電影頻道傳媒大獎(jiǎng)是電影頻道節(jié)目中心聯(lián)手上海國(guó)際電影節(jié)共同打造的一個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在為國(guó)產(chǎn)新片搭建宣傳的平臺(tái)，讓媒體更多地認(rèn)識(shí)和了解國(guó)產(chǎn)電影。在整個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的運(yùn)作中，電影頻道節(jié)目中心總編室投入了大量的人力，從最開始的選片環(huán)節(jié)開始參與工作，直至大獎(jiǎng)塵埃落定。

　　傳媒大獎(jiǎng)對(duì)參賽影片有一些比較特殊的要求，比如參賽影片需要有主創(chuàng)來參加影片放映后的媒體見面活動(dòng)等等，這樣一來對(duì)于入圍影片的限制相對(duì)也比較多，真正符合我們?nèi)織l件的影片數(shù)量不是很多，相對(duì)制作較大、比較知名的影片占得比重不大。但是我們還在條件允許的情況下盡量顧及到參展影片的種類、題材的豐富。同時(shí)這也是我們有意為一些制作成本不是很高的國(guó)產(chǎn)新片提供一個(gè)好的宣傳平臺(tái)。也許單一部影片它可能沒有能力做這么大規(guī)模的宣傳，但是傳媒大獎(jiǎng)為它們提供了這么一個(gè)為媒體所關(guān)注的機(jī)遇。

　　傳媒大獎(jiǎng)有自己的特殊性，它既不是一個(gè)政府獎(jiǎng)項(xiàng)，也不是由專家評(píng)選出來的，所以傳媒大獎(jiǎng)的關(guān)鍵不在于競(jìng)賽，而是能通過傳媒對(duì)國(guó)產(chǎn)新片進(jìn)行一個(gè)推介。參賽影片都會(huì)舉辦媒體專場(chǎng)放映，都是由記者持記者證進(jìn)場(chǎng)觀看。其次傳媒大獎(jiǎng)的選票是采取進(jìn)場(chǎng)時(shí)發(fā)放，影片結(jié)束后收回的方式，來保障記者們比較完整地觀看影片。在選票統(tǒng)計(jì)上采取普選的辦法，就是對(duì)有效打分進(jìn)行累計(jì)。記者完整看過全部12部影片，他們打出的分?jǐn)?shù)更有連貫性和整體性。