),對這些更有自己的思路。
電影《小小的我》從正式定檔到上映,宣傳期并不長,更何況是一部占據(jù)重要檔期的影片。粉絲則是用盡方法,更是粉絲團直播討論《小小的我》該怎么做宣發(fā),當天甚至吸引不少業(yè)內(nèi)人士圍觀。
可見,粉絲的有效宣發(fā)確實有助于電影的市場表現(xiàn)。
除了易烊千璽的演員價值之外,影片中另一位演員則同樣被“藏”了起來。
在影片中飾演雅雅的周雨彤僅參與了東京國際電影節(jié)這一線下活動,路演或是其他通告,近乎是隱身。但這種隱身同樣有跡可循。
一方面,演員前期因在綜藝節(jié)目上的表現(xiàn)被“狙”,引發(fā)輿論;另一方面則是影片中角色本身的爭議性,更容易引起輿情。相反,后期這種隱身的模式既能保護演員,同時讓觀眾回歸到影片角色的討論。
誠然,影片上映不久,“雅雅”一角引發(fā)了絕對的輿論討論,不少人認為這個角色沒有意義,更有人直接定義“擦邊”。
但事實上,正如影片前期所關(guān)注的,以及影片拍攝的視角,都是以一種平視的姿態(tài)去看待這群少數(shù)群體,展現(xiàn)他們和平常人無差的生活方式。正如劉春和在電影里的回應(yīng),“不過還是謝謝你問我這個問題,在大部分人眼里,我們這類人只有吃喝拉撒的需求。”
只是如果這一角色,或因為演員戲外的形象,或因為角色設(shè)定,而被質(zhì)疑,恰恰迎合了電影這句臺詞吧,這一群體需要被正視。
超出電影的后續(xù)
《小小的我》作為一部關(guān)注腦癱患者,即五慢癥的影片,它不同于其他商業(yè)電影的娛樂話題,而是更強于對殘障人士的關(guān)注。
在電影里,劉春和在公交上被歧視之后,他回家選擇了投訴。外婆告訴他這樣做不會有結(jié)果的,但他只是說,“寫就是結(jié)果。”
電影《小小的我》則是將這句話一直踐行到底。
而話題演員的參與,或多或少會讓影片的輿論話題有所放大——譬如很多人認為這是對少數(shù)群體的消費,又或是演員為了沖獎。在《小小的我》身上更加明顯,影片僅于東京進行了首映之后,國內(nèi)并未進行任何公開放映之前,豆瓣在12月27日13點上片前,出現(xiàn)了清一色的一星評價。
正如上文提及的,粉絲群體對影片質(zhì)量和內(nèi)容導(dǎo)向的認可,并沒有讓這一現(xiàn)象向負面輿論發(fā)展,而是配合片方將影片走向更正面的發(fā)展軌道。
相較于其他影片的票房戰(zhàn)報,《小小的我》則更突出了觀影人次,試圖用這一數(shù)字弱化商業(yè)屬性,強化影片的公益性。
片方映前官宣影片制式時,特別強調(diào)了“至愛電影平臺”。
影片試圖通過這一渠道真正打通全民觀眾的模式。“至愛電影平臺”不用特別場次,只需影院安全了無障礙觀影的無線耳機及發(fā)射裝置,視障人士就能通過使用加入解說聲道的無線耳機,與其他觀眾共同欣賞電影。這個成立于2019年年底的公益組字“至愛電影平臺”,暫未被廣泛普及。
過去雖有不少影片在上映時同步推出相應(yīng)版本,但都鮮為作為主流話題被宣傳。《小小的我》則在宣傳中作出了突出。
不僅如此,電影在上映后發(fā)起了兩件較大的社會倡議。
第一件是發(fā)起了《苔花公約》。
“苔花如米小,也學(xué)牡丹開”,片方聯(lián)合社會各界自發(fā)組織、起草了文明公約,表達了對無障礙事業(yè)發(fā)展的支持,希望通過這朵小小的苔花,幫助更多的殘障人士平等地參與到社會生活之中。這一行為得到了不少企業(yè)和線下店面的呼應(yīng),張貼標識。
我們可以把這一行為視為宣傳中的事件策劃,但和過往其他電影的事件策劃不同的是,該《苔花公約》將長時間在社會層面沿用,并試圖影響一類群體。
除此之外,片方聯(lián)動新華社發(fā)出倡議,改用“五慢癥患者”來稱呼“腦癱患者”,用更科學(xué)的話術(shù),讓大眾正視該群體的現(xiàn)狀,“你們只是慢一點,和大家沒有什么不同。”
這些電影之外的事件,早已超出了宣傳所覆蓋的范疇。從目前來看,它并不一定能轉(zhuǎn)化票房,但它真正發(fā)揮了電影的力量,用作品去推動社會的進步。
這些倡議未來會推行多久,我們都并不敢斷言。但至少,做就是結(jié)果。
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