2012年的電影賀歲檔，銀幕上大片酣戰(zhàn)正濃，銀幕外營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)火紛飛。近日，同期上映的兩部?jī)?nèi)地影片遭遇幕后黑手的惡意刷分，令雙方皆有損失，叫苦不迭。“黑水”泛濫之時(shí)，電影《我老公不靠譜》卻打定不“隨波逐流”的營(yíng)銷(xiāo)理念，不僅組織全國(guó)萬(wàn)人點(diǎn)映，還鼓勵(lì)觀眾歡樂(lè)吐槽，甚至將“泰囧”拍攝地“雙人泰國(guó)游”作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影片同做宣傳，這種頗為自信的營(yíng)銷(xiāo)方式被圈內(nèi)人盛贊為“陽(yáng)光營(yíng)銷(xiāo)”。

“黑水”泛濫：兩敗俱傷的營(yíng)銷(xiāo)“潛規(guī)則”

    “黑水”一詞并非近日應(yīng)運(yùn)而生，雇傭“水軍”美化自己、抹黑對(duì)手的方式也早已在某種程度上成為電影行業(yè)的默認(rèn)“潛規(guī)則”。早在2011年電影《關(guān)云長(zhǎng)》上映之時(shí)，片方就曾懸賞10萬(wàn)，捉拿故意抹黑該片的幕后黑手。而2011年國(guó)慶檔上映的《白蛇傳說(shuō)》與《畫(huà)壁》兩部影片也遭遇了與近日類(lèi)似的“黑水”現(xiàn)象。“黑水”營(yíng)銷(xiāo)是風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于收益的非正常營(yíng)銷(xiāo)手段，當(dāng)面臨“黑水”沖擊時(shí)，片方通常很難尋求到法律途徑得以解決，但面對(duì)“黑水”效應(yīng)短期內(nèi)對(duì)票房及股市的惡劣影響，又往往只能做出雇傭“白水”維持網(wǎng)絡(luò)口碑，試圖拉高電影評(píng)分的無(wú)奈選擇。從而，陷入一種“以暴制暴”、“以牙還牙”的惡性循環(huán)，甚至很有可能給同期影片帶來(lái)幾敗俱傷的慘烈結(jié)局。電影營(yíng)銷(xiāo)如果在這條路上越走越偏，只能讓本就處于劣勢(shì)的國(guó)產(chǎn)影片陷入外有大片沖擊，內(nèi)有同行抹黑，腹背受敵、舉步維艱的艱難境地。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士及資深影迷都指明電影營(yíng)銷(xiāo)“功夫不可在詩(shī)外”，好的作品輔以恰當(dāng)、系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略才是取勝票房的王道，眾人呼吁亟待還國(guó)產(chǎn)電影一個(gè)健康的生存環(huán)境。

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