“作者本身想要表達(dá)自己的思想，而廣告商又是出資人，想要盡可能大地進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌推廣，如何找到結(jié)合點(diǎn)才是關(guān)鍵。”

    今年3月底，合力打造的“十二星座”系列微電影發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演之一陸川這樣解釋微電影，“微電影就是我們讀書時(shí)候拍攝的短片，現(xiàn)在由于有了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體傳播平臺(tái)，于是有了這么一個(gè)聽上去很美好的時(shí)髦名字，和微博一樣。”除陸川外，王小帥、許鞍華、彭浩翔、周迅、黃渤、莫文蔚、吳彥祖、蕭亞軒、陳柏霖、王珞丹這些明星和導(dǎo)演，都在各種微電影中現(xiàn)身，似乎你不玩?zhèn)€微電影，就不好意思和人打招呼。但是這些成名已久的人物，并不需要微電影的平臺(tái)展示自己，他們介入微電影，更多的是和商業(yè)有關(guān)?，F(xiàn)如今，冰淇淋、電腦、汽車、唱片、電影，只要是商品，都在積極進(jìn)行和產(chǎn)品推銷相結(jié)合的微電影。

    有了錢和明星的推動(dòng)，微電影被最大化地廣而告之，成為了街知巷聞的一個(gè)新概念，并且在逐漸形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。在這過程中，我們看到了一些優(yōu)質(zhì)的微電影，比如《老男孩》、《66號(hào)公路》、《指甲刀人魔》等作品，同樣也看到了《超級(jí)本來了》、《不會(huì)說話的女孩》等讓人并不感到特別滿意的作品。業(yè)內(nèi)普遍這樣定義微電影：比普通意義上的短片制作精良，水準(zhǔn)更高，微電影就是“微型電影”。既然是電影，那它必定存在優(yōu)劣。

    目前微電影最大的爭(zhēng)議在于“廣告化”。2010年秋天的一部《老男孩》讓廣告主們看到了一個(gè)嶄新的推廣平臺(tái)?！独夏泻ⅰ肥且曨l網(wǎng)站和汽車廠牌合作的《11度青春》系列微電影中的其中一部。憑借影片優(yōu)良的制作和感人的情懷，點(diǎn)擊量超過4000萬，這也意味著影片中時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的汽車LOGO也被這個(gè)數(shù)字的人群看到了。業(yè)內(nèi)人士向記者算了一筆賬，普通廣告從前期策劃到制作，找明星代言人，后期找電視臺(tái)、網(wǎng)站等媒介進(jìn)行推廣，在廣告價(jià)位越來越高的今天，花費(fèi)巨大。而微電影的投入?yún)s只要幾十萬，就有良好的視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣播放。更為重要的是，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5 .13億。這個(gè)完全不弱于電視觀眾的基礎(chǔ)數(shù)字，而且又是有消費(fèi)能力的人群，是每個(gè)廣告主都想要爭(zhēng)取的。

    但廣告怎么植入，植入多少？之前馬史表示，這是一個(gè)協(xié)商博弈的過程，作者本身想要表達(dá)自己的思想，而廣告商又是出資人，想要盡可能大地進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌推廣，如何找到結(jié)合點(diǎn)才是關(guān)鍵。但對(duì)于外界所謂的廣告化束縛了創(chuàng)作一說，兩人均笑笑表示，“有點(diǎn)言重了”。

關(guān)鍵詞3：監(jiān)督微電影要怎么管？

    “我建議國家以及相關(guān)機(jī)構(gòu)不宜過早介入到微電影中。微電影是大眾公共不受拘束的平臺(tái)，某種程度可以創(chuàng)造自由下的出眾者。”

    “每個(gè)人都能成為播客，把自己想表達(dá)的東西系統(tǒng)化，這應(yīng)該是微電影最大的魅力。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)周星教授在和南都記者聊起微電影時(shí)，這樣說道。周教授表示，由于微電影的蓬勃發(fā)展，學(xué)術(shù)界也開始對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行研究，普遍的態(tài)度是———樂觀其成

    在他看來，商業(yè)和民間創(chuàng)作，是微電影缺一不可的兩個(gè)有機(jī)組成，“商業(yè)化的運(yùn)作是微電影能夠有今天如此大關(guān)注度的重要原因，這種操作能夠把微電影做起來。而草根的播客文化則把每個(gè)人都成為了信息源，能夠讓微電影更為普通民眾所用。”

    雖然微電影目前的發(fā)展迅速，良莠不齊，但周教授不建議用過多條條框框束縛微電影。“除去不能太暴力、不能太色情這些基本的道德約束，我建議國家以及相關(guān)機(jī)構(gòu)不宜過早介入到微電影中。微電影是大眾公共不受拘束的平臺(tái)，某種程度可以創(chuàng)造自由下的出眾者。希望微電影的創(chuàng)作者經(jīng)由個(gè)體創(chuàng)作，能夠在自由競(jìng)爭(zhēng)里頭成長(zhǎng)。”同時(shí)，周教授還提出了要把微電影和公益結(jié)合的觀點(diǎn)———“通過網(wǎng)友的巧思，把一些正面力量推廣出去”。