口味之變

上海博納銀興影院負(fù)責(zé)人陳慶奕：觀眾：不挑陣容挑題材

    影院的快速擴(kuò)張，為電影“紅五月”提供了得以施展的平臺。作為上海發(fā)行、放映界的資深人士，上海博納銀興影城、博納國際影城上海中原店負(fù)責(zé)人陳慶奕接受專訪，也談到觀眾口味從大片到中小影片的變化。

現(xiàn)在排片不看投資多少

    去年賀歲檔，《一九四二》、《王的盛宴》差強(qiáng)人意的票房表現(xiàn)，令不少影院從業(yè)者為年終業(yè)績發(fā)愁，撓頭之際一部《泰囧》“黑馬”殺出，不僅解急還令他們賺得盆滿缽滿。對于影院來說，對的產(chǎn)品加上旺的人流，就是發(fā)展的源頭活水。

    陳慶奕告訴記者，這兩年觀眾群體明顯呈現(xiàn)出低齡化趨勢，年輕觀眾的加入為觀影人群注入大量新鮮血液，“別說十年前，就是三五年前，來電影院看電影的，還基本是收入比較穩(wěn)定的白領(lǐng)?，F(xiàn)在一般的工薪階層，以及一些在校讀書、沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的人，都構(gòu)成了觀眾主力。”另一方面，陳慶奕稱，觀眾中的“熟面孔”越來越多，一方面是觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，一方面是團(tuán)購、信用卡等五花八門的優(yōu)惠措施降低了實(shí)際票價，觀眾的觀影頻率提高了，“我們的一些會員，以前一個月最多也就看個兩三部，現(xiàn)在每個禮拜看一部的比較普遍，還有一些影迷，幾乎每部片子都會來看。我見過一個影迷，他收藏了很多票根，就是逢新片必看。”

    陳慶奕提到，“十多年前，片子相對不多，基本上一個星期排一次片就足夠了。而現(xiàn)在，除了片源多，對市場的判斷難度也提高了，一些傳統(tǒng)意義上的大片往往讓人失望，一些陣容不那么強(qiáng)的中小成本影片常有驚人表現(xiàn)。”他透露，現(xiàn)在自己排片，不太看影片投資多少，主要是看影片的前期營銷、期待值、題材等，從很多角度去分析其市場前景。

    與此同時，這些年觀眾選片，經(jīng)歷了從看陣容到看題材等更多因素的過程。他介紹，走到影院售票處前，五六年前“來了臨時比較一下，投資大一點(diǎn)的，演員大牌一點(diǎn)的，可能就是沖著海報(bào)上的導(dǎo)演、演員，或者是不是大片。”現(xiàn)在，觀眾目標(biāo)相當(dāng)明確，更多是看偏愛的題材，“很多觀眾來看片前已經(jīng)做足功課，比如說了解了《瘋狂原始人》、《圣誕玫瑰》啊，來就直接沖著心里選好的片子。”

一窩蜂“泰囧”易審美疲勞

    陳慶奕認(rèn)為，中國電影市場發(fā)展至今，沒有淡季旺季，只有片子好壞，“暑期檔、賀歲檔是比較成熟的檔期，但去年暑期檔，大量片子集中在一起相互消耗，效果并不好。四五月，是傳統(tǒng)意義上的淡季，尤其是國產(chǎn)片力量不足，但今年就來了個大旺季。”

    不過，具體到嶄新“紅五月”，作為經(jīng)歷過榮枯的影院方，陳慶奕提出了一些“冷思考”。他認(rèn)為，大片依然值得期待，觀眾需要中國大片，“只是這兩年中小成本影片成為黑馬的相對多一些而已。中小成本影片并不一定都大賣，大片營銷往往更扎實(shí)。”其二，古裝片、功夫片等值得繼續(xù)創(chuàng)新，“前幾年古裝片特別多，大片拍多了，觀眾審美疲勞了，《忠烈楊家將》之類就一敗涂地了?，F(xiàn)在大家如果又一窩蜂地全部去做”泰囧“式喜劇，或者現(xiàn)代題材，同樣會讓觀眾審美疲勞。”其三，雖然最近國產(chǎn)片勢頭似乎強(qiáng)過好萊塢片，但哪怕取得高票房的國產(chǎn)片質(zhì)量也是良莠不齊，還難以建立信任度。在上海，進(jìn)口片還是要比國產(chǎn)片好做一點(diǎn)，前者爆發(fā)力強(qiáng)，后者后勁強(qiáng)，“在上海地區(qū)，進(jìn)口片一般是一上片就非?；穑狈康谝恢苊黠@高于國產(chǎn)片；國產(chǎn)片往往是到了后來口碑不錯了，票房才會慢慢上來。”

    陳慶奕預(yù)判，兩三年內(nèi)，國產(chǎn)片單片票房12-15億還是一個難以突破的極限數(shù)字。四五年內(nèi)，市場才能成熟到足以容納小眾片、藝術(shù)片，“雖然觀影頻率有提升，但大家看電影的次數(shù)還算少，觀影還處在娛樂的階段，還沒成為生活習(xí)慣。引進(jìn)的進(jìn)口大片題材依然偏于單一，不外乎科幻片、魔幻片加上幾部動作片，真正類似《辛德勒名單》這樣有品質(zhì)的大片引進(jìn)得較少。這樣一來，觀眾欣賞口味還是比較單一，比較盲從；等到普遍一個月看五六部電影的時候，觀眾會向電影尋找更多的東西。”