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“走出去”遇寒潮? 國產(chǎn)電影呼吁本土人文底蘊

時間:2013.06.14 來源:新華網(wǎng)

《一九四二》、《十二生肖》等海外表現(xiàn)都不錯,但均沒有過億

原標題:國產(chǎn)電影“走出去”為何愈加艱難?

    日前有研究報告顯示,2012年我國海外票房收益僅為10.63億元人民幣,比2011年同比減少48%。在國產(chǎn)電影票房不斷飄紅的背景下,為何海外票房連續(xù)兩年大幅下降?專家認為,正是由于國內(nèi)市場火熱,一些電影人追求商業(yè)利潤,電影品質(zhì)隨之下降,導(dǎo)致“走出去”遭遇寒流。

海外票房收益大幅下降

    2012年我國共有75部影片銷往80多個國家和地區(qū),海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣,比2011年海外營銷的20.24億元大幅度滑坡,同比減少48%,動作片依舊是中國電影國際傳播的主打類型。

    “2012年中國電影的海外傳播乏善可陳,令人擔憂。”《銀皮書:2012中國電影國際傳播年度報告》主編、北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院黃會林教授說。

    在分析票房等數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,這份報告還以外國觀眾為對象開展了問卷調(diào)查。共涉及107個國家,英語、法語、德語等40種語言的電影受眾,共回收有效問卷1117份,受訪者主要是各國年輕人以及電影業(yè)內(nèi)人士。
    其中,一項關(guān)于中國電影“關(guān)鍵詞”的調(diào)查顯示,動作片、功夫片、動畫片依次是海外觀眾最喜歡的電影類型,占到海外票房收入的七成以上。令觀眾印象較深的男演員依次是成龍、李連杰李小龍;女演員是章子怡,其次是鞏俐范冰冰;張藝謀超過李安、陳凱歌,排在導(dǎo)演第一位。

“黑馬”電影遭遇水土不服

    在國內(nèi)大火、票房超過12億元的《泰囧》在美國卻遇“囧”,收入僅有不到6萬美元。專家分析,作為一部公路喜劇類型片,《泰囧》借鑒了好萊塢大量成功的同類電影的創(chuàng)作手法,在笑料包袱上融合當下流行的話題,滿足了國內(nèi)觀眾的心理期待。但在情節(jié)設(shè)計上,對國外類型片模仿、借鑒有余,發(fā)展和創(chuàng)新不足,在外國觀眾看來早已司空見慣,難以打通與海外觀眾之間的契合點。

    2012年,海外票房收入表現(xiàn)較好的電影有《一九四二》《十二生肖》《消失的子彈》等,但票房都沒有過億元,與2009年《赤壁》、2010年《功夫夢》超過10億元的海外票房相去甚遠。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,海外觀眾并非對中國故事不感興趣,有超過30%的受訪者認為,中國故事非常有特點,吸引人。但中國電影情節(jié)令他們感到“糾結(jié)”,有接近50%的受訪者認為中國電影故事邏輯混亂、難以理解,編劇和翻譯水平有待改進。

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