1905電影網(wǎng)專稿 暑期檔賽程進(jìn)入下半場，《長安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相館》多部影片提前入局，市場變得熱鬧起來了。

大鵬導(dǎo)演的電影《長安的荔枝》從7月25日提檔到7月18日，從上映以來連續(xù)多日領(lǐng)跑暑期檔，目前票房已經(jīng)近4億。該片豆瓣評分穩(wěn)定在7.7分，成為2025年國產(chǎn)真人電影豆瓣平臺(tái)最高開分。

同步提檔到7月18日的還有姜文新片《你行！你上！》。緊隨其后的是申奧新片《南京照相館》，從8月2日提檔至7月25日，補(bǔ)上了前面兩部影片提檔后的空缺。該片于7月19日開啟點(diǎn)映，目前點(diǎn)映票房近1億。

暑期檔作為每年重要的檔期，不少影片都曾在此創(chuàng)造出票房神話。對于片方和發(fā)行而言，檔期調(diào)整有如排兵布陣，如何選擇，能讓影片被更多人關(guān)注，或是最大的關(guān)鍵。

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提檔緣由

暑期檔向來是“兵家必爭之地”。作為全年時(shí)間跨度最長的檔期，不少影片早早預(yù)定了位置。

盡管如此，片方還是會(huì)根據(jù)市場環(huán)境變化適時(shí)調(diào)整影片檔期。為了整個(gè)暑期檔大盤保持積極的發(fā)展態(tài)勢，需要更多新片以恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏入局。

之所以有的影片選擇提檔，無疑是其自身足夠有賣點(diǎn)，加之片方對影片有著足夠的自信?？梢园l(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)提檔的三部影片里，《長安的荔枝》和《南京照相館》都在點(diǎn)映階段得到了不錯(cuò)的市場反饋。

其中，率先提檔的影片《你行！你上！》是姜文時(shí)隔7年回歸創(chuàng)作的影片，不管是陣容，還是故事劇情，都引得不少影迷的期待，電影映前傳播熱度指數(shù)就高達(dá)74.11，僅次于《長安的荔枝》。

大鵬新片《長安的荔枝》起初并沒有直接官宣提檔。

影片7月12日-13日率先開啟點(diǎn)映，兩天時(shí)間票房累積近2000萬，上座率32.9%。尤其是點(diǎn)映第二天，點(diǎn)映場均人次突破106+，點(diǎn)映票房、上座率、場均人次較前日全面逆跌。

積極的市場反饋加速了《長安的荔枝》與觀眾見面，點(diǎn)映第二天影片官宣提檔。

影片以“古裝+喜劇”的風(fēng)格，聚焦小人物在大時(shí)代下的命運(yùn)起伏，從“打工人”的視角出發(fā)，力圖呈現(xiàn)“古裝版的《年會(huì)不能停！》”，引發(fā)觀眾的共情。

因此，該片在社交平臺(tái)上獲得了不錯(cuò)的反饋，被業(yè)內(nèi)人士預(yù)測會(huì)是暑期檔第一部票房過5億的影片。

從原檔期提檔自7月25日的影片《南京照相館》，頗有《長安的荔枝》的市場走勢。

自7月19日開啟點(diǎn)映以來，發(fā)展勢頭迅猛，僅兩天時(shí)間預(yù)售及點(diǎn)映總票房就突破2000萬。依托口碑的不斷發(fā)酵，近幾個(gè)工作日點(diǎn)映票房連續(xù)逆跌。

上映前一日，該片僅憑預(yù)售和點(diǎn)映總票房即斬獲當(dāng)周內(nèi)地票房榜第三。強(qiáng)口碑和高上座率給了市場更多信心，業(yè)內(nèi)平臺(tái)不斷上調(diào)該片的預(yù)測票房。

影片取材于南京大屠殺期間日軍真實(shí)罪證影像，將歷史事件與家國大義呈現(xiàn)在大銀幕，抓住戰(zhàn)爭與和平的情緒點(diǎn)，喚起集體主義的民族情懷。

其提檔或是綜合考慮了檔期內(nèi)競爭的因素，既填補(bǔ)了該檔期內(nèi)國產(chǎn)新片的空缺，也巧妙避開了原檔期的同類型影片競爭。先一步入局不僅是對影片內(nèi)容的自信，更是對暑期檔電影市場的提振。

其實(shí)，影片提檔并不是今年暑期檔的特例，往年暑期檔也存在相同的現(xiàn)象。

去年暑期檔，《抓娃娃》從7月18日提檔至7月16日；《默殺》從7月4日提檔7月3日；《海關(guān)戰(zhàn)線》從7月5日提檔至6月28日上映。2023年暑期檔冠軍《孤注一擲》則是從8月11日提檔到8月8日，憑借口碑逆襲黑馬。

影片的提檔固然給了市場更多機(jī)會(huì)，讓整個(gè)檔期精彩紛呈，但也給原檔期的影片和觀眾造成了一定程度的影響。

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提檔結(jié)果

有提檔就會(huì)有改檔。

《長安的荔枝》《你行！你上！》兩部影片提檔至7月18日，同檔期內(nèi)已有超5部新片上映，為避免同一檔期過于擁擠，《戲臺(tái)》由7月18日改檔7月25日。

改編自同名話劇的《戲臺(tái)》是喜劇演員陳佩斯重歸影壇，自編自導(dǎo)自演的電影作品。7月12日開始點(diǎn)映，期間以精妙的結(jié)構(gòu)和深刻的內(nèi)核，引發(fā)觀眾好評。

改檔后，陳佩斯做出回應(yīng)，致歉觀眾，直言《戲臺(tái)》在原檔期“面臨了非常大的排片壓力”，跟當(dāng)初的期待相去甚遠(yuǎn)，經(jīng)過多方討論慎重決定改期，“希望每一部電影都能取得最好的成績”。

據(jù)悉，《長安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺(tái)》三部影片的發(fā)行方均為貓眼娛樂，影片檔期的選擇還需要從全局整體考慮安排，正如不能“把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”的道理，同公司的影片不會(huì)堆積在同一檔期，而要根據(jù)將映影片的體量和預(yù)期合理規(guī)劃上映時(shí)間，以發(fā)揮最大化效益。

但是也有影片仍堅(jiān)守原檔期，如7月18日上映的《羅小黑戰(zhàn)記2》和《花漾少女殺人事件》，但面臨的競爭也更加激烈了，整個(gè)檔期的節(jié)奏也隨之發(fā)生改變。

動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》作為國產(chǎn)原創(chuàng)二維動(dòng)畫的領(lǐng)軍IP，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)六年匠心打磨，原版人馬悉數(shù)回歸。自上映以來，影片獲得廣泛關(guān)注，目前票房已超過1.7億，暫列同檔期第二，發(fā)展趨勢很好。

而新人導(dǎo)演周璟豪搭檔演員張子楓的影片《花漾少女殺人事件》就沒有那么理想了，作為一部小而美的影片，雖沒有引起比較大的關(guān)注度，仍選擇堅(jiān)守在原檔期，為電影市場貢獻(xiàn)出不同類型、不同風(fēng)格、不同題材的故事，更顯得難能可貴。

影片檔期的變動(dòng)自然是為了追求更好的市場表現(xiàn)，但在頻繁改檔的過程中，難免會(huì)對觀眾的觀影計(jì)劃產(chǎn)生影響。

電影《長安的荔枝》在提檔后對原檔期購票觀眾發(fā)放感謝券進(jìn)行補(bǔ)償。

無論選擇什么樣的檔期上映，片方都應(yīng)該保持最真摯的狀態(tài)面對觀眾，不負(fù)觀眾的支持與喜愛。

影片的提檔能否加速暑期檔市場大盤的攀升，又是否可以讓我們更快目睹今年“黑馬”影片的誕生，著實(shí)令人期待。