原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)電影“走出去”為何愈加艱難？

    日前有研究報(bào)告顯示，2012年我國(guó)海外票房收益僅為10.63億元人民幣，比2011年同比減少48％。在國(guó)產(chǎn)電影票房不斷飄紅的背景下，為何海外票房連續(xù)兩年大幅下降？專(zhuān)家認(rèn)為，正是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火熱，一些電影人追求商業(yè)利潤(rùn)，電影品質(zhì)隨之下降，導(dǎo)致“走出去”遭遇寒流。

海外票房收益大幅下降

    2012年我國(guó)共有75部影片銷(xiāo)往80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外票房和銷(xiāo)售收入僅為10.63億元人民幣，比2011年海外營(yíng)銷(xiāo)的20.24億元大幅度滑坡，同比減少48％，動(dòng)作片依舊是中國(guó)電影國(guó)際傳播的主打類(lèi)型。

    “2012年中國(guó)電影的海外傳播乏善可陳，令人擔(dān)憂(yōu)。”《銀皮書(shū)：2012中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》主編、北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院黃會(huì)林教授說(shuō)。

    在分析票房等數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，這份報(bào)告還以外國(guó)觀眾為對(duì)象開(kāi)展了問(wèn)卷調(diào)查。共涉及107個(gè)國(guó)家，英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等40種語(yǔ)言的電影受眾，共回收有效問(wèn)卷1117份，受訪者主要是各國(guó)年輕人以及電影業(yè)內(nèi)人士。
    其中，一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)電影“關(guān)鍵詞”的調(diào)查顯示，動(dòng)作片、功夫片、動(dòng)畫(huà)片依次是海外觀眾最喜歡的電影類(lèi)型，占到海外票房收入的七成以上。令觀眾印象較深的男演員依次是成龍、李連杰和李小龍；女演員是章子怡，其次是鞏俐和范冰冰；張藝謀超過(guò)李安、陳凱歌，排在導(dǎo)演第一位。

“黑馬”電影遭遇水土不服

    在國(guó)內(nèi)大火、票房超過(guò)12億元的《泰囧》在美國(guó)卻遇“囧”，收入僅有不到6萬(wàn)美元。專(zhuān)家分析，作為一部公路喜劇類(lèi)型片，《泰囧》借鑒了好萊塢大量成功的同類(lèi)電影的創(chuàng)作手法，在笑料包袱上融合當(dāng)下流行的話(huà)題，滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)觀眾的心理期待。但在情節(jié)設(shè)計(jì)上，對(duì)國(guó)外類(lèi)型片模仿、借鑒有余，發(fā)展和創(chuàng)新不足，在外國(guó)觀眾看來(lái)早已司空見(jiàn)慣，難以打通與海外觀眾之間的契合點(diǎn)。

    2012年，海外票房收入表現(xiàn)較好的電影有《一九四二》《十二生肖》《消失的子彈》等，但票房都沒(méi)有過(guò)億元，與2009年《赤壁》、2010年《功夫夢(mèng)》超過(guò)10億元的海外票房相去甚遠(yuǎn)。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海外觀眾并非對(duì)中國(guó)故事不感興趣，有超過(guò)30％的受訪者認(rèn)為，中國(guó)故事非常有特點(diǎn)，吸引人。但中國(guó)電影情節(jié)令他們感到“糾結(jié)”，有接近50％的受訪者認(rèn)為中國(guó)電影故事邏輯混亂、難以理解，編劇和翻譯水平有待改進(jìn)。

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