M指數(shù)：《南京照相館》產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng) 時(shí)長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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M指數(shù)：《南京照相館》產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng)收起

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1905電影網(wǎng)專稿 據(jù)M大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上周共上映9部影片，大盤數(shù)據(jù)顯示，在過去的一周里，全國院線放映總場次達(dá)293.2萬場，周票房達(dá)11.88億元，觀影人次約3222.6萬人次。截至上周末，2025年總票房含預(yù)售達(dá)到326億元。

【一周M指數(shù)榜單】

M指數(shù)-市場指數(shù)TOP3

第一名：《南京照相館》

第二名：《長安的荔枝》

第三名：《羅小黑戰(zhàn)記2》

M指數(shù)-口碑指數(shù)TOP3

第一名：《南京照相館》

第二名：《羅小黑戰(zhàn)記2》

第三名：《F1：狂飆飛車》

M指數(shù)-傳播指數(shù)TOP3

第一名：《南京照相館》

第二名：《戲臺》

第三名：《長安的荔枝》

【一周M數(shù)據(jù)觀察】

本周，新片《南京照相館》表現(xiàn)強(qiáng)勢，帶動周日大盤突破3億元，這是今年2月23日后，時(shí)隔153天單日大盤再次破3億元。

7月27日晚10點(diǎn)左右，多個(gè)數(shù)據(jù)平臺調(diào)高對《南京照相館》的預(yù)測票房，從超15億元翻倍暴漲至超30億元。截至目前，2025年共有《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》兩部票房超30億元的國產(chǎn)電影，《南京照相館》有望延續(xù)火熱，成為暑期檔首部現(xiàn)象級電影。

暑期檔進(jìn)入白熱化，先來關(guān)注檔期整體表現(xiàn)。截至7月27日，暑期檔總票房突破50億元關(guān)卡，《南京照相館》《侏羅紀(jì)世界：重生》《長安的荔枝》票房貢獻(xiàn)排名前3。

《侏羅紀(jì)世界：重生》憑借恐龍題材影片的驚悚、冒險(xiǎn)元素吸引觀眾，打開檔期熱度，隨后，《長安的荔枝》《南京照相館》接連上映，將檔期熱度推上新臺階。除《南京照相館》之外，《長安的荔枝》預(yù)測票房也一路上漲，最終票房有望沖擊10億大關(guān)。正是眾多佳作的共同托舉，暑期檔單日大盤連續(xù)11天突破1億元，期待即將上映的《浪浪山小妖怪》《東極島》等新片能為電影市場再添紅火。

票房數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，暑期檔電影口碑表現(xiàn)也連創(chuàng)新高。M數(shù)據(jù)顯示，《南京照相館》、《F1:狂飆飛車》、《新·馴龍高手》、《羅小黑戰(zhàn)記2》、《多啦a夢：大雄的繪畫奇遇記》口碑指數(shù)均突破90，較檔期前有顯著提升。

本周新片《戲臺》更是罕見收獲40歲以上觀眾的極大關(guān)注與好評，無論是中老年觀眾“時(shí)隔20年，去電影院支持陳佩斯”，還是年輕觀眾“看《F1:狂飆飛車》，就看IMAX”，還都體現(xiàn)這一時(shí)代觀眾對好作品、好演員發(fā)自內(nèi)心的支持。

【一周M數(shù)據(jù)評析】

下面讓我們進(jìn)入到一周數(shù)據(jù)評析，本周我們邀請到了北京電影學(xué)院教師孫儼斌。

一、刷新國產(chǎn)電影多項(xiàng)紀(jì)錄，首部單日票房過億

近期，傳來喜報(bào)，暑期檔總票房已破50億元。尤其是《南京照相館》的亮眼大大提振了市場信心：該片刷新了自《哪吒之魔童鬧海》以來國產(chǎn)電影的各項(xiàng)紀(jì)錄：唯一一部單日票房破億電影；點(diǎn)映期間累計(jì)票房最高。

也成為繼《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》之后，第三部預(yù)測票房超15億的影片，有望“破圈”成為今年暑期檔冠軍種子選手。

縱觀近年“破圈”的影片，均具備了超出了“電影”自身的力量。從一部電影上升成為社會議題、文化事件，或是民族情緒。

《南京照相館》影片表達(dá)的克制與觀眾情緒的強(qiáng)烈，對比鮮明，充分觸發(fā)了民族情緒的傳播，進(jìn)而產(chǎn)生了“多一人觀影，多一分了解”的裂變式傳播效應(yīng)。

二、識變與應(yīng)變：到底誰在看《南京照相館》？

那么，是誰在力挺《南京照相館》，推倒“裂變式傳播效應(yīng)”的第一張多米諾骨牌呢？據(jù)購票數(shù)據(jù)看，《南京照相館》呈現(xiàn)出：南京觀眾觀影熱情高和更受女性觀眾和年輕人喜歡的兩大特點(diǎn)。

1.南京上座率和觀影人次位列全國榜首

從7月25日到7月27日三天的市場貢獻(xiàn)來看，南京和蘇州進(jìn)入城市票倉貢獻(xiàn)的前五，分列第二和第四位。其中，南京市更是以28.67%的上座率和43.7人的場均人次位列全國榜首。南京人民正以實(shí)際行動，深切緬懷這座城市的悲痛歷史。

2.更受女性觀眾和年輕人喜歡

此外，對比去年同樣是關(guān)注民族歷史的主旋律電影《志愿軍之存亡之戰(zhàn)》，我們可以發(fā)現(xiàn)，《南京照相館》更受女性觀眾和年輕人喜歡。

三、應(yīng)變與求變：因時(shí)因勢 主旋律電影迭代升級3.0

“能否抓住年輕觀眾”是近二十年來主旋律電影不斷迭代升級的內(nèi)驅(qū)力?！赌暇┱障囵^》無疑為近些年市場表現(xiàn)略顯疲軟的主旋律電影指出了新的方向。

商業(yè)類型化的包裝、明星演員的加持以及視效大場面的營造，等曾被市場所認(rèn)可的手法，在《長津湖》和《志愿軍》系列中已經(jīng)爐火純青了。而這一次，《南京照相館》另辟蹊徑，少了戰(zhàn)爭大場面、少了煽情催淚、少了悲壯的英雄戰(zhàn)士，憑借著以小見大的切入視角和真誠克制樸素的表達(dá)，展現(xiàn)的是奮力求生的普通百姓、塑造立體而立場明確的人物形象，以及引發(fā)了全社會對“南京大屠殺”認(rèn)知上的提升，讓逐漸對主旋律電影無感的年輕觀眾重返電影院。

希望后續(xù)上映的新片，能夠接力《南京照相館》營造的情緒和熱度，以50億元作為全新起點(diǎn)，點(diǎn)燃暑期檔的下半場！

【本周好片推薦】

本周推薦新片：《浪浪山小妖怪》

在充滿奇趣精怪的浪浪山，主角并非呼風(fēng)喚雨的大妖，而是四只掙扎在生存線上的小妖怪。它們法力微薄，樣貌平平，卻有著不滅的生存韌性和一點(diǎn)屬于自己的小夢想。《浪浪山小妖怪》用輕盈的筆觸書寫現(xiàn)實(shí)寓言，映照出平凡個(gè)體的努力、無奈與微光。

觀眾評論：“小時(shí)候都以為自己會是齊天大圣孫悟空，長大后才知道我們不過都是浪浪山的小妖怪。”“80%的時(shí)間嘴角帶笑，最后眼眶發(fā)酸，不爭氣地感動流淚。”西行路上的無名小妖也可以是自己人生劇本里的獨(dú)家主角，敬每一個(gè)勇敢出發(fā)的自己，走出心中的那座浪浪山，這一路的奇山異水終將匯成我們?nèi)松恼娼?jīng)。