絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫目標(biāo)觀眾都是兒童，《兔俠傳奇》在這方面做出了改變，大打“家庭概念”，力圖籠絡(luò)男女老少所有觀眾。

    7月11日，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫巨制《兔俠傳奇》在國(guó)內(nèi)公映，與市場(chǎng)上正在熱映的《武俠》、《戰(zhàn)略特勤組》、《孤島驚魂》形成直面競(jìng)爭(zhēng)。但相比之下，《武俠》主演陣容雖強(qiáng)（甄子丹、金城武和湯唯），但還有驚悚元素，且有血腥場(chǎng)面；《戰(zhàn)略特勤組》飽含諜戰(zhàn)和動(dòng)作元素，節(jié)奏很快；《孤島驚魂》則是徹頭徹尾的恐怖片，直接考驗(yàn)觀眾的視覺神經(jīng)的心理承受能力。因此，這三部影片都不大適合老人和孩子，只有一部《兔俠傳奇》，適合全家老小一起觀看。

    這也是《兔俠傳奇》導(dǎo)演孫立軍及其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)：“爺爺奶奶、外公外婆、爸爸媽媽都可以帶著孩子到影院去觀看這部影片，都能從中體會(huì)到不同的樂趣。”孫立軍舉例說：“比如老人可以通過影片看到我們的傳統(tǒng)文化，老北京炸糕、民俗廟會(huì)等；爸爸媽媽可以欣賞到影片的動(dòng)作和喜劇元素；小孩子則可以從兔俠身上看到它的快樂、善良和誠(chéng)信。”

    為了讓影片進(jìn)一步適合小孩觀看，孫立軍表示其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)所有打斗場(chǎng)面時(shí)，都沒有見血，同時(shí)影片中沒有任何一個(gè)角色在打斗中死掉，而是用一種比較溫和和喜劇化的方式處理。比如影片在塑造一胖一瘦兩個(gè)強(qiáng)盜時(shí)，重點(diǎn)表現(xiàn)了它們的頑皮：它們打劫兔二爺，卻不表明自己的身份，只是做出各種暗示，讓兔二爺猜它們是干什么的，結(jié)果兔二爺說：“你們是賣木材的。”胖強(qiáng)盜氣急敗壞，說了一句時(shí)下流行的用語：“我倒！”然后直接氣得暈倒。

    而實(shí)際上，這種創(chuàng)作風(fēng)格也幾乎是所有好萊塢動(dòng)畫的共同特點(diǎn)：《冰河世紀(jì)》、《怪物史萊克》、《功夫熊貓》等一系列動(dòng)畫，都是適合全家老少一起觀看，而且影片中一般都不會(huì)有角色犧牲。比如《功夫熊貓2》，片中的“反一號(hào)”沈王爺（一只孔雀）幾乎是一個(gè)十惡不赦的角色，屢次想置“阿寶”于死地，但最后“阿寶”并沒有將它打死，只是讓它顏面掃地并意識(shí)到自己的錯(cuò)誤（續(xù)集中會(huì)進(jìn)一步講明）。

    一直以來，好萊塢動(dòng)畫打的都是“家庭牌”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫卻總是只把兒童當(dāng)做目標(biāo)觀眾，最明顯的例子就是《喜羊羊與灰太狼》系列的前兩部，雖然年年大賣，但對(duì)于成人而言，這部片子實(shí)在沒勁：放映廳里，孩子們看得興高采烈、大呼小叫，大人們卻昏昏欲睡，因?yàn)槠淠繕?biāo)觀眾是低幼齡兒童。因此到了《喜羊羊與灰太狼3》，其主創(chuàng)者也試圖改變，加入了房?jī)r(jià)等熱門話題，也觸動(dòng)觸動(dòng)大人們的感官神經(jīng)。

    另一方面，由于只把兒童當(dāng)目標(biāo)觀眾，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫極容易走入“教育孩子”的固定思路。其實(shí)孩子們看動(dòng)畫，首先是希望它好玩，即使接受教育，也是潛移默化、寓教于樂的方式比較容易接受。板起面孔教育孩子的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，不但孩子們不喜歡，甚至反感情緒很大。

    《兔俠傳奇》在上述兩個(gè)方面都做出了改變，不但其目標(biāo)是男女老少所有觀眾——這也是最近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫第一次打出“家庭牌”，在講述“誠(chéng)信”這一主題時(shí)，也是通過“兔二爺”的行動(dòng)來說話，讓觀眾自己去體會(huì)，而不是讓片中角色用對(duì)白講出來。

    國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫片配音專家李陽在看過《兔俠傳奇》后深有感觸地說：“我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作必須要轉(zhuǎn)變思路，就像《兔俠傳奇》這樣，不僅僅是要做給中國(guó)觀眾看，而是要做給全世界觀眾看——至今已賣出全球60多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的版權(quán)；不僅僅是要做給孩子們看，而是要做給所有觀眾一起看。”