近日，兩部國(guó)產(chǎn)兒童電影《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》、《巴啦啦小魔仙》同日上映，與《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》形成三分合家歡市場(chǎng)的基本格局。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的匯總數(shù)據(jù)，全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)票房城市排片量前五名，占據(jù)整體市場(chǎng)近8成份額。而這三部?jī)和娪熬M(jìn)入排片前五。另外兩部則是國(guó)際巨制“007”和《云圖》。三部?jī)和霞覛g電影分享超過(guò)3成排片份額，顯示兒童電影在中國(guó)整體電影商業(yè)市場(chǎng)的蛋糕分割中逐漸走強(qiáng)的趨勢(shì)。另一方面，兒童電影的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、穩(wěn)定受眾、排映空間獨(dú)特等特點(diǎn)，也為做大整體電影盤(pán)子貢獻(xiàn)良多。

    由“喜羊羊”引發(fā)的家庭合家歡——小手拉大手的觀影模式，在經(jīng)歷了連續(xù)四年迅猛增長(zhǎng)后，開(kāi)始出現(xiàn)回落。網(wǎng)票統(tǒng)計(jì)表明，剛上映的《巴啦啦小魔仙》和《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》兩片排映總場(chǎng)次基本與《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》剛上映時(shí)水準(zhǔn)持平。但兩片的票房貢獻(xiàn)總和已明顯高于同期的《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》。這在一度獨(dú)霸兒童電影市場(chǎng)的“喜羊羊”系列大電影的輝煌戰(zhàn)史上，尚屬首次。多年從事兒童電影市場(chǎng)研究的傳媒大學(xué)曾老師認(rèn)為，《喜羊羊》系列促成了中國(guó)兒童家庭觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，繼而促發(fā)兒童電影在整體市場(chǎng)權(quán)重上升，連續(xù)多年中國(guó)電影票房迅速增長(zhǎng)的背景下，很大一塊蛋糕來(lái)自于兒童合家歡電影的貢獻(xiàn)。另一方面，強(qiáng)勢(shì)兒童品牌進(jìn)軍電影市場(chǎng)，又把逐漸做大的蛋糕分?jǐn)偂Ｋe個(gè)例子。過(guò)去很多兒童電影或同類(lèi)型電影，在規(guī)劃上映檔期時(shí)，都會(huì)總動(dòng)規(guī)避強(qiáng)勢(shì)的《喜羊羊》；而院線的排片工作也很慣性支持已經(jīng)做大的《喜羊羊》。

    今年，《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》和《巴啦啦小魔仙》，卻選擇在《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》勢(shì)頭正勁的時(shí)候上映，并取得不俗成績(jī)，說(shuō)明無(wú)論是市場(chǎng)預(yù)期，還是觀眾消費(fèi)的興趣分配都在悄然變化。他認(rèn)為這正是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。在某種意義上，這種市場(chǎng)分配的模式探索，兒童電影可能還要走在商業(yè)大片的前面。比如，受眾的鎖定方面、每天排片的時(shí)間規(guī)劃、影片營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)面與地空結(jié)合等。

    兩部電影圈的新兵，聯(lián)手挑戰(zhàn)業(yè)界老大“喜羊羊”，讓市場(chǎng)對(duì)于探究各部影片的前景預(yù)期興趣正濃。記者聯(lián)線從事電影院線工作的劉先生，他認(rèn)為，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》已現(xiàn)疲態(tài)，兩部新片的上映又分流嚴(yán)重。不過(guò)《喜羊羊》系列仍然是同類(lèi)電影的票房一哥地位在今年仍然難以撼動(dòng)。而新上映的兩部片子勢(shì)頭也出人意料的都表現(xiàn)上佳。如果兩部影片的品牌號(hào)召力足夠強(qiáng)，在這次電影消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)換方面成功率把握好，那將創(chuàng)造一個(gè)多片競(jìng)爭(zhēng)、聯(lián)手共贏的局面。比如，去年，同樣的排映場(chǎng)次，“喜羊羊4”可以拿下1.6億市場(chǎng)份額。今年，如果上座率能夠穩(wěn)定并保持，《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》和《巴啦啦小魔仙》兩片也可以完成這樣的市場(chǎng)產(chǎn)出。不同的是，兩部新片均有強(qiáng)有力的品牌支撐，一旦票房做大，其延展效應(yīng)將大大高于當(dāng)年的《喜羊羊》。