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獨(dú)家策劃:17部新片扎堆賀歲前月 票房或成炮灰

時(shí)間:2010.11.20 來(lái)源:1905電影網(wǎng)


.原因解析——賀歲檔是塊唐僧肉 小片遭排擠銀幕數(shù)又太少


《我的野蠻女友2》劇照


《大玩家》劇照
 
3.為爭(zhēng)檔期擠破頭不斷推遲上映 電影市場(chǎng)熱錢多爛片也多

  為了盡量避免與國(guó)產(chǎn)、國(guó)外的商業(yè)重磅大片相撞,造成票房慘劇,不少中小成本影片的檔期一拖再拖,等待空擋,相比較之下,“暑期前月”和“賀歲前月”的大片較少,因此也成為了中小成本影片云集的“好月份”,有些電影甚至不惜多次更改檔期。

  原定于暑期上映的《日照重慶》拖到了11月,原定8月份上映的 《愛情36計(jì)》也延遲到了“賀歲前月”,退出暑期檔雖然避開了《唐山大地震》,但是否就意味著票房能夠達(dá)到預(yù)期,還真是不好說(shuō)。除了原有的賀歲、五一、暑期和十一這四個(gè)已經(jīng)成熟的檔期外,如今連清明節(jié)都被片方看中,原來(lái)的電影淡季早已不復(fù)存在,無(wú)論何時(shí)上映都將面臨一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。

  2010年前9個(gè)月中國(guó)電影票房已超過(guò)75億,但真正賺錢的電影沒(méi)有幾部,大片如《錦衣衛(wèi)》、《精武風(fēng)云•陳真》,雖都取得過(guò)億票房,但投資成本高并未賺錢。中小成本影片多如牛毛,能擠進(jìn)影院卻未必能撈到金子,質(zhì)量欠佳、無(wú)人知曉,最終石沉大海。電影市場(chǎng)上盲目拍片現(xiàn)象嚴(yán)重,今年上半在廣電總局立項(xiàng)的電影數(shù)量一直呈直線上漲趨勢(shì),但過(guò)了9月份,勢(shì)頭已經(jīng)開始減弱,電影市場(chǎng)趨于冷靜。 4.缺少明星題材雷同無(wú)辨識(shí)度 宣傳營(yíng)銷不到位觀眾記不住

  缺少?gòu)?qiáng)大的明星陣容,以及題材甚至片名雷同,也成為11月國(guó)產(chǎn)片票房堪憂的重要原因。縱觀13部扎堆“賀歲前月”的新片,除了《愛出色》中的姚晨劉燁,《日照重慶》中的范冰冰、王學(xué)圻具備一定的電影票房號(hào)召力外,其他影片中其實(shí)沒(méi)有真正意義上的電影號(hào)召明星。

  題材雷同也讓觀眾審美過(guò)度疲勞,看到去年《葉問(wèn)》一炮走紅,今年前半年的大銀幕上就有了《葉問(wèn)2》《葉問(wèn)前傳》,到了年底又來(lái)了《功夫詠春》和《李小龍》兩部和“葉問(wèn)”沾邊的電影,盡管每部電影都標(biāo)榜會(huì)與眾不同,但題材太過(guò)雷同,觀眾早就產(chǎn)生了逆反心理,要知道觀眾雖然沒(méi)吐,卻并不代表他們還能勇敢走進(jìn)去觀看。

  而在片名上,《愛出色》、《愛情36計(jì)》,相似度也極高。如果《刀見笑》未退出11月檔期,它與《刀客外傳》的片名還真是容易弄混淆。再加上中小成本電影的資金有限,沒(méi)有過(guò)多的錢去做專業(yè)的宣傳營(yíng)銷,很多電影諸如《我的野蠻女友2》、《日照重慶》等甚至幾乎沒(méi)有前期宣傳,就悄然公映了。觀眾都不知道這個(gè)電影要公映了,也不知道這個(gè)電影的看點(diǎn)在哪,他們又如何會(huì)去選擇觀看呢?


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