第一計：先發(fā)制人

提前半年，用280萬包下地鐵站曝光海報

    王中磊告訴記者，僅僅是制作宣傳素材的費用，就花了600多萬，“這部電影光在素材上的投入，還不算在精力上的投入，就夠一般的電影做一次營銷了。”從《太極1從零開始》的營銷方式來看，這錢砸得不簡單。

    2012年4月1日，北京地鐵國貿站被“太極”攻陷，站內掛滿電影中五大功夫高手的角色海報，“這個掌門會耍帥，神出鬼沒開山怪。功夫玩得HIGH，只因看得開”、“不是不好搞，看要跟誰好。踹開高富帥，姐要走進新時代”等廣告語趣怪新鮮。“飛機哥”馮紹峰與“女俠”Angelababy先后現身該地鐵與海報合影，照片經他們的個人微博公布后被粉絲瘋狂轉發(fā)，兩三天時間內轉發(fā)量多達7000次。

    “太極站”的用心之處在于：第一，那時距離電影上映還有半年，比國產片常規(guī)的宣傳啟動提早了兩個月；第二，這些海報亦不常規(guī)，更像是商品廣告；第三，首波宣傳攻勢既非發(fā)布會，亦非向媒體發(fā)布新聞通稿。“太極站”一時間成為業(yè)內熱議的對象。陳國富得意地笑著說，此招一出，接著便有后來者效仿之，但鮮少可成型。

    如何想出這么一招？陳國富告訴記者，對于“太極”這部非套路式的動作大片，“第一個動作必須異于常規(guī)，需要一個事件性營銷，而不是常規(guī)的發(fā)稿動作。”他回憶說，打造“太極站”背后的過程瑣碎又艱苦：需要與地鐵站的承包商反復溝通，需要確定包下全站，“一定要全包裝，否則這個事件就不成立”，需要量身制作廣告式海報，用電腦制作多版虛擬場景，最終確定成型。

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