近日，兩部國產(chǎn)兒童電影《洛克王國2圣龍的心愿》、《巴啦啦小魔仙》同日上映，與《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》形成三分合家歡市場的基本格局。根據(jù)統(tǒng)計的匯總數(shù)據(jù)，全國20個重點票房城市排片量前五名，占據(jù)整體市場近8成份額。而這三部兒童電影均進入排片前五。另外兩部則是國際巨制“007”和《云圖》。三部兒童合家歡電影分享超過3成排片份額，顯示兒童電影在中國整體電影商業(yè)市場的蛋糕分割中逐漸走強的趨勢。另一方面，兒童電影的強勢營銷、穩(wěn)定受眾、排映空間獨特等特點，也為做大整體電影盤子貢獻良多。

    由“喜羊羊”引發(fā)的家庭合家歡——小手拉大手的觀影模式，在經(jīng)歷了連續(xù)四年迅猛增長后，開始出現(xiàn)回落。網(wǎng)票統(tǒng)計表明，剛上映的《巴啦啦小魔仙》和《洛克王國2圣龍的心愿》兩片排映總場次基本與《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》剛上映時水準持平。但兩片的票房貢獻總和已明顯高于同期的《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》。這在一度獨霸兒童電影市場的“喜羊羊”系列大電影的輝煌戰(zhàn)史上，尚屬首次。多年從事兒童電影市場研究的傳媒大學曾老師認為，《喜羊羊》系列促成了中國兒童家庭觀影習慣的養(yǎng)成，繼而促發(fā)兒童電影在整體市場權(quán)重上升，連續(xù)多年中國電影票房迅速增長的背景下，很大一塊蛋糕來自于兒童合家歡電影的貢獻。另一方面，強勢兒童品牌進軍電影市場，又把逐漸做大的蛋糕分攤。他舉個例子。過去很多兒童電影或同類型電影，在規(guī)劃上映檔期時，都會總動規(guī)避強勢的《喜羊羊》；而院線的排片工作也很慣性支持已經(jīng)做大的《喜羊羊》。

    今年，《洛克王國2圣龍的心愿》和《巴啦啦小魔仙》，卻選擇在《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》勢頭正勁的時候上映，并取得不俗成績，說明無論是市場預期，還是觀眾消費的興趣分配都在悄然變化。他認為這正是國內(nèi)電影市場走向成熟的標志。在某種意義上，這種市場分配的模式探索，兒童電影可能還要走在商業(yè)大片的前面。比如，受眾的鎖定方面、每天排片的時間規(guī)劃、影片營銷的點面與地空結(jié)合等。

    兩部電影圈的新兵，聯(lián)手挑戰(zhàn)業(yè)界老大“喜羊羊”，讓市場對于探究各部影片的前景預期興趣正濃。記者聯(lián)線從事電影院線工作的劉先生，他認為，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》已現(xiàn)疲態(tài)，兩部新片的上映又分流嚴重。不過《喜羊羊》系列仍然是同類電影的票房一哥地位在今年仍然難以撼動。而新上映的兩部片子勢頭也出人意料的都表現(xiàn)上佳。如果兩部影片的品牌號召力足夠強，在這次電影消費模式的轉(zhuǎn)換方面成功率把握好，那將創(chuàng)造一個多片競爭、聯(lián)手共贏的局面。比如，去年，同樣的排映場次，“喜羊羊4”可以拿下1.6億市場份額。今年，如果上座率能夠穩(wěn)定并保持，《洛克王國2圣龍的心愿》和《巴啦啦小魔仙》兩片也可以完成這樣的市場產(chǎn)出。不同的是，兩部新片均有強有力的品牌支撐，一旦票房做大，其延展效應將大大高于當年的《喜羊羊》。