從去年年底開始，中國的電影市場呈現出瘋狂增長的狀態(tài)，無論是引進片還是華語片都仿佛一夜間開啟了“暴走模式”。先是《少年派的奇幻漂流》（以下簡稱《少年派》）在中國坐收約5.7億元票房，然后接棒該片的《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）以12.66億元的票房收官，創(chuàng)造了華語電影票房新紀錄，緊隨其后的《西游降魔篇》（以下簡稱《西游》）也以12.45億的票房成績一路追趕成為華語票房亞軍。此后的《北京遇上西雅圖》等作品也一路延續(xù)強勢，帶動2013年第一季度的華語電影市場創(chuàng)下了超過50億元的票房新紀錄，相比去年同期增長了30%。

    然而，在電影票房高速增長的情況下，卻不時曝出影片各方因分賬不均而鬧不合的新聞。耀眼的數字背后，巨大的票房收益到底如何分配也成了大眾關心的話題。先是《西游》片方比高集團和華誼兄弟展開公告大戰(zhàn)；之后《少年派》的出品方20世紀福斯與國內發(fā)行方中影集團也鬧出分賬傳聞；最近的則是徐崢因《泰囧》分賬將光線告上法庭，欲向光線索要3億元，雖然雙方隨后澄清此事不實，但分賬原委依舊撲朔迷離。

《西游》各方分賬好事多磨

事件原委：公告大戰(zhàn)各執(zhí)一詞

    2013年2月10日，華誼兄弟出品、周星馳導演的魔幻愛情喜劇《西游降魔篇》正式在國內上映。上映當天即收獲票房8165萬人民幣，創(chuàng)下華語片首日票房最高紀錄，在之后的上映過程中，《西游》先后創(chuàng)下了24項票房紀錄，在內地共收獲總票房12.45億人民幣。

    《西游》票房數字火爆，關于“誰是最大受益方”的爭論也同樣火爆。2月24日，華誼兄弟興高采烈地發(fā)布公告稱《西游》票房已達9.9億元，同時計算出自己將獲得1.96億元的票房分賬。2月25日，華誼的股價卻并未如預期一般大漲一番，因為比高集團一紙公告澆滅了華誼投資人們的熱情，公告稱比高集團做為電影投資方（將華誼兄弟排除在投資方名單之外），將獲得電影最終凈收益的70%。同日，《西游》另一投資方文化中國傳播也發(fā)布公告為比高站腳助威。合作伙伴的突然發(fā)難顯然讓華誼措手不及，但資本市場的敏感卻容不得華誼繼續(xù)震驚，受比高和文化中國傳播的模糊公告影響，本應與《西游》票房一同飆高的華誼股價受到打壓，2月26日，華誼不得不緊急停盤。至此，比高應該是把華誼兄弟的老板和投資人徹底激怒了。

    26日當天，華誼兄弟再發(fā)公告，直接亮出了與比高集團的協議內容，明確了公司為《西游降魔篇》投資了8800萬元的投資人身份，同時也將華誼兄弟和比高集團就《西游》收益分賬的約定公之于眾。

    2月27日晚，華誼兄弟繼續(xù)追擊，集團董秘胡明向媒體介紹了項目原委并干脆和專業(yè)財經媒體一道詳細計算了分賬細節(jié)，比高與文化中國就此失聲，這場分賬風波最終以華誼史無前例的財務公開而結束。

    有分析師認為，“比高集團為什么要玩這個文字游戲？因為其也是一家在港股上市的公司，但這家公司其實僅實現微利，除了《西游降魔篇》再無其他看點。同時，這也是比高集團制作的第一部影片，但上映到現在華誼兄弟卻是最大的受益者，這樣作為比高集團的股東，香港投資人可能會對公司有質疑。為什么這么叫座的一部影片，投資方卻不是最大的受益者，這或許表示比高集團刊登這則公告的初衷。”

    然而無論比高集團有何苦衷，“公告大戰(zhàn)”的策略并未幫其本身解決任何實質性的問題，卻反倒影響了華誼兄弟在資本市場應有的持續(xù)利好，讓華誼錯失了一次甩開追趕者光線的大好時機。

數字解秘：盆滿缽滿皆大歡喜

    其實，華誼兄弟在2012年2月就與周星馳家族實際控制的香港上市公司比高集團簽訂了《合作協議》。簡而言之，華誼兄弟以8800萬的投資額獲得影片在大陸的發(fā)行權并以此獲得發(fā)行代理費，同時其還享有影片在大陸地區(qū)發(fā)行凈收益的70-90%的收益分成。

    華誼董事長秘書胡明稱，根據上述協議，只有當影片票房超過3億元時，公司才能開始收益而停止賠錢，雖然外界對《西游》大陸票房的預估值就在3億左右，但華誼基于對周星馳電影的喜愛和對自身宣發(fā)能力的信心，認為《西游》的大陸票房完全可以超越這個數字。華誼在《西游》的宣發(fā)過程中做了很多創(chuàng)新嘗試，比如周星馳與馬云對話、全國百家影院百場超前點映、春運病毒視頻等等，從市場反饋和票房表現評判，這些努力功不可沒。

    “電影上片前不知道票房能夠達到多少，華誼要承擔的風險是8800萬，這部影片總計投資金額是1.06億，而后比高集團還將30%的股權溢價20%，以3800萬賣給了文化中國，外加上其出售的新媒體版權，這樣比高集團基本上是零風險。”

    實際上，在《西游》項目中比高集團和華誼兄弟都是實實在在的贏家，華誼保底投資8800萬，最終搏得了逾2億的稅后凈利；而比高集團借助華誼的保底投資得以零風險上映，并獲得了不低于1.4億人民幣的收益：內地票房分賬8800萬，海外票房3000萬，版權售賣1200萬，游戲授權逾1000萬。另外，借助《西游》引起的社會關注，周星馳和文化中國也順勢在國內投資20億，打造“大話西游”主題公園，以周星馳和大話西游的品牌影響力為賣點，落成后未來收益可期。

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