1905電影網專稿 春節(jié)檔預售即將開啟，宣布定檔的七部影片已經進入密集宣傳期。
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| 從物料表現(xiàn)上看，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》播放量最高。 |
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| 根據抖音話題榜數(shù)據，《流浪地球2》《交換人生》《滿江紅》熱度最高。 |
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| 在想看指數(shù)上，前三位的影片分別是《流浪地球2》《滿江紅》《無名》。 |
距離2023年春節(jié)檔正式開啟不到兩周時間，目前已經有多部電影確認定檔今年大年初一，一場關于春節(jié)檔電影的營銷大戰(zhàn)拉開帷幕，在各個社交平臺都陸續(xù)能夠看到主創(chuàng)團隊發(fā)布的宣傳物料。
影評人吳燕雨根據影片類型進行了分析：“今年整體的感覺是神仙打架、勢均力敵的狀態(tài)。”
目前關注度最持續(xù)的電影是《流浪地球2》，距離第一部有四年的時間了，現(xiàn)在放出幾支比較大型的物料，大家也能立刻無縫銜接到當時看《流浪地球》的震撼感。
《滿江紅》更強調不同角色的群像感，角色背后的故事是什么。
《無名》因為定檔消息比較近，所以更強調演員，影片的兩大男主梁朝偉跟王一博首次搭檔，很多觀眾非常期待這次合作會擦出怎樣的火花。
《熊出沒·伴我“熊芯”》本身就是影響力特別強的IP，去年的《熊出沒·重返地球》在春節(jié)檔拿到九億多的票房，創(chuàng)造了新的歷史紀錄，今年有可能創(chuàng)造更新的紀錄。
《深?！?/a>的受眾比較特殊、固定，所以兩部國漫電影目前基本上是在自己圈層的粉絲中做營銷。
《交換人生》重點營銷演員張小斐的第二部長片這樣一個點，包括跟賈玲的幕后互動，目前大家對電影的期待是張小斐+喜劇。
還有最近才定檔的《中國乒乓之絕地反擊》，不管是跟乒乓球隊的教練原型之間的直接互動，還是說鄧超、孫儷夫妻倆的CP綁定，在整體營銷大勢當中也是不輸?shù)摹?/p>
根據貓眼專業(yè)版當中的微博熱度榜統(tǒng)計，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》三部影片的熱度最高，其他兩部影片單條微博的互動量最高分別是34萬和6萬，但是影片《無名》定檔微博在2023年1月1日發(fā)布后，有了139萬的互動量，1月7日《無名》發(fā)布了雙預告片，并且在最后加上了“超級商業(yè)片”這幾個字。
可以感覺到，《無名》片方比較積極地在關注輿論走向，前期的一些物料釋放，會給觀眾帶來一種藝術片的氣質，可能會稍微有距離感，但是從這幾天的營銷上來看，包括強調商業(yè)片這幾個字，片方開始慢慢跟觀眾之間拉近距離?！稛o名》宣傳的對象感也在不斷變化，一開始針對的對象是關注演員的受眾，現(xiàn)在打出“超級商業(yè)片”感覺是在對話更多的觀眾群體，好像是在回答大家，我們確實可以在春節(jié)檔擁有自己的一席之地，不然在競爭之下，很容易成為角落里面不被關注的文藝片，所以及時轉換營銷策略，對影片來說非常重要。
近年來，短視頻平臺成為了各大電影宣發(fā)的必爭之地，幾部影片在短視頻平臺的傳播度都很高，像《流浪地球2》關于李雪健老師演技的視頻、《滿江紅》有聲角色視頻、《深?！方Y合預告片發(fā)布的“融進中國人DNA的浪漫，原來顏色可以這么美”都有破千萬的播放量，《交換人生》的相關話題“張小斐：玲姐，我勸你別太荒謬”；《熊出沒·伴我“熊芯”》話題“你知道那些年俺們是咋過的嗎”都分別有117萬和84萬的累計點贊數(shù)。
目前對于電影營銷而言，短視頻的作用還是一把雙刃劍，但是從映前的狀態(tài)來看，投入的性價比還是非常高的。不同的片子在短視頻當中所主打的點完全不一樣，而且因為短視頻一個非常大的優(yōu)勢，是它的大數(shù)據推送非常精準，另外一點是依然會帶來一些相對沒有那么正規(guī)的短視頻可能，比如說侵權的素材，或者不太正確的解讀，所以從這個角度上來說屬于短視頻雙刃劍的另外一面。從大環(huán)境上來說，目前短視頻營銷在春節(jié)檔這種需要去打下沉地區(qū)觀眾的大檔期上來說，肯定還是利大于弊的。
目前春節(jié)檔的預售還沒開啟，各個電影的票價還處于未知的狀態(tài)。吳燕雨提到：“經過了過去兩年，尤其是去年比較離譜的春節(jié)檔電影票漲價事件之后，今年各個大的院線公司、影投公司，對于這件事情還是有基本的自覺，開電影院是一個長期生意，未來還有很長的時間跟觀眾去進行交流跟交談，不要因為眼前的蠅頭小利，讓觀眾對自己的信任慢慢消失。”
另一點方面，有時候春節(jié)檔透過營銷和宣發(fā)，使觀眾特別想看某部電影，但附近的影院排片，院線經理的想看跟觀眾的想看，可能并不一樣，這可以說是每一年春節(jié)檔最大的一個行業(yè)問題了。其實更聰明的做法是讓每部影片都有被看到的可能，而不是說用一些相對低下的方法，讓某一部影片拿到了全部排片。
分析完春節(jié)檔影片的營銷可以發(fā)現(xiàn)，最核心的一點，是整個電影行業(yè)齊心為觀眾做好服務，這才是電影最好的營銷所在。從整體的市場和幾部影片的賣相上，包括觀眾的期待上來看，我們有理由相信，也敢于去相信，今年春節(jié)檔是前所未有的一個春節(jié)檔，有機會去創(chuàng)造一個比較好的成績。所有的付出，都是為了那一句，今年春節(jié)檔，咱們電影院里見！
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