電影網(wǎng)訊（文/桃桃） 上周內地票房榜單已出爐，周總票房1.92億左右，相比去年同期增長65%，相比前一周則下降16.8%；同時周總觀眾人數(shù)594萬人次，相比去年同期增長62.5%，相比前一周則下降15.5%；這還是在全國總放映場次略增5.5%的前提下。進入7月，周總票房已經連續(xù)兩周下跌，本周已跌破2億關口，上次總票房跌破2億還是5月初的事情。造成這種狀況，除了現(xiàn)有上映影片自身質量一般之外；更重要的是，為了迎接隨后上映的
《變形金剛3》以及《哈利波特與死亡圣器(下)》，市場正在進行全國式的蓄力。所以這兩周票房的持續(xù)走低未必代表內地院線正走向低迷，這反而是為隨后的票房大爆棚做著準備。隨著本周《變形金剛3》的上映，內地院線必將重現(xiàn)生機，一個又一個記錄也將隨之打破。
2011年7月11日-7月17日內地票房
《武俠》對決“驚魂”
雖然比預期的票房低很多，《武俠》依然成為上周的票房冠軍。以革新武俠為目標的《武俠》，憑借5萬多場的優(yōu)勢排片，雄踞上周冠軍寶座。上周票房5150萬，較前一周跌幅近5成，總票房達到1.52億。隨著《變形金剛3》的正式上映，本片票房前景險惡，3億目標已是癡人說夢，2億同樣非常吃力。這部打著新武俠招牌，又有
金城武、
甄子丹以及
湯唯三位當紅明星助陣的影片，只是這么可憐一個票房成績，顯然不會讓片方滿意。不過導演對影片的盡力變革，導致前后風格脫節(jié)，武俠質感全無。也引發(fā)了各種針對本片的討論。而討論的核心，多是各種不滿和質疑。尤其結尾的迎頭霹靂，雖然暗藏了頗多心思，對觀眾來說，卻只能用“雷”來形容。種種不足無疑影響了影片的口碑，也讓這部《武俠》在一片期待中高調上映，卻滿是遺憾收場。
相比《武俠》的乏力，《孤島驚魂》則完全是另一番景象。本片繼前一周以2400萬的成績讓很多人驚呼奇跡之后，上周則再創(chuàng)新高。上周票房4100萬，相比前一周逆增長近七成，總票房已累積至6500萬。作為一部小成本的恐怖影片，《孤島驚魂》再創(chuàng)奇跡，也創(chuàng)立內地同類型影片的票房新紀錄，而且這個記錄還是在影片口碑不佳的前提下創(chuàng)造的。當然，本片的成功除了
楊冪個人的強大票房號召力之外。背后的宣發(fā)團隊如何準確分析市場，做精致的市場細分，有針對性的對粉絲進行組織宣傳和號召，同樣格外重要。在我們對影片品質不停嘲諷的同時，如何從中學習些經驗，顯然也是應該做的。畢竟上了院線就有了商品屬性，酒香真怕巷子深，如何準確宣傳也是一門功夫。
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