春節(jié)檔電影營(yíng)銷哪家強(qiáng)？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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春節(jié)檔電影營(yíng)銷哪家強(qiáng)？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 春節(jié)檔預(yù)售即將開啟，宣布定檔的七部影片已經(jīng)進(jìn)入密集宣傳期。

從物料表現(xiàn)上看，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》播放量最高。

根據(jù)抖音話題榜數(shù)據(jù)，《流浪地球2》《交換人生》《滿江紅》熱度最高。

在想看指數(shù)上，前三位的影片分別是《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》。

距離2023年春節(jié)檔正式開啟不到兩周時(shí)間，目前已經(jīng)有多部電影確認(rèn)定檔今年大年初一，一場(chǎng)關(guān)于春節(jié)檔電影的營(yíng)銷大戰(zhàn)拉開帷幕，在各個(gè)社交平臺(tái)都陸續(xù)能夠看到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的宣傳物料。

影評(píng)人吳燕雨根據(jù)影片類型進(jìn)行了分析：“今年整體的感覺是神仙打架、勢(shì)均力敵的狀態(tài)。”

目前關(guān)注度最持續(xù)的電影是《流浪地球2》，距離第一部有四年的時(shí)間了，現(xiàn)在放出幾支比較大型的物料，大家也能立刻無(wú)縫銜接到當(dāng)時(shí)看《流浪地球》的震撼感。

《滿江紅》更強(qiáng)調(diào)不同角色的群像感，角色背后的故事是什么。

《無(wú)名》因?yàn)槎n消息比較近，所以更強(qiáng)調(diào)演員，影片的兩大男主梁朝偉跟王一博首次搭檔，很多觀眾非常期待這次合作會(huì)擦出怎樣的火花。

《熊出沒·伴我“熊芯”》本身就是影響力特別強(qiáng)的IP，去年的《熊出沒·重返地球》在春節(jié)檔拿到九億多的票房，創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄，今年有可能創(chuàng)造更新的紀(jì)錄。

《深?！?/a>的受眾比較特殊、固定，所以兩部國(guó)漫電影目前基本上是在自己圈層的粉絲中做營(yíng)銷。

《交換人生》重點(diǎn)營(yíng)銷演員張小斐的第二部長(zhǎng)片這樣一個(gè)點(diǎn)，包括跟賈玲的幕后互動(dòng)，目前大家對(duì)電影的期待是張小斐+喜劇。

還有最近才定檔的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，不管是跟乒乓球隊(duì)的教練原型之間的直接互動(dòng)，還是說(shuō)鄧超、孫儷夫妻倆的CP綁定，在整體營(yíng)銷大勢(shì)當(dāng)中也是不輸?shù)摹?/p>

根據(jù)貓眼專業(yè)版當(dāng)中的微博熱度榜統(tǒng)計(jì)，《滿江紅》《流浪地球2》《無(wú)名》三部影片的熱度最高，其他兩部影片單條微博的互動(dòng)量最高分別是34萬(wàn)和6萬(wàn)，但是影片《無(wú)名》定檔微博在2023年1月1日發(fā)布后，有了139萬(wàn)的互動(dòng)量，1月7日《無(wú)名》發(fā)布了雙預(yù)告片，并且在最后加上了“超級(jí)商業(yè)片”這幾個(gè)字。

可以感覺到，《無(wú)名》片方比較積極地在關(guān)注輿論走向，前期的一些物料釋放，會(huì)給觀眾帶來(lái)一種藝術(shù)片的氣質(zhì)，可能會(huì)稍微有距離感，但是從這幾天的營(yíng)銷上來(lái)看，包括強(qiáng)調(diào)商業(yè)片這幾個(gè)字，片方開始慢慢跟觀眾之間拉近距離。《無(wú)名》宣傳的對(duì)象感也在不斷變化，一開始針對(duì)的對(duì)象是關(guān)注演員的受眾，現(xiàn)在打出“超級(jí)商業(yè)片”感覺是在對(duì)話更多的觀眾群體，好像是在回答大家，我們確實(shí)可以在春節(jié)檔擁有自己的一席之地，不然在競(jìng)爭(zhēng)之下，很容易成為角落里面不被關(guān)注的文藝片，所以及時(shí)轉(zhuǎn)換營(yíng)銷策略，對(duì)影片來(lái)說(shuō)非常重要。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)成為了各大電影宣發(fā)的必爭(zhēng)之地，幾部影片在短視頻平臺(tái)的傳播度都很高，像《流浪地球2》關(guān)于李雪健老師演技的視頻、《滿江紅》有聲角色視頻、《深?！方Y(jié)合預(yù)告片發(fā)布的“融進(jìn)中國(guó)人DNA的浪漫，原來(lái)顏色可以這么美”都有破千萬(wàn)的播放量，《交換人生》的相關(guān)話題“張小斐：玲姐，我勸你別太荒謬”；《熊出沒·伴我“熊芯”》話題“你知道那些年俺們是咋過(guò)的嗎”都分別有117萬(wàn)和84萬(wàn)的累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)。

目前對(duì)于電影營(yíng)銷而言，短視頻的作用還是一把雙刃劍，但是從映前的狀態(tài)來(lái)看，投入的性價(jià)比還是非常高的。不同的片子在短視頻當(dāng)中所主打的點(diǎn)完全不一樣，而且因?yàn)槎桃曨l一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)，是它的大數(shù)據(jù)推送非常精準(zhǔn)，另外一點(diǎn)是依然會(huì)帶來(lái)一些相對(duì)沒有那么正規(guī)的短視頻可能，比如說(shuō)侵權(quán)的素材，或者不太正確的解讀，所以從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)屬于短視頻雙刃劍的另外一面。從大環(huán)境上來(lái)說(shuō)，目前短視頻營(yíng)銷在春節(jié)檔這種需要去打下沉地區(qū)觀眾的大檔期上來(lái)說(shuō)，肯定還是利大于弊的。

目前春節(jié)檔的預(yù)售還沒開啟，各個(gè)電影的票價(jià)還處于未知的狀態(tài)。吳燕雨提到：“經(jīng)過(guò)了過(guò)去兩年，尤其是去年比較離譜的春節(jié)檔電影票漲價(jià)事件之后，今年各個(gè)大的院線公司、影投公司，對(duì)于這件事情還是有基本的自覺，開電影院是一個(gè)長(zhǎng)期生意，未來(lái)還有很長(zhǎng)的時(shí)間跟觀眾去進(jìn)行交流跟交談，不要因?yàn)檠矍暗南夘^小利，讓觀眾對(duì)自己的信任慢慢消失。”

另一點(diǎn)方面，有時(shí)候春節(jié)檔透過(guò)營(yíng)銷和宣發(fā)，使觀眾特別想看某部電影，但附近的影院排片，院線經(jīng)理的想看跟觀眾的想看，可能并不一樣，這可以說(shuō)是每一年春節(jié)檔最大的一個(gè)行業(yè)問題了。其實(shí)更聰明的做法是讓每部影片都有被看到的可能，而不是說(shuō)用一些相對(duì)低下的方法，讓某一部影片拿到了全部排片。

分析完春節(jié)檔影片的營(yíng)銷可以發(fā)現(xiàn)，最核心的一點(diǎn)，是整個(gè)電影行業(yè)齊心為觀眾做好服務(wù)，這才是電影最好的營(yíng)銷所在。從整體的市場(chǎng)和幾部影片的賣相上，包括觀眾的期待上來(lái)看，我們有理由相信，也敢于去相信，今年春節(jié)檔是前所未有的一個(gè)春節(jié)檔，有機(jī)會(huì)去創(chuàng)造一個(gè)比較好的成績(jī)。所有的付出，都是為了那一句，今年春節(jié)檔，咱們電影院里見！