業(yè)內(nèi)分析

    “太極”的營(yíng)銷(xiāo)，讓不少業(yè)內(nèi)人士都感慨：“做得真好。有人說(shuō)“很高興看到一部電影的宣傳搞得如此認(rèn)真，搞出了如此多花樣。”還有人說(shuō)：“太極”系列要成為近幾十年華語(yǔ)電影從創(chuàng)作到營(yíng)銷(xiāo)的典型案例”。當(dāng)然，也有人提出一些遺憾之處。記者邀請(qǐng)幾位院線(xiàn)人士及影院經(jīng)理來(lái)分析這個(gè)案例。

優(yōu)勢(shì)：定制營(yíng)銷(xiāo)到位、拉長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)期

    業(yè)內(nèi)人士曾斌分析：“制片方一直在學(xué)習(xí)好萊塢的電影工業(yè)方式，從制作到營(yíng)銷(xiāo)，包括監(jiān)制制度的強(qiáng)化、推新導(dǎo)演的計(jì)劃，流程一直在優(yōu)化。‘太極’系列的營(yíng)銷(xiāo)，就是制片方公司各個(gè)方面結(jié)合得比較完善的體現(xiàn)。”具體來(lái)說(shuō)，曾斌認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)將定制功能發(fā)揮得比較到位：“這個(gè)片子不是像一些傳統(tǒng)做法，前人怎么做我們就怎么做，比如，它不打明星牌，也很少拿打戲來(lái)做賣(mài)點(diǎn)。它每一步都在強(qiáng)化影片整體概念，不是把演員或是功夫拆分開(kāi)的片斷式營(yíng)銷(xiāo)。”此外，曾斌說(shuō)，國(guó)內(nèi)外電影工業(yè)一個(gè)顯著的區(qū)別就是：“好萊塢所有的營(yíng)銷(xiāo)是跟影片的制作同步的，我們是拍完電影之后才開(kāi)始所謂的宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)?！短珮O1從零開(kāi)始》的宣傳是從上映前半年開(kāi)始，是一個(gè)明顯的進(jìn)步。”

    業(yè)內(nèi)人士謝世明認(rèn)為，在同期上映的五部電影中，《太極1從零開(kāi)始》的對(duì)手不弱，《銅雀臺(tái)》的周潤(rùn)發(fā)、《危險(xiǎn)關(guān)系》的章子怡、張柏芝都比較大腕，加上國(guó)慶出游人數(shù)多、看電影觀眾少，《太極1從零開(kāi)始》票房過(guò)億奪冠已相當(dāng)厲害：“可以看出整個(gè)品牌宣傳推廣挺有效的。尤其是一些新鮮的口號(hào)式宣傳，不同尋常，又很符合主流觀眾的心態(tài)。”

下一頁(yè)：遺憾——宣傳方式