國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束，黃金周的影市大戰(zhàn)結(jié)果亦出爐：一部“怪咖”功夫電影《太極1從零開始》拔得頭籌，斬獲約1.1億票房。之所以說(shuō)它是功夫片中的“怪咖”，是因?yàn)樗闹鹘鞘莻€(gè)銀幕新丁，片中充滿各種游戲、動(dòng)漫、蒸汽朋克等新鮮包裝，讓不少觀眾直呼“過(guò)癮”。而1.1億的票房數(shù)字，以及整個(gè)國(guó)慶檔影市的整體表現(xiàn)，多被外界以“慘烈、艱難”二字來(lái)形容。不過(guò)，《太極1從零開始》在與陣容強(qiáng)大、乍看賣相不差的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中能夠突圍，已屬不易。隨著這個(gè)不容易的結(jié)果出爐，不少人感慨：《太極1從零開始》的營(yíng)銷功夫很不錯(cuò)，“影片所做的整個(gè)品牌宣傳推廣挺有效的”，尤其是其一些年輕化又帶有實(shí)驗(yàn)性的“新辣”營(yíng)銷招式，如河南話配音的預(yù)告片、被廣告式海報(bào)“包裹”的地鐵站，都引起了廣泛關(guān)注。

    近日，記者專訪了“太極”系列的“掌舵人”：制片人王中磊與監(jiān)制陳國(guó)富，揭秘這些招式幕后的故事，并走訪了院線人士，對(duì)這個(gè)堪稱“典型電影營(yíng)銷案例”進(jìn)行個(gè)案總結(jié)與分析，優(yōu)勢(shì)在哪里？又有什么遺憾之處？10月9日下午，王中磊對(duì)獨(dú)家透露，《太極2英雄崛起》的檔期(原定于10月25日上映)會(huì)進(jìn)行“適當(dāng)調(diào)整”，營(yíng)銷計(jì)劃也會(huì)根據(jù)《太極1從零開始》積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行一些改進(jìn)。

用游戲、漫畫元素吸引年輕觀眾

    “太極”講述一個(gè)“白癡到大師”的成長(zhǎng)勵(lì)志故事，主線并無(wú)太多特別之處，但制片方卻把這個(gè)題材做成投資2 .2億的大片(兩部的投資總額，還未算上正在拍攝中的第三部)。這部功夫電影主打年輕化，主角袁曉超是首觸大銀幕的新人，片中更是充滿許多新鮮元素：電玩游戲闖關(guān)模式、漫畫式橋段、蒸汽朋克的背景環(huán)境等，直指年輕觀眾市場(chǎng)。從反響來(lái)看，觀眾的口碑有贊有彈：對(duì)影片要求更高的觀眾則指出，除去新鮮的包裝，故事內(nèi)核略顯平庸，“玩得不夠瘋”；而網(wǎng)絡(luò)上對(duì)該片的贊譽(yù)不乏“過(guò)癮”、“好玩”。

    “太極”影片本身就直指年輕市場(chǎng)，接下來(lái)的營(yíng)銷手段也走的是“新辣”路線。

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