遺憾——宣傳方式

還不夠靈活好玩

    業(yè)內(nèi)人士也對(duì)記者指出了該片整套營(yíng)銷中不盡完美的地方。一位不愿具名的院線負(fù)責(zé)人指出：“電影本身的風(fēng)格比較跳躍、靈活，但營(yíng)銷方式缺少這種靈活感。比如說只有預(yù)告片這塊突出電影風(fēng)格，其他方面就鮮少傳遞出好玩有趣的特色。舉例說，是不是可以效仿《里約大冒險(xiǎn)》與‘憤怒的小鳥’聯(lián)手推出小游戲呢？目前大部分宣傳手法還是走傳統(tǒng)路線，有點(diǎn)可惜。”

    曾斌在市場(chǎng)終端觀察到：“一些沒有具體目標(biāo)的觀眾只是到影院看看海報(bào)就決定為哪部電影掏錢。他們看到穿長(zhǎng)袍的梁家輝，又看到穿洋裝的彭于晏，可能就搞不清楚故事背景，無法第一時(shí)間挑起他的興趣。”還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“畢竟上網(wǎng)玩微博的觀眾只是一部分。該片跑影院做觀眾見面會(huì)還不夠多。”他建議，這樣的傳統(tǒng)方式還是不要丟掉為好。

小結(jié)

“既然電影是非套路式的，包裝也要延續(xù)這個(gè)精神”

    “太極站”的事件性營(yíng)銷、方言預(yù)告片、微電影等形式，步步為營(yíng)，契合電影本身年輕活潑的氣質(zhì)，這在國(guó)產(chǎn)電影中很少見。王中磊表示：“我們整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以控制的、最有表現(xiàn)力的方式，還是不斷地在說這個(gè)電影的特性是什么，希望給觀眾看到什么、興趣點(diǎn)是什么，而不是過多地營(yíng)銷明星。這個(gè)電影營(yíng)銷最大的明星、我們自己有話語權(quán)的，就是我們掌握的電影和素材。”

    這個(gè)項(xiàng)目的每一步，監(jiān)制陳國(guó)富都抓得很緊：預(yù)告片不合格，重剪，連剪電影的“御用剪輯師”肖洋都被拉來加入；MV不合格，重拍。這種有些吹毛求疵的態(tài)度決定了最終的成效。關(guān)于此次營(yíng)銷，陳國(guó)富總結(jié)稱：“整個(gè)過程都是往突破的路線上走，既然電影是非套路式的，那包裝手段也要延續(xù)這個(gè)精神，所有的動(dòng)作都要帶有一點(diǎn)實(shí)驗(yàn)性，但又不能太天馬行空。”他強(qiáng)調(diào)：“是否如實(shí)地、有想象力地把影片的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，這是我最在意的事情，這個(gè)話說起來有一點(diǎn)場(chǎng)面，但是你要堅(jiān)持這么做并非那么容易。營(yíng)銷不是吹牛‘我這部電影多么多么精彩’，打敗所有的(其他電影)。電影創(chuàng)作和營(yíng)銷手段是在互信的基礎(chǔ)上，跟受眾之間的契約關(guān)系，如果你宣傳擺出來，說電影里有各種好看玩意兒，那我就真的要給你各種好看玩意兒。”