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中國(guó)電影不需要“托”！收起

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1905電影網(wǎng)專稿 2023年4月4日，一則“影院reaction（反應(yīng)）已經(jīng)假出境界了”的詞條登上微博熱搜。在標(biāo)注某電影觀影現(xiàn)場(chǎng)的視頻畫(huà)面中，女觀眾戴頭紗獨(dú)自觀影落淚，電影散場(chǎng)，她仍沉浸在悲傷中，另一位女生為其擦淚并給予安慰。

不少網(wǎng)友曬出看過(guò)的此類影片宣傳視頻，并評(píng)論這類視頻“尷尬”“虛假”“爛片即視感”“都是演員演的”，還直言表示，這種營(yíng)銷真的還能騙到人嗎？

如今，拍攝觀眾觀看電影反應(yīng)的情緒短視頻，成為各大片方營(yíng)銷必爭(zhēng)之地，然而一系列負(fù)面事件接踵而來(lái)，某首映禮群演招募信息在網(wǎng)上曝光，甚至電影營(yíng)銷“狗都哭了”，被調(diào)侃上了熱搜。

電影觀眾情緒反應(yīng)的短視頻，如今已經(jīng)發(fā)展到了相當(dāng)精彩的程度，然而迎來(lái)的卻是觀眾的反感情緒，甚至不少電影還會(huì)迎來(lái)觀眾負(fù)面的評(píng)論。影評(píng)人譚飛表示：“這種‘卷’和‘倦’的背后，是觀眾的不喜歡和‘假’?？措娪扮R頭都給得很正中，而且特寫(xiě)很大，也沒(méi)有遮蓋，一看就不是真實(shí)發(fā)生，因?yàn)殡娪霸喝祟^攢動(dòng)，特別像首映禮，絕對(duì)是全是人，還有好多記者，怎么可能這樣呢？所以特別假。包括狗狗哭了，狗狗是動(dòng)物，你很難說(shuō)它自然哭，一定是有刻意去捕捉狗的那些鏡頭，但刻意的目的就是為了營(yíng)銷，觀眾不傻。”

為此《今日影評(píng)》節(jié)目組采訪到了曾經(jīng)參與過(guò)觀影團(tuán)組織活動(dòng)的工作人員，以及曾經(jīng)參加過(guò)這類短視頻拍攝的觀眾。

某觀眾：朋友告訴我有這么一個(gè)活動(dòng)，為電影做宣傳，有償報(bào)酬500塊錢，需要拍攝看這個(gè)電影感動(dòng)到哭的場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)會(huì)給我們播放電影的片段，需要我們做的簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是哭出來(lái)，當(dāng)然他們也會(huì)做一些要求，比如說(shuō)哭得傷心一點(diǎn)，或者哪些地方仿佛很有故事的樣子，但實(shí)際上確實(shí)沒(méi)有看完全片。

某工作人員：我們到現(xiàn)在為止只拍過(guò)那種哭的，在組織過(guò)程里面也確實(shí)發(fā)現(xiàn)，甲方對(duì)我們的要求越來(lái)越“卷”，出現(xiàn)了各種各樣演員級(jí)別表演才能滿足的一些要求，他會(huì)規(guī)定情境。這一類的演員是正兒八經(jīng)的演員，這些群演有頭子，會(huì)幫你組織。這樣的東西過(guò)多了以后，效果其實(shí)挺失真的，我們也覺(jué)得讓觀眾去看完場(chǎng)電影，還要表演反應(yīng)，不是我們特別想做的一件事情。

可以說(shuō)，這類情緒類營(yíng)銷視頻，是從一個(gè)模糊地帶中產(chǎn)出的，早年傳統(tǒng)媒體在報(bào)道電影時(shí)候，經(jīng)常會(huì)捕捉觀眾的一些反應(yīng)，因?yàn)檫@是證明電影觀影質(zhì)感、市場(chǎng)反饋?zhàn)顬橹苯拥乃夭?，可以呈現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)記錄的質(zhì)感。而這類情緒營(yíng)銷短視頻在真實(shí)性上也大下功夫，有的甚至還模擬了影院監(jiān)控的拍攝質(zhì)感，但它們往往在情緒上用力過(guò)猛，而且擺拍明顯，所以最終使得觀眾厭惡。

在性質(zhì)上，這些營(yíng)銷視頻屬于廣告的范疇，但由于是比較新奇的事物，不論是監(jiān)管還是法律法規(guī)都尚未到位，才讓許多相關(guān)人員趁虛而入、鉆了空子，開(kāi)始虛假?gòu)V告，欺騙一些觀眾走進(jìn)電影院，以此牟利，在這些方面，該追責(zé)的是組織者、短視頻平臺(tái)，乃至片方。作為既得利益者，他們共同策劃了這樣的騙局，有的甚至將原本至多數(shù)百萬(wàn)票房的影片，通過(guò)這樣虛假的營(yíng)銷騙取上千萬(wàn)票房，最終他們賺得盆滿缽滿，而觀眾則永遠(yuǎn)留下的陰影。

電影不夠，營(yíng)銷來(lái)湊，戲外戲比電影本身傳播還廣，這本身就是一件非常諷刺的事情。而在這樣的事情背后，也是對(duì)電影市場(chǎng)的一種傷害，虛假營(yíng)銷能為電影帶來(lái)真金白銀的票房，那么受不住誘惑的片方，就會(huì)把精力投入到場(chǎng)外的營(yíng)銷中；同時(shí)在這樣的惡劣競(jìng)爭(zhēng)下，用心打磨作品的創(chuàng)作者得不到認(rèn)可，甚至被埋沒(méi)在此起彼伏的虛假營(yíng)銷聲音里，最終導(dǎo)致的是影片質(zhì)量下滑、觀眾上當(dāng)受騙后產(chǎn)生信任危機(jī)，這些無(wú)疑是不利于中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的。

仰賴情緒營(yíng)銷類短視頻來(lái)宣傳電影，是一種飲鴆止渴的行為，這個(gè)行業(yè)目前越來(lái)越“卷”的現(xiàn)象也說(shuō)明，這并不是一條宣發(fā)的正道。一是因?yàn)橛^眾們的眼睛是雪亮的，不論此類短視頻再怎樣包裝，觀眾們依然能感受到其中失真的情緒，從而對(duì)這部電影打一個(gè)問(wèn)號(hào)；二是因?yàn)殡娪八鶄鬟_(dá)的情緒十分多元，并非一次哭泣、爆笑甚至爭(zhēng)吵能涵蓋的，所以甲方也越來(lái)越著急，希望在短視頻中傳達(dá)的信息更多，最終也造成了行業(yè)內(nèi)越來(lái)越“卷”，效果卻越來(lái)越差的現(xiàn)狀。

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代，即使觀眾會(huì)短時(shí)間被這樣的情緒類營(yíng)銷短視頻刷屏，也阻止不了他們了解到影片本身質(zhì)量，是金子終究會(huì)閃光，但如果不是真金，則應(yīng)對(duì)不了火煉。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最重要的依然是打磨好自身影片的質(zhì)量，用質(zhì)量說(shuō)話、用作品說(shuō)話，才是對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的方式。影迷們“自來(lái)水”的現(xiàn)象也恰恰說(shuō)明，只要有好的作品，哪怕宣發(fā)資金不足，也會(huì)有影迷自發(fā)幫忙宣傳，將好作品告知給其他觀眾。平臺(tái)方也需要擔(dān)起責(zé)任，強(qiáng)化相關(guān)領(lǐng)域的審查工作，不能把廣告宣傳與真實(shí)混為一談，從而誤導(dǎo)觀眾。

馬上將迎來(lái)五一檔期，各部影片前期的宣發(fā)工作，無(wú)疑是一塊試金石，面對(duì)低級(jí)營(yíng)銷這樣的現(xiàn)象，行業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同向那種虛假的情緒營(yíng)銷說(shuō)不，用作品質(zhì)量來(lái)打動(dòng)觀眾，在這樣的優(yōu)秀氛圍中，電影市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好，中國(guó)電影也會(huì)越來(lái)越好。