“全媒體”對(duì)電影生態(tài)的改變——來(lái)自2011中國(guó)電影學(xué)術(shù)年會(huì)的思考
 

　　英語(yǔ)里有兩個(gè)單詞指稱“電影”，一個(gè)意為膠片，一個(gè)意為運(yùn)動(dòng)，合起來(lái)就是“運(yùn)動(dòng)的膠片”。時(shí)至今天，媒介技術(shù)的不斷升級(jí)催生著“電影”內(nèi)涵的迅速變革。數(shù)字電影、3D電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)電影等概念從陌生變得司空見(jiàn)慣，人們接觸電影的渠道和方式也越來(lái)越多，然而這些事物及其排列組合能給電影產(chǎn)業(yè)、電影觀眾帶來(lái)的諸多可能性似乎并沒(méi)有得到充分發(fā)掘。

　　在“全媒體”傳播視野下，電影生態(tài)發(fā)生了怎樣的變革？電影本身面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？電影美學(xué)又將發(fā)生怎樣的變化？

　　日前，在中國(guó)電影博物館舉辦的2011中國(guó)(北京)電影學(xué)術(shù)年會(huì)上，業(yè)界人士就“全媒體傳播視野下的電影生態(tài)”這一主題展開(kāi)了多維和深入的探討。

　　在電視誕生之前，看“影戲”只能去影院，隨著數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展，“影戲”進(jìn)入觀眾生活的渠道日益增多，變得觸手可及。同時(shí)電影衍生的相關(guān)小說(shuō)、電視劇、舞臺(tái)劇甚至網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲也以不同方式對(duì)觀眾形成“包圍”之勢(shì)。那么傳統(tǒng)“影院電影”會(huì)不會(huì)受到?jīng)_擊？專家指出，“影院電影”在“全媒體”時(shí)代仍然不可取代，首先影院的視聽(tīng)效果比其他媒體更有沖擊力；其次，“大家在一起”的觀影儀式具有獨(dú)特魅力；再次，在全媒體傳播環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈被延長(zhǎng)了，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)是巨大的機(jī)會(huì)，同時(shí)，“影院電影”的媒介屬性也更加被重視，而媒介更強(qiáng)調(diào)受眾群和影響力，通過(guò)“全媒體”多渠道全天候的傳播擴(kuò)大電影的影響力，進(jìn)入受眾視野，將成為電影產(chǎn)業(yè)的推廣策略。

　　“全媒體”成為電影廠商的一柄利器，電影觀眾是不是只能被動(dòng)接受？專家分析說(shuō)，前幾年，陳凱歌導(dǎo)演的電影《無(wú)極》遭遇網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》戲說(shuō)，就是觀眾通過(guò)媒體進(jìn)行電影評(píng)論的典型案例，這些評(píng)論對(duì)電影作品傳播起到的巨大作用，說(shuō)明全媒體時(shí)代觀眾反饋的渠道拓寬，影響力也得到了放大。而時(shí)興的電影點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站和微博，更是迅速和集中地表達(dá)電影受眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)，直接影響電影票房走向。

　　因此，在“全媒體”環(huán)境下，電影生產(chǎn)者、觀眾的溝通成本下降，過(guò)程更加直接和透明，觀眾群體決定是否走進(jìn)影院、電影公司如何有針對(duì)性地生產(chǎn)和宣發(fā)有了更詳備有效的參考，這種頻繁互動(dòng)將直接促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于觀眾的觀影需求。

　　“全媒體”會(huì)根本地改變電影生態(tài)嗎？有專家提出這樣一個(gè)比喻：全媒體平臺(tái)好比四通八達(dá)、設(shè)施完善的交通系統(tǒng)，性能優(yōu)異的汽車如魚(yú)得水，故障頻現(xiàn)的汽車仍然跑不起來(lái)。在全媒體時(shí)代的大變局中，電影當(dāng)然有其變與不變之處。變的是，“全媒體”所搭建的信息傳播系統(tǒng)，加速了受眾與外界的信息互動(dòng)，電影生產(chǎn)者能夠更有效地把握社會(huì)熱點(diǎn)，“按需定產(chǎn)”，觀眾能夠更有效地反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)和需求。不變的是，電影永遠(yuǎn)是文化生態(tài)的產(chǎn)物，緊扣時(shí)代脈搏、反映觀眾“糾結(jié)點(diǎn)”的作品更容易受到觀眾的關(guān)注。

　　專家認(rèn)為“全媒體”對(duì)觀眾而言，意味著更加便捷的觀影途徑，更直接、多元的反饋和“投票”方式；對(duì)電影人而言，則意味著更多的營(yíng)銷途徑和盈利方式。但歸根結(jié)底，只有電影作品這顆“心臟”足夠強(qiáng)勁有力，全媒體的“血管”才能血液充沛，電影生態(tài)才會(huì)血?dú)馔ⅰ⑷莨鉄òl(fā)，電影生產(chǎn)者和消費(fèi)者的互動(dòng)才能走上高效和良性的道路，從而合力提升整個(gè)電影業(yè)的人氣，最終惠及所有觀眾。