原標(biāo)題：國產(chǎn)電影“走出去”為何愈加艱難？

    日前有研究報(bào)告顯示，2012年我國海外票房收益僅為10.63億元人民幣，比2011年同比減少48％。在國產(chǎn)電影票房不斷飄紅的背景下，為何海外票房連續(xù)兩年大幅下降？專家認(rèn)為，正是由于國內(nèi)市場(chǎng)火熱，一些電影人追求商業(yè)利潤，電影品質(zhì)隨之下降，導(dǎo)致“走出去”遭遇寒流。

海外票房收益大幅下降

    2012年我國共有75部影片銷往80多個(gè)國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，比2011年海外營銷的20.24億元大幅度滑坡，同比減少48％，動(dòng)作片依舊是中國電影國際傳播的主打類型。

    “2012年中國電影的海外傳播乏善可陳，令人擔(dān)憂。”《銀皮書：2012中國電影國際傳播年度報(bào)告》主編、北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院黃會(huì)林教授說。

    在分析票房等數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，這份報(bào)告還以外國觀眾為對(duì)象開展了問卷調(diào)查。共涉及107個(gè)國家，英語、法語、德語等40種語言的電影受眾，共回收有效問卷1117份，受訪者主要是各國年輕人以及電影業(yè)內(nèi)人士。
    其中，一項(xiàng)關(guān)于中國電影“關(guān)鍵詞”的調(diào)查顯示，動(dòng)作片、功夫片、動(dòng)畫片依次是海外觀眾最喜歡的電影類型，占到海外票房收入的七成以上。令觀眾印象較深的男演員依次是成龍、李連杰和李小龍；女演員是章子怡，其次是鞏俐和范冰冰；張藝謀超過李安、陳凱歌，排在導(dǎo)演第一位。

“黑馬”電影遭遇水土不服

    在國內(nèi)大火、票房超過12億元的《泰囧》在美國卻遇“囧”，收入僅有不到6萬美元。專家分析，作為一部公路喜劇類型片，《泰囧》借鑒了好萊塢大量成功的同類電影的創(chuàng)作手法，在笑料包袱上融合當(dāng)下流行的話題，滿足了國內(nèi)觀眾的心理期待。但在情節(jié)設(shè)計(jì)上，對(duì)國外類型片模仿、借鑒有余，發(fā)展和創(chuàng)新不足，在外國觀眾看來早已司空見慣，難以打通與海外觀眾之間的契合點(diǎn)。

    2012年，海外票房收入表現(xiàn)較好的電影有《一九四二》《十二生肖》《消失的子彈》等，但票房都沒有過億元，與2009年《赤壁》、2010年《功夫夢(mèng)》超過10億元的海外票房相去甚遠(yuǎn)。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海外觀眾并非對(duì)中國故事不感興趣，有超過30％的受訪者認(rèn)為，中國故事非常有特點(diǎn)，吸引人。但中國電影情節(jié)令他們感到“糾結(jié)”，有接近50％的受訪者認(rèn)為中國電影故事邏輯混亂、難以理解，編劇和翻譯水平有待改進(jìn)。

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